{"id":14395,"date":"2022-07-11T12:15:57","date_gmt":"2022-07-11T10:15:57","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=14395"},"modified":"2023-05-21T12:28:47","modified_gmt":"2023-05-21T10:28:47","slug":"produrre-meno-produrre-meglio-il-prossimo-futuro-e-oggi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/produrre-meno-produrre-meglio-il-prossimo-futuro-e-oggi\/","title":{"rendered":"Produrre meno, produrre meglio: il prossimo futuro \u00e8 oggi."},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14396 size-full\" src=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/moda-fashion-produzione-sostenibilita-altavia.jpeg\" alt=\"Produrre meno, produrre meglio: il prossimo futuro \u00e8 oggi\" width=\"1200\" height=\"800\" srcset=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/moda-fashion-produzione-sostenibilita-altavia.jpeg 1200w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/moda-fashion-produzione-sostenibilita-altavia-600x400.jpeg 600w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/moda-fashion-produzione-sostenibilita-altavia-300x200.jpeg 300w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/moda-fashion-produzione-sostenibilita-altavia-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/moda-fashion-produzione-sostenibilita-altavia-768x512.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>\n<span class=\"edgtf-dropcaps edgtf-normal\" style=\"color: #00db96\">\n\tL<\/span>a sfida \u00e8 adesso e il fashion system non pu\u00f2 non affrontarla di petto. Uscendo da qualsiasi tradizionale logica produttiva, di business e di marketing. E capendo che produrre meno, ma meglio (con tutto quel che ne deriva anche in termini commerciali e distributivi) richiede strategie e investimenti per gestire il cambiamento e garantire la sopravvivenza. L\u2019approfondimento \u00e8 curato dall\u2019Osservatorio di Altavia.Disko.<\/h4>\n<div id=\"primary\" class=\"content-area\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"container pt-5 mt-5\">\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col-sm-8 offset-sm-2\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>I\u00a0<strong>tradizionali modelli di produzione della moda<\/strong>\u00a0da tempo non sono compatibili con la\u00a0<strong>salvaguardia del nostro pianeta<\/strong>. La complessit\u00e0 della situazione economica e politica rende pi\u00f9 urgente per i brand\u00a0<strong>ripensare i propri<\/strong>\u00a0<strong>modelli di business<\/strong>. Obiettivo: renderli pi\u00f9 agili e pi\u00f9 solidi di fronte alle avversit\u00e0 ormai sempre meno prevedibili. Per esempio,\u00a0<strong>l\u2019inflazione<\/strong>\u00a0sta avendo un impatto gravoso e diretto sia sui costi di produzione che sulla capacit\u00e0 di acquisto della clientela. Ma, se da una parte i professionisti del fashion system guardano al futuro con crescente preoccupazione, dall\u2019altra\u00a0<strong>il cambiamento pu\u00f2 trasformarsi in un\u2019opportunit\u00e0<\/strong>\u00a0per chi sa coglierne la portata.<\/p>\n<p>E la moda, come spesso accade, anticipa le tendenze della societ\u00e0.\u00a0<strong>Covid<\/strong>\u00a0\u00e8 stato un grande acceleratore dei processi di cambiamento e nel\u00a0<strong>prossimo futuro il processo industriale<\/strong>, in molti settori dell\u2019economia, dovr\u00e0 trasformarsi ed evolversi secondo la logica del \u201c<strong>produrre meno e produrre meglio<\/strong>\u201c. La\u00a0<strong>ricerca<\/strong>\u00a0e lo\u00a0<strong>sviluppo<\/strong>\u00a0del prodotto sembrano le nuove sfide del mercato su cui indirizzare i futuri investimenti.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Produrre meno.