Monoprix se donne
des airs de grand magasin sur les Champs-Elysées

Shopper Experience

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26 October
2018

Monoprix se donne des airs de grand magasin sur les Champs-Elysées

C’est une sorte de grande boutique de 2 000 mètres carrés à l'aménagement premium que s’apprête à inaugurer Monoprix début novembre sur l’artère la plus prisée de Paris.

(Auteur : Marion Deslandes)

Peu avant son ouverture, l’enseigne de centre-ville du groupe Casino lève le voile sur l’organisation de ce nouveau lieu de shopping, évoquant davantage un grand magasin élégant qu’une chaîne de distribution. Il sera ouvert tous les jours de 9h à minuit (et à partir de 10h le dimanche).

Au 52 avenue des Champs-Elysées, Monoprix porte l’ambition de plonger « touristes français et étrangers dans l’intimité du quotidien des Parisiens », grâce à une offre mode, déco et beauté en partie centrée sur la capitale. En entresol, sur une mezzanine de 150 mètres carrés, se déploiera ainsi un espace baptisé « gifting Paris », clairement dédié aux visiteurs internationaux et encourageant l’achat cadeau de produit brandés Champs-Elysées, mais aussi d’épicerie et de snacking.
 
Marbre, chêne, laiton et granito… Sur les trois étages, les belles matières sont privilégiées pour donner du cachet au lieu de vente, dont la vaste entrée est couronnée d’un lustre XXL. Le rez-de-chaussée abrite sur 600 mètres carrés l’univers mode femme, souliers, accessoires et maquillage. Au sous-sol s’épanouissent l’habillement homme et enfant, ainsi que le segment beauté et les articles maison et loisir. Le coffre-fort, vestige de la National City Bank of New York qui occupait l’espace avant l’arrivée de Virgin dans les années 1980, a été conservé, tandis que les visiteurs sont invités à accrocher un cadenas sur une installation dédiée évoquant le pont des Arts.
 
C’est aussi grâce à l’étendue des services proposés au client que Monoprix compte se démarquer avec cette adresse : une conciergerie sera dédiée au click & collect et à un service de pressing/cordonnerie, des interphones en cabine permettront au client d’appeler directement un vendeur et l’application Monop’Easy sera opérationnelle pour régler ses achats sans passer en caisse. On trouvera également des bornes pour recharger les smartphones ainsi qu’un comptoir avec machine à café et jus de fruit frais. Enfin, pour les étrangers de passage en particulier, un service de détaxe sera opérationnel, de même que la solution de paiement Alipay, développée par le géant chinois Alibaba, mais aussi une possibilité de livraison directement à l’hôtel et, plus original, un service de gardiennage de clés d’appartements Airbnb.
 
Monoprix partage notamment ce bâtiment appartenant au fonds souverain du Qatar avec les Galeries Lafayette, qui ouvriront début 2019 un concept store dédié au luxe et aux créateurs. Après une phase de réhabilitation ayant nécessité une enveloppe de 53 millions d’euros, le paquebot Art déco repensé par l'architecte Philippe Chiambaretta accueillera également une boutique Chanel (beauté), des bureaux, un restaurant et une terrasse végétalisée.
 
Rappelons qu’à l’heure ou l’enseigne dévoile ce nouveau concept pensé pour une clientèle internationale, sa maison mère, Casino, vient de signer une promesse de vente concernant 55 magasins dont elle est propriétaire en France. Une salve de cessions qui doit contribuer à la réduction de sa dette.

Source: fr.fashionnetwork.com

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