{"id":11759,"date":"2023-02-21T16:36:58","date_gmt":"2023-02-21T15:36:58","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=11759"},"modified":"2023-04-12T17:55:02","modified_gmt":"2023-04-12T15:55:02","slug":"da-dr-martens-a-brooks-i-passi-avanti-delle-calzature-verso-la-sostenibilita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/qualche-notizia-su\/da-dr-martens-a-brooks-i-passi-avanti-delle-calzature-verso-la-sostenibilita\/","title":{"rendered":"Da Dr. Martens a Brooks, i passi avanti delle calzature verso la sostenibilit\u00e0."},"content":{"rendered":"
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\"Da<\/h4>\n

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\n\n\tI<\/span> grandi brand guidano la ricerca di materiali funzionali al design e alle performance di prodotto. Dalla nuova edizione di MICAM un nuovo marchio che certifica la sostenibilit\u00e0 dei calzaturifici.<\/h4>\n

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Alcuni brand delle calzature mostrano sensibilit\u00e0 verso le conseguenze ambientali delle proprie produzioni e cercano di mitigarle, come dimostra Dr. Martens con due nuovi prodotti di punta che mettono la sostenibilit\u00e0 al centro<\/a><\/span> della propria campagna di lancio. Gli stivali 1460 e le scarpe 1462 creati per la collezione DeadStock (che in gergo definisce le giacenze inattive ma letteralmente significa \u201cmerce morta\u201d) sono le nuove Dr. Martens \u201czero waste\u201d che mettono insieme due strategiche virt\u00f9 materiali: da un lato, utilizzano pellame recuperato da eccedenze di magazzino non smaltite, dall\u2019altro, \u201cle cuciture esagerate, le variazioni di colore, i bordi non rifiniti, gli occhielli perforati a mano\u201d<\/a><\/span> e non combacianti producono un effetto patchwork ogni volta diverso che conferisce un elemento di unicit\u00e0 a ogni scarpa confezionata. Dunque, una scarpa win-win per il consumatore che cerca un prodotto non omologante ma allo stesso tempo premia pi\u00f9 volentieri un brand sostenibile.<\/p>\n

 <\/p>\n

Nel segmento sportivo si fa notare Ghost 15, la scarpa carbon neutral<\/a><\/span> di Brooks che arriva prima nelle vendite del brand e continua a intensificare gli sforzi per ridurre l\u2019impatto sull\u2019ambiente. Oltre a utilizzare materiali riciclati per il 90% del tessuto della tomaia, migliora infatti anche il processo di tintura, con processi a impatto ridotto che hanno eliminato un decimo delle emissioni medie. Per Carson Caprara, VP Footwear di Brooks Running, \u00abse prima l\u2019obiettivo era riuscire a pareggiare il livello di performance delle calzature prodotte con materiali sostenibili, ora la sfida \u00e8 trovare nuovi prodotti sostenibili capaci di renderle migliori da ogni punto di vista. [\u2026] Per ridurre il loro impatto sull\u2019ambiente non basta migliorare un solo aspetto, bisogna migliorare tutto\u00bb.<\/p>\n

 <\/p>\n

A MICAM, salone internazionale della calzatura che conclude oggi la sua 95esima edizione (19-22 febbraio 2023), la sostenibilit\u00e0 \u00e8 uno dei quattro temi intorno a cui si svolgono tutte le attivit\u00e0 della fiera: trends&materials, sustainability, art fashion heritage and future e the future of retail. Giovanna Ceolini, presidente di Assocalzaturifici e MICAM, racconta a Pambianco: \u00abAbbiamo completamente rinnovato la parte di MICAMX perch\u00e9 il buyer non deve soltanto acquistare, ma fare un\u2019esperienza di formazione<\/a><\/span> e aggiornamento sui trend e nuovi tipi di vendita\u00bb. L\u2019enfasi sulla sostenibilit\u00e0 non si limita a questo, ma trova la sua massima espressione nel progetto VCS (Verified and Certified Steps) appena lanciato da MICAMX, che sar\u00e0 il primo marchio di certificazione della sostenibilit\u00e0 per i calzaturifici<\/a><\/span> che intraprendono un percorso di valutazione, misurazione e, soprattutto, miglioramento delle performance, secondo parametri riconosciuti a livello internazionale.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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