{"id":14087,"date":"2021-12-13T16:30:06","date_gmt":"2021-12-13T15:30:06","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=14087"},"modified":"2023-10-10T14:57:19","modified_gmt":"2023-10-10T12:57:19","slug":"metaverso-cinque-chiavi-per-capirlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retail-experiences\/opinioni-e-analisi\/metaverso-cinque-chiavi-per-capirlo\/","title":{"rendered":"Metaverso: cinque chiavi per capirlo"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14088 size-full\" src=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/metaverso-digital-social-media-virtual-reality-altavia.jpeg\" alt=\"Alla scoperta del Metaverso: 5 elementi per capirlo\" width=\"1200\" height=\"908\" srcset=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/metaverso-digital-social-media-virtual-reality-altavia.jpeg 1200w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/metaverso-digital-social-media-virtual-reality-altavia-600x454.jpeg 600w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>\n<span class=\"edgtf-dropcaps edgtf-normal\" style=\"color: #00db96\">\n\tC<\/span>omplice l\u2019annuncio di Facebook Inc. di cambiare il proprio nome in Meta, per intercettare quello che sembra essere il prossimo capitolo dell\u2019innovazione della customer journey, la nostra concezione di realt\u00e0 virtuale e di esperienza digitale sta per essere completamente rivoluzionata dall\u2019avvento del Metaverso. Secondo una ricerca di Morgan Stanley, la domanda di prodotti digitali nel luxury arriver\u00e0 entro il 2030 al valore di 50 miliardi di dollari. Si vuole che l\u2019impatto di questa nuova modalit\u00e0 di relazionarsi coinvolger\u00e0 l\u2019identit\u00e0 pi\u00f9 profonda che guida i nostri comportamenti di acquisto come consumatori. Ma quali sono gli elementi imprescindibili per avviarci all\u2019esplorazione di questa \u201cultima frontiera\u201d?<\/h4>\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col-sm-8 offset-sm-2\">\n<h3><strong><br \/>\n<\/strong>Numero 1 &gt; Il Brand come Spazio Ludico.<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La\u00a0<strong>gamification<\/strong> si diffonde tra quei brand che vogliono scommettere sull&#8217;opportunit\u00e0 di creare <strong>un nuovo spazio di interazione ludica<\/strong> con il cliente. E il mondo dei videogame sta insegnando anche all&#8217;alta moda come coinvolgere le persone in nuove esperienze virtuali, sempre pi\u00f9 realistiche e coinvolgenti: le collaborazioni tra grandi marchi luxury e game studios (ad esempio, &#8220;Louis: the game&#8221; di Louis Vuitton) sono gi\u00e0 una realt\u00e0. Il Metaverso, se ben sfruttato, offrir\u00e0 ai brand la possibilit\u00e0 di interagire con il proprio pubblico in modo emozionante e soprattutto con il linguaggio della Generazione Z, che \u00e8 destinata a determinare la parte maggiore del fatturato del settore fashion.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Numero 2 &gt; Il Metaverso come Spazio Retail.<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Gli\u00a0<strong>spazi potenzialmente infiniti<\/strong>\u00a0del Metaverso possono essere\u00a0<strong>pensati in ottica retail<\/strong>. I brand del lusso possono <strong>bypassare l\u2019intermediazione<\/strong> di rivenditori e distributori, proponendo direttamente i propri prodotti digitali in\u00a0<strong>flagship store virtuali<\/strong>, customizzati per offrire la migliore e pi\u00f9 completa shopping experience. E anche promuovendo la vendita diretta di <strong>NFT<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>prodotti fisici<\/strong>. Il mancato presidio di questo nuovo canale potrebbe nel tempo provocare una perdita importante per chi si trovasse costretto a inseguire i <em>first mover<\/em> che gi\u00e0 stanno investendo in questa direzione.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Numero 3 &gt; Sviluppo Sostenibile.<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La\u00a0<strong>strada verso la sostenibilit\u00e0<\/strong> passa necessariamente attraverso la riduzione della quantit\u00e0 di prodotto immesso e consumato nel mercato. Nel Metaverso <strong>il valore del prodotto \u00e8 esperienziale<\/strong>\u00a0e non richiede necessariamente\u00a0<strong>il consumo di materie prime<\/strong>. Naturalmente, sar\u00e0 fondamentale non perdere di vista l\u2019obiettivo primario dello sviluppo sostenibile, ovvero <strong>la riduzione delle emissioni di CO<\/strong><strong>2<\/strong>, prestando attenzione a calcolare l\u2019impatto della nuova tecnologia, con relative infrastrutture, sull&#8217;atmosfera.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Numero 4 &gt; Customer Journey &amp; Data Inspiration.<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il\u00a0<strong>brand<\/strong>, attraverso <strong>una nuova alchimia di intrattenimento e retail<\/strong>, avr\u00e0 l\u2019opportunit\u00e0 di creare un rapporto pi\u00f9 diretto e personale con il cliente. <strong>La produzione di big data<\/strong> fornir\u00e0 una restituzione importante e la loro analisi diventer\u00e0 ulteriormente uno strumento fondamentale per guidare le scelte strategiche e il posizionamento dei brand. Una grande moltitudine di dati costantemente aggiornati su preferenze e sentimenti dei consumatori sar\u00e0 il costante afflusso derivante dalle loro interazioni nel Metaverso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Numero 5 &gt; Keep It Human.<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Questo \u00e8, in realt\u00e0, pi\u00f9\u00a0<strong>un consiglio<\/strong> rivolto ai brand che scelgono di esplorare il nuovo mondo.\u00a0<strong>Il vero vantaggio competitivo<\/strong> si realizzer\u00e0 per quei player che sapranno far vivere la tecnologia come <strong>esperienza dell\u2019essere umano per l\u2019essere umano<\/strong>. L\u2019innovazione non si intende pi\u00f9 come qualcosa da imporre, ma come elemento di una journey identitaria che trova <strong>una sintesi armonica di digitale e analogico in continua evoluzione<\/strong>, nell\u2019esperienza umana. Il retail quindi non deve perdere di vista la sua funzione fondamentale di espressione della nostra pi\u00f9 autentica identit\u00e0 e, anche nel mondo ibrido del Metaverso, deve ambire a essere un \u201c<strong>retail for humans<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col-sm-8 offset-sm-2\">\n<p><em>In collaborazione con <a href=\"https:\/\/magazine.lineapelle-fair.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LINEAPELLE MAGAZINE.<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si vuole che l\u2019impatto di questa nuova modalit\u00e0 di relazionarsi coinvolger\u00e0 l\u2019identit\u00e0 pi\u00f9 profonda che guida i nostri comportamenti di acquisto come consumatori. 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