{"id":18827,"date":"2023-09-29T17:56:59","date_gmt":"2023-09-29T15:56:59","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=18827"},"modified":"2023-10-03T20:34:29","modified_gmt":"2023-10-03T18:34:29","slug":"verso-natura-conad-rilancia-la-private-label-sostenibile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/verso-natura-conad-rilancia-la-private-label-sostenibile\/","title":{"rendered":"Verso Natura: Conad rilancia la private label sostenibile"},"content":{"rendered":"<h4><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18828 size-full\" src=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/conad-versonatura-altavia.jpeg\" alt=\"\" width=\"746\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/conad-versonatura-altavia.jpeg 746w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/conad-versonatura-altavia-600x338.jpeg 600w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/conad-versonatura-altavia-300x169.jpeg 300w\" sizes=\"(max-width: 746px) 100vw, 746px\" \/><\/h4>\n<h4>\n<span class=\"edgtf-dropcaps edgtf-normal\" style=\"color: #00db96\">\n\tA<\/span><strong>ncora investimenti e rebranding per le private label della grande distribuzione: qualit\u00e0 e sostenibilit\u00e0 del prodotto, i driver su cui puntare. La novit\u00e0 di Conad.<\/strong><\/h4>\n<p>Conad ha recentemente annunciato il riposizionamento del marchio<a href=\"https:\/\/www.gdoweek.it\/nuovo-posizionamento-di-verso-natura-conad-sostenibilita-trasversale\/\"> Verso Natura<\/a>. Il brand, lanciato nel 2016 come linea di prodotti biologici della catena, oggi ha oggi un approccio pi\u00f9 trasversale alla sostenibilit\u00e0. La nuova offerta di Verso Natura comprende, oltre al bio, duecentosettanta prodotti, nel 90% dei casi realizzati in Italia, la cui qualit\u00e0 \u00e8 garantita da una attentissima selezione dei fornitori, dalla loro tracciabilit\u00e0 e dal packaging sostenibile. L\u2019ampliamento dell\u2019offerta nel 2022 ha portato il marchio ad un fatturato pari 214 milioni di euro, con un incremento del 6,5% rispetto al 2021. Alessandra Corsi, direttore marketing dell\u2019offerta mdd, ha dichiarato, per il futuro, l\u2019obiettivo di mantenere questi ritmi di crescita facilitando cos\u00ec l &#8216;accesso ad un\u2019alimentazione sana e consapevole della collettivit\u00e0. Insieme all\u2019ampliamento dell\u2019offerta Conad, infatti, ha concentrato i suoi sforzi in un riposizionamento dell\u2019intera brand identity di Verso Natura, puntando anche su qualit\u00e0 come l&#8217;estetica del prodotto e del packaging. Per far conoscere al pubblico la nuova offerta, inoltre, la strategia promozionale prevede un ricco calendario di attivit\u00e0 all\u2019interno dei punti vendita, come collaborazioni con influencer, showcooking e concorsi a premi.<\/p>\n<p>All&#8217;interno della GDO la valorizzazione dei prodotti a marchio del distributore \u00e8 una tendenza consolidata. Una ricerca di <a href=\"https:\/\/brand-news.it\/intelligence\/previsioni-scenari\/gdo-cresce-linteresse-per-i-prodotti-a-marchio-del-distributore-il-rapporto-di-nielseniq\/\">Nielsen <\/a>sui consumi di agosto evidenzia come, in Europa, la quota di mercato delle private label \u00e8 cresciuta in media del 13%. In Italia il 37% dei consumatori ritiene che alcuni prodotti a marchio del distributore abbiano una qualit\u00e0 pari o addirittura superiore ai brand tradizionali, e il 27% sceglie le private label convinto dalla dichiarazione di qualit\u00e0 del distributore.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tra le grandi catene anche <\/span><a href=\"https:\/\/wine.pambianconews.com\/2023\/09\/carrefour-accelera-sulle-private-label-riflettori-puntati-sul-bio\/220109\"><span style=\"font-weight: 400;\">Carrefour<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, per quest&#8217;anno prevede una crescita del 3% delle private label. Il gruppo ha dichiarato l\u2019obiettivo di arrivare a coprire con i prodotti prodotti a marchio il 40% delle vendite, grazie ad un&#8217;offerta estremamente variegata, che al suo interno comprende sia prodotti entry level, come quelli a marchio Simpl, sia di alta gamma, come quelli di Filiera Qualit\u00e0 e di Terre d\u2019Italia, che non hanno nulla da invidiare ai loro corrispettivi di marca, ma sono venduti a un prezzo decisamente pi\u00f9 basso.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/winenews.it\/it\/coop-punta-forte-sul-vino-andando-oltre-il-private-label-e-scommettendo-sul-co-branding_506275\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Coop<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, invece, con iniziative di co-branding, va oltre il tradizionale concetto di private label, in particolare per l\u2019offerta vinicola. La linea FiorFiore, ad esempio, propone vini prestigiosi, prodotti in esclusiva per Coop da importanti cantine, e venduti a prezzi da grande distribuzione <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ancora investimenti e rebranding per le private label della grande distribuzione: qualit\u00e0 e sostenibilit\u00e0 del prodotto i driver su cui puntare. 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