{"id":14400,"date":"2022-03-15T12:21:43","date_gmt":"2022-03-15T11:21:43","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=14400"},"modified":"2023-05-21T12:27:58","modified_gmt":"2023-05-21T10:27:58","slug":"cogliere-lupcycling-al-balzo-due-cose-da-fare-e-due-da-evitare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/cogliere-lupcycling-al-balzo-due-cose-da-fare-e-due-da-evitare\/","title":{"rendered":"Cogliere l\u2019upcycling al balzo: due cose da fare e due da evitare."},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-14401 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/upcycling-fashion-moda-altavia.jpeg\" alt=\"Cogliere l\u2019upcycling al balzo: due cose da fare e due da evitare\" width=\"1200\" height=\"908\" srcset=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/upcycling-fashion-moda-altavia.jpeg 1200w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/upcycling-fashion-moda-altavia-600x454.jpeg 600w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>\n<span class=\"edgtf-dropcaps edgtf-normal\" style=\"color: #00db96\">\n\tL&#8217;<\/span>upcycling \u00e8 una cosa seria e non una questione di facciata, di comunicazione, di marketing. \u00c8 una sfida che richiede idee chiare, concretezza e capacit\u00e0 di rivoluzionare il modello di business di un\u2019azienda e della sua filiera. Ecco, dunque, che risulta importante circoscrivere il perimetro, mettendo nero su bianco le cose da fare e quelle da non fare per iniziare nel modo giusto questo percorso. La selezione \u00e8 curata dall\u2019Osservatorio di Altavia.Disko.<\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"primary\" class=\"content-area\">\n<div class=\"container pt-5 mt-5\">\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col-sm-8 offset-sm-2\">\n<p>Anche\u00a0<strong>McKinsey<\/strong>\u00a0nel suo ultimo rapporto,\u00a0<strong>The State of Fashion<\/strong>, ha rilevato come il cammino verso\u00a0<strong>la produzione circolare<\/strong>\u00a0sia\u00a0<strong>una delle sfide pi\u00f9 importanti<\/strong>\u00a0per il fashion system. L\u2019attenzione sempre maggiore alla sostenibilit\u00e0 da parte dei nuovi consumatori e la possibilit\u00e0 di un uso razionale delle risorse aprono, infatti, le porte a\u00a0<strong>numerose nuove opportunit\u00e0<\/strong>. Per saperle sfruttare al meglio, per\u00f2 i brand devono essere capaci di compiere\u00a0<strong>un cambiamento rivoluzionario della propria vision<\/strong>\u00a0e dei modelli di business che ne derivano.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Cogliere l\u2019upcycling al balzo.<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>L\u2019upcycling \u00e8 sicuramente un\u2019opportunit\u00e0 nella direzione della\u00a0<strong>condivisione di un maggior valore<\/strong>. Questo perch\u00e9 ambisce a utilizzare quello che sarebbe stato\u00a0<strong>un mero scarto nei vecchi modelli lineari<\/strong>\u00a0e da qui creare un nuovo prodotto di maggiore qualit\u00e0. Per compiere al meglio i primi passi in questo territorio o per affinare la rotta di chi gi\u00e0 se ne \u00e8 lasciato coinvolgere, ecco 2 cose da fare e 2 da evitare.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>2 cose da fare:<\/h3>\n<h5><\/h5>\n<h3>1 &gt; Capire se ci sono elementi di compliance e certificazione.<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Per aiutare il cliente a riconoscere una produzione sostenibile,\u00a0<strong>le certificazioni da parte di soggetti terzi\u00a0<\/strong>possono dare un contributo fondamentale. La garanzia della circolarit\u00e0 del prodotto e del rispetto di tutte le pratiche necessarie a ridurre l\u2019impatto ambientale\u00a0<strong>non possono pi\u00f9 essere dominio esclusivo dei brand<\/strong>. \u00c8 necessario rispettare gli standard comuni perch\u00e9 i clienti vogliono poter conoscere in modo semplice e immediato le pratiche virtuose messe in atto. Inoltre, il legislatore ha da tempo iniziato a porre la massima attenzione alla\u00a0<strong>lotta a ogni forma di mistificazione nei confronti della transizione ecologica<\/strong>. Oggi il sistema delle certificazioni \u00e8 estremamente articolato e risulta particolarmente complesso orientarsi nella selva di regolamenti ed enti accreditatori. \u00c8 tuttavia possibile, rispettando standard internazionali molto severi, ottenere il riconoscimento ufficiale di una produzione circolare e sostenibile con attestazioni di prestigio internazionale. Per esempio, con la\u00a0<strong>Global Recycle Standard<\/strong>, che certifica, oltre alla sostenibilit\u00e0 del prodotto finale, anche le pratiche circolari di tutte le aziende della filiera produttiva.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>2 &gt; Comunicare il \u201cdietro le quinte\u201d.<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il consumatore non si accontenta pi\u00f9 delle informazioni riguardanti il prodotto finito.\u00a0<strong>Comunicare l\u2019upcycling\u00a0<\/strong>significa inserire ogni fase di un processo estremamente complesso ed articolato nella narrazione del brand.\u00a0<strong>Come<\/strong>\u00a0viene ideata la nuova collezione?\u00a0<strong>Perch\u00e9<\/strong>\u00a0si \u00e8 scelta una particolare \u201cmateria prima\u201d da riutilizzare?\u00a0<strong>Qual \u00e8\u00a0<\/strong>il beneficio per la collettivit\u00e0 che questo riutilizzo comporta? Queste sono solo\u00a0<strong>alcune delle domande a cui i brand devono rispondere<\/strong>\u00a0nel loro dialogo con un mercato sempre pi\u00f9 attento. Un mercato che pretende\u00a0<strong>una risposta sincera e coerente<\/strong>\u00a0ai nuovi bisogni universali il cui primo \u00e8 quello di potersi riconoscere nei valori delle proposte commerciali \u201csostenibili\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>2 cose da evitare:<\/h3>\n<h5><\/h5>\n<h3>1 &gt; Non pensare all\u2019upcycle come a una mera leva comunicazionale.