Macy’s chiude 125 negozi e punta su spazi più piccoli e su misura
Scelta reloaded per l'insegna simbolo dello shopping made in USA

Retailer News

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07 February
2020

Insegna Macy's

Macy's chiude 125 punti vendita. Anzi no. Macy's si trasforma e decide di puntare su spazi più piccoli e di prossimità. Qualunque sia la verità, la scelta del simbolo dello shopping USA fa clamore. 

Macy’s ha appena annunciato un (ulteriore) piano di riduzione del suo perimetro: 125 negozi verranno chiusi nei prossimi tre anni, usciranno duemila dipendenti e saranno chiusi uffici importanti, come la sede centrale di Cincinnati che si sposterà a New York, nello storico edificio di Herald Square. Una strategia per risparmiare, ma non solo.

Alcuni giorni fa l'insegna americana ha lanciato un nuovo format “flessibile” a Soutlake, in Texas, dedicato ad attività e prodotti pensati per coinvolgere le comunità locali, con due nuovi concept di beauty e food. Un esperimento che si aggiunge a quello degli store-in-store Market @Macy’s, spazi più ridotti, curati, con marchi di nicchia, e Story, aree dove si punta su uno shopping più esperienziale.

Inoltre il colosso USA sta ripensando anche al suo posizionamento geografico. Meno presente nelle big cities delle coste est e ovest, più capillare nel Midwest o nelle città minori della Florida e dello stato di New York. Strategia che rivela un accentramento verso le zone più ricche del Paese e con più movimento turistico.

Insomma, un periodo di grande trasformazione, che si riflette anche nel managment. A dicembre il presidente Hal Lawton ha lasciato Macy’s per di diventare ceo di Tractor Supply, una catena di prodotti dedicati «a chi ama la vita rurale». Una scelta che può sembrare bizzarra, ma che è invece piuttosto rivelatoria: Tractor Supply prevede, nel 2020, di arrivare a 9 miliardi di dollari di ricavi, in aumento del 7% rispetto al 2019, anno in cui le azioni di Macy’s, un gigante per dimensioni, giro d’affari e storia, hanno visto sfumare il 50% del loro valore.

 

Fonte: https://www.ilsole24ore.com/

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