<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>I problemi relativi a un dirompente cambio di paradigma per il mondo della moda sono quelli caratteristici di ogni mercato maturo. Per altro, a fronte dell\u2019innovazione continua delle collezioni, si parla di imprese con\u00a0<strong>un modello tendenzialmente tradizionale<\/strong>\u00a0a livello organizzativo. Il settore non ha ancora interiorizzato\u00a0<strong>la digitalizzazione dei processi di delivery del valore<\/strong>. Infatti, rivolge la propria attenzione verso exploit episodici pi\u00f9 riconducibili a\u00a0<strong>iniziative di comunicazione fine a se stesse<\/strong>\u00a0piuttosto che a dei reali cambiamenti di impostazione. Inoltre, occorre\u00a0<strong>una decisa crescita<\/strong>\u00a0della propria capacit\u00e0 di\u00a0<strong>programmare<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>gestire strategicamente<\/strong>\u00a0l\u2019implementazione delle tecnologie abilitanti troppo spesso acquisite senza un vero legame con una visione strategica di business.<\/p>\n<p>Parliamo di un sistema produttivo che \u00e8 stato spesso\u00a0<strong>incapace di gestire economie di scala<\/strong>\u00a0e che non ha nella standardizzazione dei processi le sue competenze chiave. La perdita di marginalit\u00e0 \u00e8 stata compensata con il ricorso a manodopera meno costosa attraverso\u00a0<strong>il decentramento produttivo<\/strong>. Logica che oggi \u00e8\u00a0<strong>insostenibile<\/strong>\u00a0sia per la crescita dei costi che per l\u2019elevata produzione di inquinamento che una logistica cos\u00ec globale comporta.<\/p>\n<p><strong>Ridurre la produzione<\/strong>\u00a0passa necessariamente da due argomenti ormai noti e su cui \u00e8\u00a0<strong>tempo di rompere gli indugi<\/strong>. Cio\u00e8:\u00a0<strong>aumentare<\/strong>\u00a0la marginalit\u00e0 unitaria e\u00a0<strong>uscire<\/strong>\u00a0da una mentalit\u00e0 che vede il profitto solo nella produzione. L\u2019attenzione oggi deve essere focalizzata sugli elementi differenzianti che caratterizzano la customer experience e il rapporto cliente-brand. In questo, il superamento della proposta commerciale legata ai costrutti stagionali \u00e8 indispensabile.<\/p>\n<p><strong>Le resistenze al cambiamento sono da evitarsi con grande determinazione<\/strong>. Le aspettative del cliente si esplicitano in un dialogo costante attraverso gli innumerevoli touchpoint digitali<strong>. L\u2019approccio stagionale \u00e8 una visione ombelicale della fashion industry<\/strong>. Alle persone non interessa pi\u00f9 la narrazione basata sull\u2019alternarsi della collezione estiva con quella invernale. Interessa sapere se\u00a0<strong>il brand \u00e8 in ascolto e in dialogo<\/strong>. In sintesi: i brand devono ascoltare, analizzare e progettare molto di pi\u00f9 e iniziare a\u00a0<strong>produrre solo quando serve<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Produrre meglio.<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La qualit\u00e0 di una proposta di valore dipende necessariamente dalla\u00a0<strong>capacit\u00e0 di progettazione e design<\/strong>. Uscire da un approccio meramente quantitativo legato ai volumi prodotti richiede una forte volont\u00e0 di\u00a0<strong>gestire la complessit\u00e0<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>cambiare le modalit\u00e0<\/strong>\u00a0di approccio al lavoro.\u00a0<strong>Conoscenza<\/strong>,\u00a0<strong>ricerca<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>adattabilit\u00e0<\/strong>\u00a0diventano le competenze chiave che devono guidare una produzione industriale sempre pi\u00f9 legata alle tecnologie.<\/p>\n<p>L\u2019approccio \u201c<strong>cradle to cradle<\/strong>\u201d dovrebbe essere ormai noto, ma \u00e8 sempre utile ricordare l\u2019esigenza di realizzare capi che fin dall\u2019inizio siano concepiti in modo che\u00a0<strong>ogni elemento sia reintegrabile nel ciclo produttivo<\/strong>. Per esempio: fino a oggi \u00e8 stato\u00a0<strong>molto difficile riciclare i capi<\/strong>\u00a0perch\u00e9 molti hanno\u00a0<strong>una composizione mista<\/strong>\u00a0e non esiste una tecnologia economica o sostenibile per separare le componenti. Risultato: solo l\u20191% dei vestiti consumati si avvia al riciclo, oltre l\u201980% a fine vita finisce in discarica.<\/p>\n<p>La\u00a0<strong>ricerca di nuovi materiali<\/strong>\u00a0deve andare di pari passo con la riduzione del consumo di materie prime. Chi pu\u00f2 ancora investire nella produzione di una maglietta che brucia circa 2.700 litri d\u2019acqua?