{"id":21192,"date":"2023-11-21T18:25:15","date_gmt":"2023-11-21T17:25:15","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=21192"},"modified":"2024-09-20T11:24:07","modified_gmt":"2024-09-20T09:24:07","slug":"retail-media-verso-i-150-miliardi-ma-litalia-temporeggia-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/retail-media-verso-i-150-miliardi-ma-litalia-temporeggia-2\/","title":{"rendered":"Retail Media verso i 150 miliardi, ma l\u2019Italia temporeggia"},"content":{"rendered":"

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\n\n\tN<\/span>el 2024 si avviciner\u00e0 a un quinto (18%) degli investimenti globali in ADV, con Amazon in testa ai provider, il nuovo canale di comunicazione gestito direttamente dai retailer. In Italia, secondo l\u2019indagine di IAB, ne sappiamo poco o niente.<\/h4>\n

Secondo le ultime stime di Warc (gruppo Ascential), la spesa in pubblicit\u00e0 su retail media a livello mondiale dovrebbe raggiungere i centoventotto miliardi di dollari nel 2023, con Amazon in testa ai provider di questi spazi. In crescita del 10,2% anno su anno, gli investimenti adv dovrebbero toccare i centoquaranta miliardi di dollari nel 2024 e prendere il posto della TV lineare come terzo maggiore canale per spesa nel giro di pochi anni. Cifre che rendono il senso di un mezzo che sta crescendo in maniera vorticosa.<\/p>\n<\/div>\n

In Europa, l\u2019ascesa del retail media si configura anche come risposta puntuale alla contrazione dei mezzi pubblicitari dei social media e di Google, fortemente limitati nella libert\u00e0 di divulgare contenuti (mirati) da parte della nuova normativa UE sulla privacy (la GDPR). La tutela della riservatezza, impedendo di raccogliere dati\u00a0in automatico<\/em>\u00a0attraverso la somministrazione unilaterale di cookies,\u00a0incide sulla possibilit\u00e0 di capitalizzare la reach e le impression<\/a>\u00a0di qualunque annuncio. Cos\u00ec assumono rilievo nuovi player che non appartengono al mondo media, ma a una industry che comunica con larghissime fasce di pubblico: il retail. I retailer, oltre a comunicare nei propri punti vendita,\u00a0registrano in app clienti fidelizzati e interessati a ricevere annunci<\/strong>\u00a0(a fronte di esplicite autorizzazioni), di cui possono utilizzare i dati tanto per il proprio marketing quanto per spazi pubblicitari da destinare al miglior offerente.<\/p>\n<\/div>\n

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Mondadori Store: comunicazione omnichannel per la pi\u00f9 estesa rete di librerie italiana<\/h3>\n

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In Italia sembra che questa opportunit\u00e0 di business non sia ancora stata compresa, o almeno colta. Il motivo si legherebbe a una mancanza di consapevolezza sul mezzo, legata alla paura di condividere informazioni preziose.\u00a0Una survey da undici domande promossa da IAB Italia<\/a>, che ha coinvolto quasi trecentocinquanta tra operatori specializzati del settore (advertiser, agenzie media e creative, concessionarie, tech provider, editori), mostra che oltre il 60% degli intervistati\u00a0conoscono poco o per nulla il fenomeno del retail media<\/strong>. Un 12% dichiara che inizier\u00e0 a investire, un\u2019altra quota equivalente risponde che investir\u00e0 di pi\u00f9, rivelando quanto valga ad oggi (poco pi\u00f9 di un decimo) la parte del mercato italiano che si \u00e8 gi\u00e0 attivata. Tra i dubbi pi\u00f9 comuni che ostano all\u2019ingresso su questo nuovo fronte, c\u2019\u00e8 il timore che il retail media possa \u201cdisturbare\u201d il marketing del titolare degli spazi e quindi nuocere al business principale del retailer.<\/p>\n

Ma il retail media non \u00e8 da intendere soltanto per GDO e grocery.\u00a0Il settore travel<\/strong>, come suggerisce Giulio Finzi a capo del tavolo Retail Media di IAB Italia, potrebbe presto transitare a questo nuovo paradigma con ottime prospettive, potendo contare su una gamma estremamente variegata di dati (hotel, siti di aggregazione offerte, trasporti, noleggi), sia per la ricerca di insight, sia per la costruzione di target mirati, sia per misurare il business generato dalle attivit\u00e0 pubblicitarie. Cos\u00ec anche i cinema<\/strong>, che possono analizzare le abitudini di consumo degli spettatori nell\u2019arco della loro customer journey (che pu\u00f2 coinvolgere food, sport e shopping nei centri commerciali), e cos\u00ec\u00a0i concessionari dell\u2019automotive<\/strong> che potrebbero utilizzare le preferenze dei loro clienti per promuovere nuovi modelli o offerte speciali.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Nel 2024 si avviciner\u00e0 a un quinto (18%) degli investimenti globali in ADV, con Amazon in testa ai provider, il nuovo canale di comunicazione gestito direttamente dai retailer. In Italia, secondo l\u2019indagine di IAB, ne sappiamo poco o niente.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[123],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\nRetail Media verso i 150 miliardi, ma l\u2019Italia temporeggia - Altavia Watch<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Nel 2024 si avviciner\u00e0 a un quinto (18%) degli investimenti globali in ADV, con Amazon in testa ai provider, il nuovo canale di comunicazione gestito direttamente dai retailer. 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