{"id":14324,"date":"2023-04-04T11:15:02","date_gmt":"2023-04-04T09:15:02","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=14324"},"modified":"2023-05-21T11:19:30","modified_gmt":"2023-05-21T09:19:30","slug":"hm-raddoppia-gli-utili-nel-nuovo-core-business-ce-il-second-hand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/hm-raddoppia-gli-utili-nel-nuovo-core-business-ce-il-second-hand\/","title":{"rendered":"H&#038;M raddoppia gli utili, nel nuovo core business c\u2019\u00e8 il second-hand."},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14321 size-full\" src=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/fast-fashion-luxury-second-hand-green-myth-vintage.jpeg\" alt=\"H&amp;M raddoppia gli utili, nel nuovo core business c\u2019\u00e8 il second-hand\" width=\"1200\" height=\"769\" srcset=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/fast-fashion-luxury-second-hand-green-myth-vintage.jpeg 1200w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/fast-fashion-luxury-second-hand-green-myth-vintage-600x385.jpeg 600w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/fast-fashion-luxury-second-hand-green-myth-vintage-300x192.jpeg 300w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/fast-fashion-luxury-second-hand-green-myth-vintage-1024x656.jpeg 1024w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/fast-fashion-luxury-second-hand-green-myth-vintage-768x492.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>\n<span class=\"edgtf-dropcaps edgtf-normal\" style=\"color: #00db96\">\n\tL<\/span>e accuse di greenwashing non fermano il colosso svedese del fast fashion, che aumenta le vendite e si rafforza con il second-hand di Sellpy. Ma la rivoluzione sostenibile \u00e8 molto lontana.<\/h4>\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col-sm-8 offset-sm-2\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>I profitti di H&amp;M, superata la flessione in negativo di dicembre,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.retaildetail.eu\/news\/fashion\/hm-breaks-out-of-negative-figures\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">volano oltre il doppio di un anno fa<\/a>, passando dai 19 milioni di euro del primo trimestre 2022 ai 47 milioni degli ultimi tre mesi. E nel favorevole bilancio incidono per la prima volta i numeri di Sellpy, piattaforma di second-hand partecipata all\u201980% da H&amp;M, che producono dividendi per un miliardo di corone svedesi (circa 80 milioni di euro) e potrebbero mettere in discussione il modello di business \u201ctradizionale\u201d del fast fashion. Il pricing democratico e l<a href=\"https:\/\/www.elle.com\/it\/moda\/ultime-notizie\/a38924939\/moda-sostenibile-impatto-ambientale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u2019infinita variet\u00e0 di nuove collezioni proposte da colossi come Inditex, H&amp;M e Shein<\/a>\u00a0(Zara ne propone ventiquattro all\u2019anno; H&amp;M dalle dodici alle sedici, aggiornate settimanalmente) non tengono conto e non possono valersi di un forte elemento competitivo: il lusso. Il mito del lusso accessibile sembra davvero aver fatto breccia nella sensibilit\u00e0 comune, guardando l\u2019impennata di consumatori che scartano le colorate novit\u00e0 del fast fashion per esplorare seducenti occasioni vintage. I\u00a0<i>second-hand lovers<\/i>\u00a0dichiarati sono i pi\u00f9 giovani, spinti dal trend della circolarit\u00e0, e anche gli shopper \u201ccauti\u201d che lo usano per provare marchi nuovi a basso costo. Ma la ricerca di qualit\u00e0 del design e dei tessuti, unita al desiderio di indossare un capo distintivo, orienta sempre pi\u00f9 decisori di acquisto verso una cultura dell\u2019usato e del ri-uso che scardina il modello tradizionale di fast fashion, ed \u00e8 in rapidissima ascesa.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ilsole24ore.com\/art\/la-moda-second-hand-vale-120-miliardi-i-brand-posta-gioco-piu-alta-AEjB8yvC\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Si tratta di un mercato che in tre anni ha triplicato il suo valore arrivando a quasi 120 miliardi di dollari<\/a>, secondo il report di Vestiaire Collective e Boston Consulting Group, e pu\u00f2 continuare a crescere del 30% ogni anno. Tra i siti pi\u00f9 gettonati ci sono TheRealReal di Stella McCartney, FarFetch, Re-See e Byronesque, il britannico Depop, il tedesco Rebelle, l\u2019italiano Yoox.<\/p>\n<p>Ancora pi\u00f9 mitica del lusso accessibile, \u00e8 la sostenibilit\u00e0:\u00a0<a href=\"https:\/\/hbr.org\/2022\/01\/the-myth-of-sustainable-fashion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">un nuovo studio pubblicato su Harvard Business Review<\/a>\u00a0ha fatto il punto sulla \u201cpresunta innovazione\u201d dell\u2019industria vestiaria, che negli ultimi venticinque anni non ha fatto altro che aumentare il suo impatto ambientale. I primi dati lampanti riguardano i volumi: la produzione di camicie e scarpe \u00e8 raddoppiata nell\u2019ultimo quarto di secolo, ma il vero problema \u00e8 che tre capi su quattro finiscono bruciati o seppelliti nelle discariche.