{"id":19144,"date":"2023-10-10T17:07:48","date_gmt":"2023-10-10T15:07:48","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=19144"},"modified":"2023-10-11T00:18:06","modified_gmt":"2023-10-10T22:18:06","slug":"la-rivoluzione-quotidiana-di-henkel-una-mostra-festeggia-90-anni-da-market-leader","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/la-rivoluzione-quotidiana-di-henkel-una-mostra-festeggia-90-anni-da-market-leader\/","title":{"rendered":"La rivoluzione quotidiana di Henkel, una mostra festeggia 90 anni da market leader"},"content":{"rendered":"

.\"henkel<\/h4>\n

\n\n\tC<\/span>on una mostra aperta al pubblico, Henkel racconta i suoi brand pi\u00f9 iconici e ricostruisce 90 anni di relazione con il consumatore.<\/h4>\n

Potrebbe sembrare una normale operazione di brand awareness, se il committente non fosse lo schivo Sig. Henkel, fondatore di un gruppo industriale che ha rivoluzionato le abitudini dei consumatori e per novant’anni \u00e8 rimasto in secondo piano, guardando crescere i suoi marchi: Dixan, Perlana, Pritt, Super Attack… e molti altri. La novit\u00e0, per molti, sar\u00e0 scoprire che dietro tanti brand di fiducia, utilizzati in famiglia per generazioni, c’era sempre il Sig. Henkel. La prima testimonianza \u00e8 contenuta in una sua lettera del 1893, in cui si congratula con un collega per il successo degli affari e organizza la spedizione delle prime cento casse di detersivo Bleich-Soda in Italia. Quarant’anni dopo, la fondazione della filiale italiana. La mostra \u201c90 volte Henkel: la rivoluzione quotidiana”, allestita in questi giorni negli spazi di Fondazione Catella a Milano, non celebra quindi soltanto un traguardo, ma svela per la prima volta le connessioni interne e il posizionamento di un gruppo che ha creato alcuni tra i marchi pi\u00f9 iconici dell’ultimo secolo. Lo fa con uno story-telling di grande impatto, raccontando l\u2019evoluzione delle nostre abitudini in quasi cento anni di storia: “quando per lavare capi e tessuti si \u00e8 passati dal sapone e dalla cenere ai detersivi, o quando la lavatrice e la lavastoviglie sono entrate nelle nostre case; o quando le donne hanno iniziato a usare il colore per affermare la propria personalit\u00e0<\/a>“, come si legge nell’introduzione alla mostra.<\/span><\/p>\n

L’allestimento di Henkel riproduce perfettamente il percorso di una mostra interattiva: simula una citt\u00e0, con i negozi che si affacciano su una piazza centrale, dalla lavanderia che racconta l’evoluzione della pulizia domestica, al beauty club, che offre uno sguardo sull’evoluzione delle acconciature e dei colori di tendenza. L’officina, invece, esplora il mondo del fai-da-te e l’evoluzione dei prodotti adesivi. <\/span>La visita continua con la cartoleria, che presenta prodotti dedicati alla creativit\u00e0 di adulti e bambini, e con un atelier<\/em> che espone un abito creato da Leonardo Persico, indossato dalla drag queen Elecktra Bionic durante il Milano Pride 2023. “La nostra \u00e8 una storia fatta di piccole, grandi rivoluzioni che hanno migliorato la vita quotidiana<\/a> rendendo pi\u00f9 semplice fare il bucato, prendersi cura dei propri capelli, esprimere s\u00e9 stessi o produrre qualcosa\u201d, ha spiegato Mara Panajia, presidente e amministratore delegato di Henkel Italia.<\/span><\/p>\n\n\t\t