{"id":15289,"date":"2023-06-06T18:04:09","date_gmt":"2023-06-06T16:04:09","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=15289"},"modified":"2024-03-20T11:16:26","modified_gmt":"2024-03-20T10:16:26","slug":"caffe-in-italia-vince-la-tradizione-per-ora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/caffe-in-italia-vince-la-tradizione-per-ora\/","title":{"rendered":"Caff\u00e8: in Italia vince la tradizione, per ora"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-15290\" src=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/infusi-caffe-Altavia.jpeg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"706\" srcset=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/infusi-caffe-Altavia.jpeg 620w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/infusi-caffe-Altavia-600x424.jpeg 600w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/infusi-caffe-Altavia-300x212.jpeg 300w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n<h4>\n<span class=\"edgtf-dropcaps edgtf-normal\" style=\"color: #00db96\">\n\tN<\/span><strong>uovi prodotti e nuovi format pronti a esordire sul mercato italiano, pur con qualche resistenza. L&#8217;esperienza di Starbucks sullo spartiacque tra innovazione e tradizione (che da noi \u00e8 molto forte).<\/strong><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Da poche settimane Starbucks ha aperto un <\/span><a href=\"https:\/\/www.agi.it\/economia\/news\/2023-05-10\/starbucks_primo_negozio_roma-21327291\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">nuovo store<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> di duecento metri quadri a Roma, in piazza Montecitorio e, poco dopo, altri due alla stazione Termini. Dopo Milano e Verona i piani di sviluppo della catena scelgono di puntare sulla capitale e sul suo pubblico internazionale. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019azienda nel suo ingresso nel mercato italiano ha incontrato alcuni ostacoli inaspettati.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Milano \u00e8 stato aperto un nuovo negozio a Orio al Serio, ma anche <\/span><a href=\"https:\/\/primabergamo.it\/economia\/starbucks-fatica-a-prendersi-litalia-chiusi-due-locali-a-milano-ma-ha-aperto-a-oriocenter\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">chiuse le sed<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">i, di Turati e di Porta Romana.Oggi solo quella di Cordusio, senza brillare, continua ad avere un relativo successo, ma \u00e8 un\u2019eccezione, resa possibile da una location spettacolare, un prodotto di maggiore qualit\u00e0 e una attivit\u00e0 di torrefazione parallela. Il pubblico \u00e8 ancora troppo legato alle sue tradizioni per apprezzare le novit\u00e0 di Starbucks, soprattutto nel caff\u00e8, una bevanda che nel nostro paese ha un grande valore sociale e culturale. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ma alcune tendenze gi\u00e0 consolidate all\u2019estero presto potrebbero far sentire i loro effetti sul mercato italiano.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Secondo le stime di Mediobanca, siamo <\/span><a href=\"https:\/\/www.beverfood.com\/mercato-caffe-convegno-consorzio-promozione-e-simonelli-group-wd\/?utm_source=newsletter&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=250681\"><span style=\"font-weight: 400;\">il settimo paese al mondo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> per consumo di caff\u00e8 con una media di 1,6 tazzine al giorno, in totale 5,5 kg ogni anno. Siamo anche il pi\u00f9 grande esportatore di caff\u00e8 torrefatto, con oltre il 55% della produzione venduta all\u2019estero. L\u2019industria, con i suoi settemila addetti e quattro miliardi di fatturato, ha un vero ruolo di protagonista nell\u2019economia. Alcuni nuovi prodotti e l\u2019evoluzione dei gusti del pubblico potrebbero, tuttavia, mettere in discussione i nostri primati.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il mondo del caff\u00e8 con la pandemia di covid ha visto un\u2019improvvisa accelerazione dei suoi processi di trasformazione. La maggiore attenzione alla salute e la ricerca di risparmio economico hanno avuto alcuni effetti diretti anche sugli acquisti. I consumi al bar non hanno ancora recuperato i numeri del 2019, superati, invece, dalla GDO. Un primo grande effetto dell\u2019aumento del consumo domestico \u00e8 stata la grande diffusione del caff\u00e8 in cialde, ma oggi anche la sua quota di mercato \u00e8 minacciata dall\u2019arrivo di nuove bevande. <\/span><a href=\"https:\/\/www.ansa.it\/canale_terraegusto\/notizie\/fiere_eventi\/2023\/04\/24\/il-mercato-degli-infusi-in-italia-al-20-sul-periodo-pre-covid_92db160d-508b-4a34-9325-afd32372c7e7.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gli infusi<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> sono in crescita continua, del 20% rispetto al 2019. In tanti si chiedono se l\u2019abitudine sempre pi\u00f9 consolidata al consumo di tisane per scopi salutistici, potr\u00e0, un domani, portare a un calo dei consumi di caff\u00e8.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Spesso l&#8217;interesse verso prodotti alternativi e la ricerca di maggiore qualit\u00e0 portano anche a provare nuovi nuovi marchi, scegliendo caff\u00e8 molto diversi dal tradizionale espresso. Iniziano cos\u00ec a diffondersi proprio<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> gli<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> infused coffee<\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> miscele di prodotti ottenuti con sofisticatissimi sistemi di preparazione, che danno alla bevanda un sapore nuovo e molto diverso da quello a cui siamo abituati. <\/span><a href=\"https:\/\/www.vice.com\/it\/article\/4a3wyq\/caffe-infusi-alla-frutta\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ditta Artigianale<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, una delle aziende di riferimento per i nuovi caff\u00e8, attiva dal 2013 con cinque caffetterie a Firenze e una nuova apertura in programma a Toronto, ha da poco fatto il suo ingresso nella GDO, tra i banchi di Esselunga. Francesco Sanapo, uno dei fondatori dell&#8217;azienda ha raccontato a Vice le particolari difficolt\u00e0 del mercato italiano, rimanendo in ogni caso ottimista per il futuro. Forse, un giorno, proprio il nostro amore per il caff\u00e8 ci porter\u00e0 ad apprezzare le nuove variet\u00e0.<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nuovi prodotti e nuovi format pronti a esordire sul mercato italiano, pur con qualche resistenza. 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