{"id":17694,"date":"2023-09-04T12:54:25","date_gmt":"2023-09-04T10:54:25","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=17694"},"modified":"2023-09-04T18:01:29","modified_gmt":"2023-09-04T16:01:29","slug":"nostalgia-ferramenta-i-grandi-del-brico-si-fanno-piccolissimi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/nostalgia-ferramenta-i-grandi-del-brico-si-fanno-piccolissimi\/","title":{"rendered":"Nostalgia ferramenta, i grandi del brico si fanno piccolissimi"},"content":{"rendered":"

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\n\n\tL<\/span>eroy Merlin sperimenta in centro a Parigi il pi\u00f9 piccolo dei suoi punti vendita, dedicato totalmente ai servizi e al rapporto con la clientela.<\/strong><\/h4>\n

I francesi la chiamano \u201cultra-proximit\u00e9\u201d, ovvero il pi\u00f9 alto livello di vicinanza al consumatore. \u00c8 quanto sta sperimentando in queste settimane Leroy Merlin con il suo \u201cLe Kiosque\u201d (il chiosco), <\/span>uno spazio di soli quaranta mq nel XV arrondissement<\/span><\/a> dedicato al bricolage. L\u2019innovazione consiste anzitutto in una rinuncia: il piccolo punto vendita di avenue \u00c9mile Zola non vende nulla, ma si dedica al 100% all\u2019erogazione di servizi per i clienti parigini.<\/span><\/p>\n

L\u2019attivit\u00e0 del chiosco LM include progetti di installazione e ristrutturazione, compresi appuntamenti con professionisti e artigiani, traslochi, assistenza per ordini online. Sono esposti anche alcuni attrezzi di uso comune come cacciaviti, pinze e chiavi inglesi, destinati non alla vendita ma a brevi comodati per uso domestico, che possono essere utilizzati anche sul banco da lavoro che \u00e8 stato allestito all\u2019interno del kiosque. Non \u00e8 difficile comprendere che l\u2019obiettivo di un simile format \u00e8 <\/span>inserire un nuovo touch-point fisico<\/span><\/a> nell\u2019esperienza quotidiana del consumatore, specialmente in un\u2019area metropolitana come il centro Parigi caratterizzata da un cluster poco avvezzo alle grandi superfici, per ragioni socio-culturali o perch\u00e9 \u00e8 sempre meno diffuso l\u2019utilizzo dell\u2019auto personale.<\/span><\/p>\n

L\u2019esperimento di Parigi durer\u00e0 due anni e in caso di successo potr\u00e0 essere replicato su larga scala, ma non \u00e8 l\u2019unico. Il 15 giugno, a Roma, \u00e8 stato inaugurato <\/span>il primo showroom \u201cPorte e finestre\u201d di Leroy Merlin<\/span><\/a>, dedicato esclusivamente ai serramenti e grande centottanta mq, dove i clienti possono toccare con mano i pezzi del catalogo e richiedere specifiche personalizzazioni per i propri acquisti. Il competitor Brico D\u00e9p\u00f4t resta su superfici pi\u00f9 ampie, ma <\/span>scende sotto il tetto dei mille mq<\/span><\/a> per rendere pi\u00f9 semplice il meccanismo delle aperture, abbreviare il percorso in punto vendita e conquistare terreno anche all\u2019interno delle citt\u00e0.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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