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.lenius.it\/fast-fashion-inquinamento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pesano novantadue milioni di tonnellate i rifiuti tessili prodotti ogni anno<\/a>. \u201cThe Myth of Sustainable Fashion\u201d di Kenneth P. Pucker riconduce il fallimento della moda sostenibile alla liberalizzazione del commercio, alla globalizzazione e al dumping dilagante; in altre parole si riferisce all\u2019impasse \u2013 o all\u2019inerzia \u2013 dei governi nella regolamentazione delle attivit\u00e0 industriali (produzione, logistica, concorrenza, tutela del lavoro e dell\u2019ambiente). A livello europeo si \u00e8 gi\u00e0 levata la voce di Frans Timmermans, VP della Commissione con delega Green Deal, che vuole \u201cporre fine al modello del produci, compra e getta via, tanto dannoso per il pianeta, la nostra salute e la nostra economia\u201d.<\/p>\n<p>E in questi ultimi anni\u00a0<a href=\"https:\/\/www.agi.it\/blog-italia\/idee\/post\/2021-11-16\/greenwashing-cosa-e-esattamente-perche-pericoloso-14571592\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">molti brand hanno dovuto difendersi da pesanti accuse di greenwashing<\/a>. Noto per H&amp;M il caso della \u201cConscious collection\u201d, accusata di pubblicit\u00e0 ingannevole in Norvegia, nel 2019, perch\u00e9 la campagna dichiarava un valore aggiunto per l\u2019ambiente su basi false o inconsistenti. I capi \u201cconscious\u201d, ironicamente, non fornivano informazioni abbastanza precise da conferire una vera consapevolezza sulla loro sostenibilit\u00e0: il nylon e il poliestere riciclati, per esempio, non dicevano nulla sull\u2019origine n\u00e9 sul loro impatto. Similmente,\u00a0<a href=\"https:\/\/whoopsee.it\/greenhushing-sempre-piu-aziende-di-moda-adottano-la-politica-del-silenzio-verde\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Asos ha preferito rimuovere un filtro di ricerca che identificava i prodotti riciclati<\/a> per evitare un\u2019indagine dell\u2019autorit\u00e0 britannica. Molti altri big player della moda veloce (Uniqlo, Muji, Zara) hanno subito indagini e accuse analoghe, ora per buchi comunicativi rispetto allo smaltimento degli scarti ora per campagne sul cotone biologico che ne enfatizzano la lieve impronta ecologica ma tacciono clamorosamente sulla sua sostenibilit\u00e0 sociale.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I profitti di H&#038;M, superata la flessione in negativo di dicembre,\u00a0volano oltre il doppio di un anno fa.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[129],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>H&amp;M raddoppia gli utili, nel nuovo core business c\u2019\u00e8 il second-hand. - Altavia Watch<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"I profitti di H&amp;M, superata la flessione in negativo di dicembre,\u00a0volano oltre il doppio di un anno fa.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/hm-raddoppia-gli-utili-nel-nuovo-core-business-ce-il-second-hand\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"H&amp;M raddoppia gli utili, nel nuovo core business c\u2019\u00e8 il second-hand. - Altavia Watch\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"I profitti di H&amp;M, superata la flessione in negativo di dicembre,\u00a0volano oltre il doppio di un anno fa.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/hm-raddoppia-gli-utili-nel-nuovo-core-business-ce-il-second-hand\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Altavia Watch\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/altavia.watch\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-04-04T09:15:02+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-05-21T09:19:30+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/fast-fashion-luxury-second-hand-green-myth-vintage.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"769\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Giorgio Montolivo\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/fast-fashion-luxury-second-hand-green-myth-vintage.jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@AltaviaWatch\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@AltaviaWatch\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Giorgio Montolivo\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/hm-raddoppia-gli-utili-nel-nuovo-core-business-ce-il-second-hand\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/hm-raddoppia-gli-utili-nel-nuovo-core-business-ce-il-second-hand\/\"},\"author\":{\"name\":\"Giorgio Montolivo\",\"@id\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/#\/schema\/person\/ca8ea3949261e280e1018893d1c098f2\"},\"headline\":\"H&#038;M raddoppia gli utili, nel nuovo core business c\u2019\u00e8 il second-hand.\",\"datePublished\":\"2023-04-04T09:15:02+00:00\",\"dateModified\":\"2023-05-21T09:19:30+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/hm-raddoppia-gli-utili-nel-nuovo-core-business-ce-il-second-hand\/\"},\"wordCount\":678,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/hm-raddoppia-gli-utili-nel-nuovo-core-business-ce-il-second-hand\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/fast-fashion-luxury-second-hand-green-myth-vintage.jpeg\",\"articleSection\":[\".green &amp; 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