E. Leclerc se lance dans la fourniture d'électricité
— et c'est une bonne nouvelle pour ses magasins

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10 July
2018

E. Leclerc se lance dans la fourniture d'électricité — et c'est une bonne nouvelle pour ses magasins

Le marché des fournisseurs d'électricité attire les convoitises des géants de la distribution. Après Cdiscount l'an dernier, E. Leclerc se lance désormais sur ce secteur. 

(Auteur : Elisabeth Hu)

Pour l'heure, son offre est réservée à ses collaborateurs (127.000 personnes en 2017), mais d'ici quelques semaines elle devrait s'ouvrir aux particuliers et aux professionnels. 

Sur son site dédié (actuellement en version beta), E. Leclerc promet une réduction de 16% HT par rapport aux tarifs réglementés d'EDF. Une ristourne qui permet de s'afficher légèrement moins cher que son concurrent Cdiscount dont l'offre propose 15% de réduction. Mais pour parvenir à ce tarif, la petite astuce de Leclerc est que sa ristourne ne fait pas vraiment baisser la facture puisqu'elle prend la forme d'une cagnotte créditée sur votre carte de fidélité de l'enseigne.

Ceux qui n'en veulent pas peuvent tout de même choisir une deuxième offre affichant 10% de réduction qui, pour le coup, sont déduits de la facture. 

Attention toutefois à ne pas surestimer les économies possibles car ces réductions ne s'appliquent que sur une partie de la facture — en l'occurrence la consommation d'électricité — et non sur l'ensemble (dont les coûts d'abonnement et les taxes). C'est d'ailleurs ce que l'association de consommateurs CLCV reproche à Cdiscount, Total Spring et Engie contre qui elle a porté plainte au printemps pour pratiques commerciales trompeuses.

Indépendamment de cela, l'idée pour Leclerc c'est bien de proposer un nouveau service, à l'image de la révolution de la vente de carburants en grandes surfaces dont il avait été le pionnier il y a plus de 30 ans. L'offre d'électricité devrait ainsi l'aider dans un contexte où la grande distribution cherche un nouveau souffle.

D'après le cabinet Kantar, la fréquentation des magasins de la grande distribution est en baisse cette année pour la première fois depuis 10 ans et surtout le panier moyen est en baisse. D'où la recherche de nouveaux relais de croissance.

Pour E. Leclerc, c'est donc à la fois un formidable levier pour fidéliser ses clients qui viendront ensuite dépenser leurs bons d'achat en magasin (dans tous les rayons sauf carburant et livres) et c'est à la fois un enjeu de diversification important. 

L'ouverture du secteur de l'électricité en 2007 avait été poussif, mais désormais les clients sont là et le potentiel énorme. Selon les chiffres de la Commission de régulation de l'énergie (CRE), à la fin du mois de mars près de 19% des foyers français ont déjà quitté EDF et le fournisseur historique continue de perdre près de 100.000 abonnés chaque mois. 

Le secteur des fournisseurs d'énergie a d'ailleurs connu sa première consolidation avec le rachat par Total de Direct Energie annoncé en avril dernier et finalisé le 6 juillet dernier.

Source: businessinsider.fr

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