Carrefour se préparerait
à lancer Supeco en France, une nouvelle enseigne à prix réduits

Activation Commerciale

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07 August
2019

Carrefour se préparerait à lancer Supeco en France, une nouvelle enseigne à prix réduits

Carrefour pourrait lancer à la rentrée Supeco en France, une enseigne déjà implantée à l'étranger. Le concept est hybride, mixant supermarché traditionnel et "cash & carry", une forme de commerce en gros et en libre-service à l'instar de ce que fait Metro avec les restaurateurs.

(Auteur : Claire Sicard)

Supeco propose des produits à prix réduits destinés à la fois aux particuliers et aux professionnels dans une ambiance d'entrepôt de la taille d'un supermarché. Selon les informations d'Oliver Dauvers, spécialiste de la grande distribution, Carrefour préparerait l'ouverture de 2 magasins Supeco dans le Nord (59) dans le courant du mois de septembre : à Valenciennes et à Onnaing. Il s'agirait pour le géant de la grande distribution de tester en France un nouveau concept d'enseigne qui a déjà fait ses preuves en Europe et ailleurs dans le monde.

Il existe en effet aujourd'hui 41 Supeco européens : 23 magasins en Espagne, 15 en Roumanie, 2 en Pologne et 1 en Italie. Créé en Espagne en 2012 au plus fort de la crise, les magasins Supeco se sont tout de suite positionnés comme des enseignes à bas coûts pour faire de bonnes affaires. Dans sa version d'origine, Supeco propose un maximum de 2 500 références (environ 10 fois moins qu'un supermarché classique) avec une disposition sommaire façon entrepôt : les produits sont présentés en cartons ou directement sur des palettes. On peut les acheter à l'unité ou en grande quantité (avec un prix dégressif à la clé) le tout sur une surface réduite allant de 1 500 à 2 000 m2.

Un nouveau concurrent pour Costco

Souvent présentés comme des magasins "anti-crise", les Supeco sont intéressants pour les clients en terme de prix. Mais ce serait aussi le cas pour Carrefour : l'activité cash & carry demanderait peu de capitaux et donc un investissement de départ assez faible. Les coûts d'exploitation de l'enseigne seraient aussi plus réduits que ceux d'un supermarché classique. Les Supeco nécessiteraient notamment moins de personnel en point de vente. Les magasins de Valenciennes et d'Onnaing sont actuellement sous la marque Carrefour Market. Pour Olivier Dauvers, "la tentation - légitime - est donc de transformer des Market en situation économique et commerciale difficile".

Le lancement de Supeco en France pourrait à terme faire de l'ombre à Costco : le géant américain avait ouvert en 2017 son premier magasin-entrepôt à Villebon-sur-Yvette (91). Accessible aux entreprises et aux particuliers via une adhésion annuelle (36 €), Costco propose une sélection de produits à prix cassés à l'unité ou en grande quantité. Le groupe américain, satisfait de ses premiers résultats, envisage le déploiement de 10 à 12 magasins dans l'Hexagone d'ici dix ans.

La France n'était jusqu'ici pas prioritaire pour Supeco bien que des rumeurs existent depuis des années. Les choses se seraient accélérées quand Pascal Clouzard, ancien directeur de Carrefour Espagne, a été nommé Directeur Exécutif France fin 2017. Contacté par Business Insider France, la direction de Carrefour n'a pour le moment pas donné suite à nos sollicitations.

Source: businessinsider.fr

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