{"id":14374,"date":"2022-09-06T11:53:00","date_gmt":"2022-09-06T09:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=14374"},"modified":"2023-05-21T11:55:50","modified_gmt":"2023-05-21T09:55:50","slug":"tanto-di-guadagnato-il-quarto-green-retail-talk-parla-di-convenienza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/tanto-di-guadagnato-il-quarto-green-retail-talk-parla-di-convenienza\/","title":{"rendered":"Tanto di guadagnato. Il quarto Green Retail Talk parla di convenienza."},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14375 size-full\" src=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/IMMAGINE-DI-COPERTINA_CONVENIENZA_FB.jpeg\" alt=\"Tanto di guadagnato. 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Sul fascino indiscreto della convenienza si sono costruite fondamentali culture e strutture del retail: il format del discount e quello dell\u2019outlet, la strategia del low price e quella delle offerte, i saldi, il black friday e cos\u00ec via. Tutte devono il loro successo alla promessa di un maggiore potere d\u2019acquisto, che per alcuni significa possibilit\u00e0 di spendere meno e per altri libert\u00e0 di comprare di pi\u00f9. Ma con la globalizzazione dei commerci abbiamo visto spingere la leva della convenienza oltre ogni ragionevole misura: la strategia del prezzo usata come arma per irretire ad ogni costo il consumatore ha assunto la mole e il carisma di una grande fede monoteista, che tende a escludere ogni altro valore dal campo del retail e danneggia i sistemi economici \u2013 salvo incentivi pubblici o altri interventi normativi che per\u00f2 nel contesto globalizzato rischiano la taccia di protezionismo.<\/p>\n<p>Durante il nostro ultimo talk ripartiremo da una domanda molto semplice, rimasta implicita e un po\u2019 inerte all\u2019interno della parola \u201cconvenienza\u201d:\u00a0<strong>cos\u2019\u00e8 che conviene?<\/strong>\u00a0Cos\u2019\u00e8 conveniente per i consumatori (e dunque per i retailer) oltre al risparmio economico? Quali saranno le conseguenze, se per competere sul mercato ci basiamo esclusivamente su strategie di pricing?<\/p>\n<p><strong>Marted\u00ec 13 settembre<\/strong>\u00a0porremo queste ed altre domande ad\u00a0<strong>Alessia Cappello<\/strong>\u00a0(Assessora allo Sviluppo Economico e Politiche del Lavoro),\u00a0<strong>Laura Cantoni<\/strong>\u00a0(Ricercatrice e fondatrice Astarea \u2013 ricerche e consulenza per il marketing),\u00a0<strong>Francesco Morace<\/strong>\u00a0(Sociologo e fondatore del Future Concept Lab),\u00a0<span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;Riccardo Taverna - CSR &amp; Sostenibilit\u00e0 freebly&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:13251,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;4&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:14281427},&quot;9&quot;:1,&quot;10&quot;:1,&quot;11&quot;:4,&quot;12&quot;:0,&quot;15&quot;:&quot;Arial&quot;,&quot;16&quot;:12}\"><strong>Riccardo Taverna<\/strong>\u00a0(CSR &amp; Sostenibilit\u00e0 freebly),\u00a0<strong>Emna Neifar<\/strong>\u00a0(Chief Commercial Officer di Cortilia),\u00a0<strong>Domenico Brisigotti<\/strong>\u00a0(Direttore Commerciale Food Coop Italia) e\u00a0<strong>Francesco Ardito<\/strong>\u00a0(Founder di Lastminutesottocasa). A presentare i suoi ultimi rilievi sulle tendenze dei consumatori,<\/span>\u00a0ci sar\u00e0\u00a0<strong>Altroconsumo<\/strong>.\u00a0Suscitando un momento di confronto tra voci ed esperienze professionali differenti, cercheremo come sempre di metterle in relazione con le nuove sfide della sostenibilit\u00e0 \u2013 ambientale, sociale, economica, geopolitica. La sostenibilit\u00e0 intesa non pi\u00f9 come puro adempimento, ma come presupposto di un nuovo genere di convenienza, pi\u00f9 ampio e lungimirante, e dunque intesa anche come strumento indispensabile di competitivit\u00e0.<\/p>\n<p>Tentando di chiudere il cerchio, che ha gi\u00e0 incluso nei nostri talk i temi dello spazio, del tempo e della qualit\u00e0, approcciamo la convenienza come un contenitore pi\u00f9 capiente, per certi versi speculare alla qualit\u00e0, ma che pu\u00f2 contenere anche altro, in quanto invita il consumatore ad essere testimone e attore di un sistema di valori. Questo nuovo genere di convenienza implica che i protagonisti del retail intendano investire sui territori con un approccio che prende in considerazione gli interessi degli stakeholder in modo complementare e favorevole ai modelli di business che adottano, cio\u00e8 in modo \u201cconveniente\u201d. La posta in gioco \u00e8 riuscire a trasformare la (vecchia) idea di convenienza, tipica dell\u2019acquisto compulsivo e fugace, in fiducia, in relazioni pi\u00f9 forti, con persone che un domani potranno essere importanti clienti, fornitori o collaboratori dell\u2019impresa.<\/p>\n<p>L\u2019appuntamento per seguire e commentare il talk \u00e8\u00a0<strong>marted\u00ec 13 settembre alle ore 18<\/strong>\u00a0sul\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/c\/DistribuzioneModerna\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">canale YouTube<\/a>\u00a0di\u00a0<strong>Distribuzione Moderna<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La convenienza \u00e8 l\u2019ultima, ma forse la pi\u00f9 importante, parola d\u2019ordine del commercio: quella pi\u00f9 usata e abusata, che promette un vantaggio obiettivo per il consumatore in cambio di un sacrificio economico poco rilevante.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[129],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tanto di guadagnato. 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