<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Non \u00e8 sufficiente un comunicato stampa per essere percepiti come sostenibili. Come pi\u00f9 volte ribadito, i consumatori sono infatti sempre pi\u00f9 informati e\u00a0<strong>puniscono politiche di facciata e pratiche di\u00a0<a href=\"https:\/\/www.laconceria.it\/lineapelle\/lanno-del-greenwashing-che-non-smette-di-rintronarci-le-orecchie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">greenwashing<\/a>\u00a0<\/strong>ancora prima del legislatore. \u00c8 necessario pensare a\u00a0<strong>modelli innovativi che coinvolgano l\u2019intera filiera produttiva<\/strong>. Proporre progetti estemporanei con l\u2019illusione di intercettare il trend green \u00e8 un errore comune per i nuovi player. Cos\u00ec come lo \u00e8 l\u2019assenza di una comunicazione coerente. Per esempio, la strategia di inserimento di una capsule collection circolare all\u2019interno di una produzione tessile tradizionale \u00e8 uno di quei comportamenti su cui ci sentiamo di\u00a0<strong>consigliare prudenza<\/strong>. L\u2019upcycling non pu\u00f2 pi\u00f9 essere considerato come un mero strumento di marketing, ma deve essere\u00a0<strong>una delle leve di innovazione<\/strong>\u00a0dell\u2019attivit\u00e0 aziendale nel suo complesso.<\/p>\n<h5><\/h5>\n<h3>2 &gt; Non dimenticare l\u2019attivazione commerciale.<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La\u00a0<strong>sostenibilit\u00e0<\/strong>\u00a0in un progetto di\u00a0<strong>upcycling<\/strong>, oltre che ambientale, \u00e8 necessariamente anche\u00a0<strong>finanziaria<\/strong>.\u00a0Alcuni dei first mover hanno investito in un posizionamento sostenibile per guadagnarsi\u00a0<strong>un vantaggio competitivo<\/strong>\u00a0facendo da apripista per il settore. Oggi, che auspicabilmente ci rivolgiamo a tutti quegli attori che vogliono contribuire alla trasformazione circolare dell\u2019economia, dobbiamo ricordare\u00a0<strong>l\u2019importanza di una pianificazione anche commerciale delle nuove proposte al mercato<\/strong>. La rivoluzione green deve avere l\u2019ambizione di salvare il nostro pianeta e passa dal cambiamento dei modelli produttivi delle nostre industrie. I prodotti virtuosi devono comunque\u00a0<strong>generare quello scambio commerciale\u00a0<\/strong>che garantisce parte di quelle risorse necessarie a\u00a0<strong>garantire la sostenibilit\u00e0 economica delle imprese<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>In collaborazione con <a href=\"https:\/\/magazine.lineapelle-fair.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LINEAPELLE MAGAZINE<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019upcycling \u00e8 una cosa seria e non una questione di facciata, di comunicazione, di marketing. <\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[129],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Cogliere l\u2019upcycling al balzo: due cose da fare e due da evitare. - Altavia Watch<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L\u2019upcycling \u00e8 una cosa seria e non una questione di facciata, di comunicazione, di marketing.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/cogliere-lupcycling-al-balzo-due-cose-da-fare-e-due-da-evitare\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cogliere l\u2019upcycling al balzo: due cose da fare e due da evitare. - Altavia Watch\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"L\u2019upcycling \u00e8 una cosa seria e non una questione di facciata, di comunicazione, di marketing.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/cogliere-lupcycling-al-balzo-due-cose-da-fare-e-due-da-evitare\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Altavia Watch\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/altavia.watch\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-03-15T11:21:43+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-05-21T10:27:58+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/upcycling-fashion-moda-altavia.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"908\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Nicola Mamo\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/upcycling-fashion-moda-altavia.jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@AltaviaWatch\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@AltaviaWatch\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Nicola Mamo\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/cogliere-lupcycling-al-balzo-due-cose-da-fare-e-due-da-evitare\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/cogliere-lupcycling-al-balzo-due-cose-da-fare-e-due-da-evitare\/\"},\"author\":{\"name\":\"Nicola Mamo\",\"@id\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/#\/schema\/person\/49a04214685b7203cb80dbf8e0e35fbd\"},\"headline\":\"Cogliere l\u2019upcycling al balzo: due cose da fare e due da evitare.\",\"datePublished\":\"2022-03-15T11:21:43+00:00\",\"dateModified\":\"2023-05-21T10:27:58+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/cogliere-lupcycling-al-balzo-due-cose-da-fare-e-due-da-evitare\/\"},\"wordCount\":811,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/tales-of-human-retail\/green-human-retail\/cogliere-lupcycling-al-balzo-due-cose-da-fare-e-due-da-evitare\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/upcycling-fashion-moda-altavia.jpeg\",\"articleSection\":[\".green &amp; 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