<\/p>\n<p>Sappiamo, per\u00f2, che\u00a0<strong>il ridimensionamento della produzione e il cambiamento dei suoi meccanismi tradizionali<\/strong>\u00a0rappresentano\u00a0<strong>un costo ingente per le aziende<\/strong>. Le quali dovranno adottare tutte le strategie necessarie a rendere la nuova produzione\u00a0<strong>sostenibile anche da un punto di vista finanziario<\/strong>\u00a0esplorando tutte le possibilit\u00e0 connesse con l\u2019apertura di nuovi canali. La\u00a0<strong>distribuzione<\/strong>\u00a0deve essere ottimizzata e riorganizzata in una rete di centri distributivi regionali che servano sia i punti vendita fisici che le piattaforme di acquisto on-line. Il tutto senza il legame tra stock e punto vendita a cui siamo abituati. Se il costo pu\u00f2 sembrare eccessivo, si tenga presente che lo sforzo richiesto alla moda per una trasformazione presto non sar\u00e0 pi\u00f9 solo una questione di opportunit\u00e0. Sar\u00e0 una questione di sopravvivenza.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>In collaborazione con <a href=\"https:\/\/magazine.lineapelle-fair.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LINEAPELLE MAGAZINE<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Capendo che produrre meno, ma meglio (con tutto quel che ne deriva anche in termini commerciali e distributivi) richiede strategie e investimenti.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[129],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Produrre meno, produrre meglio: il prossimo futuro \u00e8 oggi. - Altavia Watch<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Capendo che produrre meno, ma meglio (con tutto quel che ne deriva anche in termini commerciali e distributivi) richiede strategie e investimenti.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/produrre-meno-produrre-meglio-il-prossimo-futuro-e-oggi\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Produrre meno, produrre meglio: il prossimo futuro \u00e8 oggi. - Altavia Watch\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Capendo che produrre meno, ma meglio (con tutto quel che ne deriva anche in termini commerciali e distributivi) richiede strategie e investimenti.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/produrre-meno-produrre-meglio-il-prossimo-futuro-e-oggi\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Altavia Watch\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/altavia.watch\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-07-11T10:15:57+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-05-21T10:28:47+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/moda-fashion-produzione-sostenibilita-altavia.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Nicola Mamo\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/moda-fashion-produzione-sostenibilita-altavia.jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@AltaviaWatch\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@AltaviaWatch\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Nicola Mamo\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/produrre-meno-produrre-meglio-il-prossimo-futuro-e-oggi\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/produrre-meno-produrre-meglio-il-prossimo-futuro-e-oggi\/\"},\"author\":{\"name\":\"Nicola Mamo\",\"@id\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/#\/schema\/person\/49a04214685b7203cb80dbf8e0e35fbd\"},\"headline\":\"Produrre meno, produrre meglio: il prossimo futuro \u00e8 oggi.\",\"datePublished\":\"2022-07-11T10:15:57+00:00\",\"dateModified\":\"2023-05-21T10:28:47+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/produrre-meno-produrre-meglio-il-prossimo-futuro-e-oggi\/\"},\"wordCount\":893,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/produrre-meno-produrre-meglio-il-prossimo-futuro-e-oggi\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/moda-fashion-produzione-sostenibilita-altavia.jpeg\",\"articleSection\":[\".green &amp; 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