{"id":20866,"date":"2023-11-14T16:25:33","date_gmt":"2023-11-14T15:25:33","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=20866"},"modified":"2023-11-15T00:41:33","modified_gmt":"2023-11-14T23:41:33","slug":"wine-commerce-la-contromossa-di-esselunga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/wine-commerce-la-contromossa-di-esselunga\/","title":{"rendered":"Wine-Commerce, la contromossa di Esselunga"},"content":{"rendered":"

\"vini<\/strong><\/h4>\n

\n\n\tC<\/span>ontro i grandi e-commerce del vino si attivano le strategie della GDO, primo fra tutti Esselunga che lancia oggi la sua enoteca online da 1000 bottiglie.<\/strong><\/h4>\n

\u00c8 online da oggi 14 novembre \u201cEnoteca Esselunga\u201d, il nuovo sito Esselunga dedicato al vino e ai distillati di qualit\u00e0, con un\u2019importante novit\u00e0: l’enoteca riceve ordini per tutta l’Italia (non solo nelle aree in cui Esselunga \u00e8 presente con i propri negozi). L\u2019assortimento, spiegano dal colosso della GDO, di oltre mille referenze proposte esclusivamente online, comprende una grande variet\u00e0 di etichette di vini italiani, esteri e distillati. Una selezione realizzata in collaborazione con oltre trecento aziende produttrici. \u201cL\u2019enoteca online\u201d, si legge nel comunicato di Esselunga, “nasce anche per dare valore al prodotto e ai produttori”.<\/p>\n

Quando si parla di Gdo ed e-commerce insieme, una premessa \u00e8 doverosa: il rapporto non \u00e8 mai stato rose e fiori. \u00c8 un dato di fatto e, a parte un pioniere, che non a caso \u00e8 leader indiscusso, vale a dire Esselunga, tutti gli altri sono arrivati dopo e non sempre volentieri. Chi gi\u00e0 prima della pandemia, magari optando per la formula click & collect, chi trascinato di forza dal primo, e poi dal successivo, lockdown durante il 2020, chi ancora pi\u00f9 tardi. Conad, il leader della Gdo come quota di mercato (dopo la dipartita di Auchan e l\u2019acquisizione di buona parte della sua rete di negozi) \u00e8 sbarcato online solo a marzo di quest\u2019anno con il servizio \u201cHey Conad\u201d, prima in Romagna e poi estendendo il servizio lungo quasi tutto lo Stivale. Nonostante queste premesse, fare la spesa online \u2013 quella vera e che sostituisce realmente quella fisica \u2013 sta ormai diventando, se non una consuetudine quotidiana, un\u2019alternativa per tanti che, in un\u2019ottica effettivamente “omnicanale”, vogliono che la propria insegna del cuore metta a disposizione anche questa tipologia di servizio.<\/p>\n

Il settore della distribuzione del vino \u00e8 stato cambiato, se non addirittura rivoluzionato, dai canali digitali. Un significativo cambiamento in tal senso si \u00e8 verificato in occasione dello scoppio della pandemia, per effetto del quale il comparto \u00e8 stato riorganizzato: in caso contrario, molto difficilmente sarebbe stato in grado di sopravvivere. Gli interventi pi\u00f9 importanti hanno riguardato le modalit\u00e0 e i canali di vendita. Per avere un\u2019idea pi\u00f9 chiara in tal senso \u00e8 sufficiente far riferimento ai dati relativi al 2020, anno in cui \u00e8 stata registrata, in confronto all’anno precedente, una crescita del 120% da parte dei primi cinque player del settore, con un incasso di pi\u00f9 di centodiciotto milioni di euro.<\/p>\n

Enoteca Esselunga si propone di accompagnare l\u2019esperienza del consumatore in diversi momenti, oltre all’acquisto. Progressivamente, infatti, il sito sar\u00e0 arricchito con informazioni e curiosit\u00e0 sui vitigni e sulle regioni di provenienza, la tipologia di terreno, le note di degustazione, la corretta temperatura di servizio e l\u2019indicazione del calice migliore da utilizzare. Inoltre, saranno presenti approfondimenti su aziende, territori e abbinamenti eno-gastronomici.<\/p>\n

\"esselunga

I consigli dell’enologo Riccardo Cotarella sull’enoteca online di Esselunga.<\/p><\/div>\n

Numeri notevoli, che senza ombra di dubbio lasciano trapelare tutta l\u2019ambizione del colosso della grande distribuzione organizzata. \u00c8 bene notare che, stando a quanto lasciato trapelare, l\u2019Enoteca Esselunga online andr\u00e0 di fatto a distinguersi dai pi\u00f9 tradizionali punti vendita fisici distribuiti sul territorio nazionale anche grazie alla sua offerta esclusiva, con vini e distillati altrimenti non disponibili per l\u2019acquisto nei supermercati dell’insegna.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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