{"id":17324,"date":"2023-08-01T17:06:19","date_gmt":"2023-08-01T15:06:19","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=17324"},"modified":"2023-09-04T18:12:57","modified_gmt":"2023-09-04T16:12:57","slug":"grande-distribuzione-pubblicitaria-ecco-la-rivoluzione-dei-retail-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/grande-distribuzione-pubblicitaria-ecco-la-rivoluzione-dei-retail-media\/","title":{"rendered":"Grande distribuzione pubblicitaria, ecco la rivoluzione dei “retail media”"},"content":{"rendered":"

\"retail<\/h4>\n

\n\n\tI<\/span>n ascesa i retailer che vendono spazi pubblicitari, mentre Google e Meta soffrono per la privacy. GDO in fermento per la creazione di cordate e concessionarie.<\/strong><\/h4>\n

La nuova rivelazione del settore pubblicitario, il retail media, sta diventando uno dei canali a pi\u00f9 rapida crescita in ambito digitale<\/a>. In Europa, secondo dati Lab Europe, si stima che possa valere venticinque miliardi di euro entro i prossimi tre anni<\/a>. Una risorsa ad alta marginalit\u00e0 per le grandi catene, alimentari e non alimentari, che porta in auge la GDO in ambito digitale con un\u2019inedita rivoluzione da media buyer a media seller, spinta dalla forza della sua audience: grandissima e reale.<\/span><\/p>\n

Per retail media network (RMN) si intende l\u2019intero complesso di spazi pubblicitari, offline (punto vendita) e online (ecommerce, social, app, newsletter, wallet), che sono stati realizzati o attivati da un retailer e vengono messi a disposizione degli inserzionisti. La fortuna di questi network, oggi, si deve in gran parte all\u2019evoluzione delle norme sulla privacy a tutela degli utenti del web, che impoveriscono le potenzialit\u00e0 – e accrescono i costi – delle piattaforme social e di Google, fino a ieri leader incontrastati nella vendita di spazi.<\/span><\/p>\n

Oggi sono essenzialmente due gli spartiacque che definiscono le opportunit\u00e0 di successo di un media: la propriet\u00e0 degli spazi e la licenza all’utilizzo dei dati. Spazi fisici e spazi digitali mantengono distinti punti di forza concorrenti, o meglio complementari quando messi in comunicazione tra loro (internet of things, realt\u00e0 aumentata, totem in punto vendita etc); ci\u00f2 che conta, \u00e8 che siano spazi frequentati, interattivi, vissuti. Ma ancora pi\u00f9 cruciali sono i dati personali, che non potendo pi\u00f9 essere acquisiti in automatico attraverso la somministrazione unilaterale di cookies, incidono sulla possibilit\u00e0 di capitalizzare la reach e le impression di qualunque annuncio. Ciascun utente dispone dei propri dati come meglio ritiene, secondo le norme introdotte dall\u2019UE: la volatilit\u00e0 che ne deriva rimodella il sistema di potere che sta dietro il digital advertising e favorisce chi dispone di un ampio database, autorizzato e fidelizzato, come i grandi nomi della GDO.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pioniere del retail media network \u00e8 stato il leviatano dell\u2019e-commerce e dei web services: Amazon. <\/span>Carrefour e Publicis hanno unito le forze per creare Unlimitail<\/span><\/a>, una forza alternativa che ha radici nel retail fisico e nella comunicazione omnicanale e conta gi\u00e0 un miliardo e mezzo di pagine visitate ogni mese. Un altro colosso, il Gruppo Schwarz, adesso stipula <\/span>un\u2019alleanza con The Trade Desk<\/span><\/a> e vara una piattaforma che mette insieme il potenziale delle attivit\u00e0 online di Lidl e del marketplace degli ipermercati Kaufland. A pilotare l\u2019operazione \u00e8 il dipartimento media di Schwarz Gruppe, il primo operatore europeo della moderna distribuzione (e non solo), con un fatturato consolidato di centocinquanta miliardi di euro nel 2022 (15,4%), una rete di dodicimila discount in trentuno paesi, pi\u00f9 millecinquecento ipermercati in Germania e nell\u2019Est europeo.<\/span><\/p>\n

Ma non \u00e8 solo questione di dimensioni. \u00abPer distinguersi con i budget pubblicitari, i retailer devono considerare cosa li distingue dalla concorrenza e come possono sfruttare i loro punti di forza per attirare brand e fornitori nel proprio network\u201d, spiega Kevin Dunn, vicepresidente vendite, retail e CPG di LiveRamp, <\/span>in una recente intervista su Engage<\/span><\/a>. E aggiunge: \u00abUn retailer relativamente piccolo con una base di clienti fedeli e una grande conoscenza dei dati si pu\u00f2 distinguere offrendo pubblicit\u00e0 altamente mirata a un gruppo demografico molto specifico\u00bb.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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