Ikea ha arredato la metropolitana di Parigi con il suo catalogo
per promuovere il nuovo punto vendita

Attivazione commerciale

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09 May
2019

Ikea

Il colosso svedese dei mobili, con l’apertura di nuovi negozi nelle principali città internazionali, sta testando una nuova strategia per conquistare i consumatori urbani

La campagna e il nuovo store IKEA nel cuore di Parigi

Dopo l'apertura a Greenwich, nel Regno Unito, i mobili svedesi invadono il centro di Parigi. Per celebrare il suo arrivo nella capitale, l’azienda di arredamenti ha pensato di installare i suoi mobili nella metropolitana Madeleine. Le pareti, decorate con i prodotti a marchio IKEA, diventano per i parigini un catalogo-installazione assolutamente originale che intende convincerli a fare una deviazione in store dopo il lavoro.

Il negozio si sviluppa su una superficie di circa 5 mila mq suddivisa su due livelli, contro i 40 mila di un negozio tradizionale. Una selezione di 4 mila articoli per una potenziale clientela di 2 milioni di persone che si muovono in città in bici a o sui mezzi pubblici. Per il ritiro dei prodotti ingombranti, l’azienda mette a disposizione 350 punti dislocati in tutta la capitale.

Avvicinarsi al consumatore in città

La tendenza "è quella di avvicinarsi al consumatore" replicando i grandi negozi nel formato piccolo. La società di recente ha infatti aperto alcuni negozi nei centri cittadini di Madrid e Stoccolma, dove si vendono singole linee di prodotti.

"Stiamo cercando di raggiungere molte persone con portafogli esili, che vivono normalmente in piccoli spazi nel centro della città e hanno grandi sogni e bisogni" dichiara il CEO di Ikea Group Jesper Brodin.

Generalmente, gli store IKEA nascono nelle periferie delle grandi città, mentre quello proposto nella capitale francese è un formato diverso rispetto al solito hangar-labirinto noto al consumatore.

"È un laboratorio di test, dall'apertura inizieremo ad imparare. L’idea è che il concept di La Madeleine andrà a Milano, a New York, a Tokyo, se avremo successo", continua Brodin, aggiungendo che il prossimo store nel cuore della città sarà inaugurato a Mosca il prossimo mese.

Mentre cresce l'hype per l'ipotetica apertura milanese, l’azienda svedese annuncia investimenti triennali in tutta la Francia per aumentare la presenza nei centro città.

Fonte: Ninjamarketing.it

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