{"id":18588,"date":"2023-09-26T16:42:46","date_gmt":"2023-09-26T14:42:46","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=18588"},"modified":"2023-09-26T18:43:54","modified_gmt":"2023-09-26T16:43:54","slug":"alla-scoperta-dei-brand-zalando-piu-inclusivi-trasparenti-e-sostenibili","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/alla-scoperta-dei-brand-zalando-piu-inclusivi-trasparenti-e-sostenibili\/","title":{"rendered":"Alla scoperta dei brand Zalando: pi\u00f9 inclusivi, trasparenti e sostenibili"},"content":{"rendered":"

\"zalando<\/h4>\n

\n\n\tN<\/span>uovi design per l’assortimento a marchio privato dell’e-commerce berlinese, che sfida gli stereotipi nel segno della diversity e punta alla circolarit\u00e0 delle materie prime.
\n<\/strong><\/h4>\n

La collezione autunno-inverno 2023 di Zalando si arricchisce di <\/span>una nuova linea che punta sul taglio sartoriale, sul tessuto di qualit\u00e0 e sulla circolarit\u00e0<\/span><\/a> del singolo capo: si chiama “Zign Studio” e va ad arricchire il crescente parco di private label di casa Zalando con ottanta nuovi modelli equamente divisi tra donna e uomo. Per tutti, il fashion mix ha due cardini: vestibilit\u00e0 adatta alle sfide della quotidianit\u00e0 e design coraggiosi che giocano d’anticipo sui trend della moda.<\/span><\/p>\n

Dopo aver aggiunto Victoria Beckham, Roksanda e l\u2019italiana GCDS al suo pool di designer, la tedesca Zalando prosegue nel solco del \u201creal life luxury\u201d, il lusso della vita di tutti i giorni, che unisce innovazione e design circolare. \u00abI nostri marchi propri (Anna Field, Even&Odd, Friboo, Pier One, Yourturn e ZIGN, ndr) sono un incubatore di idee nuove, <\/span>un laboratorio che ci permette di testare soluzioni innovative<\/span><\/a> nel campo della moda, soprattutto in termini di sostenibilit\u00e0, circolarit\u00e0, diversit\u00e0 e inclusione\u00bb, spiega Sara Diez, vp private label & product supply di Zalando. \u00abUn cittadino su cinque in Europa vive con qualche forma di disabilit\u00e0: noi vogliamo offrire a queste persone collezioni alla moda e la possibilit\u00e0 di scegliere tra molte proposte\u00bb. Cos\u00ec, i piumini si chiudono con un magnete, le camicie hanno una zip al posto dei bottoni. \u00abTutti devono avere la possibilit\u00e0 di vestirsi senza sacrificare il proprio stile\u00bb, conclude Diez, ma a quale prezzo? Dai venti ai centosettanta euro per i capi in tessuto; dagli ottanta ai centoquaranta euro per le scarpe; dai quindici ai settanta euro per gli accessori.<\/span><\/p>\n

E la sfida della circolarit\u00e0 certamente non \u00e8 un vezzo, per un pure-player da cinquantuno milioni di clienti attivi, che deve confrontarsi ogni giorno con <\/span>il DNA altamente inquinante del fast fashion<\/span><\/a>. Perci\u00f2 Zalando ha deciso di ripartire dalle materie prime, assicurando che almeno il 95% dei pezzi della collezione sar\u00e0 realizzato con un unico materiale. In questo modo, i capi a fine vita possono inserirsi all\u2019interno del ciclo biologico o del ciclo tecnico, cio\u00e8 degradarsi completamente oppure essere riciclati e rigenerati in nuove risorse (anzich\u00e9 alimentare roghi tossici nelle citt\u00e0-discarica del terzo mondo). \u00abNon siamo proprietari di alcun impianto produttivo, ma crediamo che la pi\u00f9 vasta trasparenza sia la chiave per guidare il cambiamento\u00bb, \u00e8 l’impegno preso da Zalando, che sul sito corporate pubblica <\/span>l’elenco esaustivo dei suoi centootto fornitori<\/span><\/a> e, pi\u00f9 a monte, i nomi di centottanta<\/span> tier-1-factories<\/span><\/i>, aziende che si collocano al primo livello della supply chain.<\/span><\/p>\n

La scommessa di Sara Diez cerca di tenere insieme l\u2019attrattiva del prodotto e la tutela del bene comune, ma dovr\u00e0 confrontarsi con la durezza del mercato. Zalando ha archiviato il 2022 con un Gross merchandise value in crescita del 3%, a quota 14,8 miliardi di euro, e un fatturato di 10,3 miliardi di euro, ma gli ultimi risultati parlano di un calo dell\u20191,8% sui volumi di vendita e del 2,5% sul fatturato. Se non ritorna in positivo entro dicembre, si torner\u00e0 a risparmiare sulla circolarit\u00e0?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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