{"id":18312,"date":"2023-09-19T15:27:54","date_gmt":"2023-09-19T13:27:54","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=18312"},"modified":"2023-09-19T15:30:33","modified_gmt":"2023-09-19T13:30:33","slug":"scalata-record-temu-nella-top10-degli-e-commerce-italiani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/scalata-record-temu-nella-top10-degli-e-commerce-italiani\/","title":{"rendered":"Scalata record, Temu nella Top10 degli e-commerce italiani"},"content":{"rendered":"

\"temu<\/h4>\n

\n\n\tL’<\/span>app cinese che vende “di tutto” fa il record di download anche in Italia. E Casaleggio la inserisce nella Top10 degli e-commerce pi\u00f9 popolari.<\/strong><\/h4>\n

Nel giro di un anno, una forza inarrestabile si \u00e8 diffusa in Occidente, sconvolgendo i numeri dello shopping online e mettendo in discussione le abitudini di consumo. Stiamo parlando di Temu, la piattaforma di e-commerce cinese che, tra gamification con sconti pazzi e pubblicit\u00e0 aggressiva<\/a>, vende qualsiasi cosa (ma proprio qualsiasi) eliminando ogni forma di intermediazione: scarpe da corsa a meno di dieci dollari, set di spazzole per trapano a sei, un vestito da sera a sei euro e ottanta centesimi. I venditori cinesi possono vendere tramite Temu ai consumatori in tutto il mondo, senza la necessit\u00e0 di intermediari o magazzini locali.<\/p>\n

Il messaggio di valore di Temu \u00e8: \u201cPuoi fare acquisti online come se fossi un miliardario<\/a>\u201d. La comunicazione, oltre che in grandissimi eventi come il Super Bowl, si \u00e8 riversata su Instagram, Facebook, Snapchat e ha goduto di ampia visibilit\u00e0 su TikTok. L’hashtag #temu ha centinaia di milioni di visualizzazioni e consiste in un gran numero di “Temu hauls”, in cui gli utenti approfittano dei prezzi bassi per acquistare e disfare oggetti davanti alla telecamera. Temu ha anche aumentato il suo appeal attraverso app di gaming che fanno guadagnare crediti per gli acquisti, oppure codici per sconti e promozioni speciali. Per Michele Costabile (Luiss), \u00abc\u2019\u00e8 una stimolazione anaerobica del consumatore, per giocare con la sua capacit\u00e0 di fare l\u2019affare<\/a>\u00bb. In tempi di crisi, si cerca l’illusione di una maggiore capacit\u00e0 di spesa.<\/p>\n

Come per altri colossi cinesi, il focus di Temu \u00e8 globale, anche per poter aggirare una concorrenza durissima in patria. Dopo il lancio negli Stati Uniti a settembre 2022, Temu \u00e8 arrivata in Europa ad aprile, conquistando Francia, Germania, Irlanda, Paesi Bassi, Spagna, Regno Unito e, appunto, Italia. La sua ascesa ricorda non solo la popolarissima app di instant video, ma anche quella del fast fashion Shein. Secondo la societ\u00e0 di digital intellingence Sensor Tower, negli ultimi tre mesi Temu \u00e8 stata la prima app di shopping per download negli Stati Uniti, in Australia e in Germania. E adesso in Italia. Anche l\u2019osservatorio di Casaleggio parla chiaro: nell\u2019ultimo mese, Temu ha scalato nove posizioni entrando diritta nella Top10 degli e-commerce pi\u00f9 popolari<\/a> del nostro paese (in settima posizione, tra Leroy Merlin e l\u2019Apple Store). Risulta quarta in classifica se restringiamo il campione alla categoria dei marketplace, che vede Amazon, Subito e Ebay sul podio. Dopo Temu ci sono invece i competitor Aliexpress, Etsy e Manomano.<\/p>\n

La piattaforma di e-commerce ha registrato un fatturato di cinquantadue miliardi di yuan (pi\u00f9 di sette miliardi di dollari) nel secondo trimestre, superando nettamente la stima di quarantatre miliardi e sfidando la crescita di grandi competitor cinesi che fino a poco tempo fa poteva solo seguire a grande distanza. Come per TikTok e altre realt\u00e0 cinesi in ascesa all’estero, non mancano per\u00f2 problematiche sia sul piano interno che internazionale. Temu \u00e8 al momento impegnata in una causa con Shein, perch\u00e9 sostiene che la \u201canziana\u201d rivale abbia violato le leggi antitrust cercando di impedire suoi accordi con produttori di abbigliamento. Shein ha citato in giudizio Temu anche negli Stati Uniti<\/a>, accusandola di violazione di marchi e copyright e di “pratiche commerciali false e ingannevoli”. Ma difficilmente il titolo di vincitore si guadagner\u00e0 sul terreno giudiziario.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’app cinese che vende “di tutto” fa il record di download anche in Italia. E Casaleggio la inserisce nella Top10 degli e-commerce pi\u00f9 popolari.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[123],"tags":[275,215,344,225],"acf":[],"yoast_head":"\nScalata record, Temu nella Top10 degli e-commerce italiani - Altavia Watch<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L'app cinese che vende "di tutto" fa il record di download anche in Italia. 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