{"id":21316,"date":"2023-11-23T18:34:14","date_gmt":"2023-11-23T17:34:14","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=21316"},"modified":"2023-11-23T18:44:28","modified_gmt":"2023-11-23T17:44:28","slug":"largo-agli-influencer-budget-e-fiducia-crescono-anche-qui","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/largo-agli-influencer-budget-e-fiducia-crescono-anche-qui\/","title":{"rendered":"Largo agli influencer, budget e fiducia crescono anche qui"},"content":{"rendered":"

\"influencer<\/strong><\/h4>\n

\n\n\tQ<\/span>uasi venti miliardi investiti nel mondo per le parole degli influencer, che crescono di popolarit\u00e0. In Italia con mezza popolazione al seguito e fiducia medio-alta da GenZ e Alpha.<\/strong><\/h4>\n

Tra le aziende italiane che fanno regolari investimenti in pubblicit\u00e0 e sono iscritte all\u2019UPA, quelle che nel 2023 fanno ricorso all\u2019influencer marketing rappresentano il 90% del totale, per un monte investimenti stimato in trecentoventitre milioni di euro. Il tasso di crescita annuale, pari al 10%, \u00e8 decisamente superiore alla media del mercato pubblicitario (tra il 2,5 e il 3%, dati UPA). E a livello globale, il valore del mercato dovrebbe sfiorare i venti miliardi di euro a fine anno.<\/span><\/p>\n

\u00c8 veramente un momento d\u2019oro per gli influencer, che vengono ormai considerati alla stregua di veri e propri media, e non per caso. Secondo l\u2019analisi di Chris Walton su Forbes, gli influencer rappresentano <\/span>uno spazio di comunicazione \u201cnativo\u201d all\u2019interno dei social media<\/span><\/a> che pu\u00f2 continuare a pieno ritmo a veicolare messaggi commerciali a un pubblico ben selezionato, attento e \u201ctransmediale\u201d, cio\u00e8 molto agile. Il riferimento \u00e8 a quegli utenti che inseguono (follow) i propri idoli da un social media all\u2019altro, da una diretta Twitch a Instagram senza soluzione di continuit\u00e0, per non perdersene i contenuti. Il meccanismo funziona perch\u00e9 gli influencer comunicano su profili seguiti spontaneamente dagli utenti, non ostacolati dalle regole sulla privacy che inficiano le metriche del social media advertising tradizionale. Le aziende italiane confermano l\u2019analisi di Walton attraverso un nuovo trend: pi\u00f9 di met\u00e0 dei soci UPA iscrivono il proprio <\/span>budget per l\u2019influencer marketing nelle attivit\u00e0 pubblicitarie<\/span><\/a> (anzich\u00e9 nei generici costi di marketing), affidando cos\u00ec il successo dei propri brand e prodotti a questo nuovo canale.<\/span><\/p>\n

\"statista<\/p>\n

Anche i consumatori italiani confermano il trend: l\u2019Osservatorio Inside rileva ventuno milioni di persone che prendono in considerazione l\u2019acquisto di un prodotto grazie al consiglio di un creator, prestando da \u201cabbastanza\u201d a \u201cmolta fiducia\u201d alle collaborazioni tra influencer e brand. Saliamo a ventotto milioni se contiamo le persone che seguono almeno un influencer (pi\u00f9 di met\u00e0 della popolazione tra i quattordici e gli ottant\u2019anni – dati Istat). La capacit\u00e0 di spesa dei minorenni pu\u00f2 sembrare secondaria, ma i dati dicono che <\/span>nelle famiglie con figli under 18 si compra molto di pi\u00f9 seguendo i consigli degli influencer<\/span><\/a>. Ne beneficiano soprattutto i prodotti di beauty & make-up, abbigliamento, cucina, tecnologia, videogiochi, cinema e serie tv. Ma le aziende non hanno ancora preso sufficientemente in considerazione questi dati, secondo Paola Nannelli, Executive Director di Pulse Advertising e ideatrice dell\u2019osservatorio.<\/span><\/p>\n

Paga l\u2019onest\u00e0. Da un lato, i consumatori privilegiano le informazioni verificabili, interagiscono tra loro in una fitta dimensione pubblica e fanno presto a screditare o abbandonare chi agisce per un tornaconto non dichiarato. Dall\u2019altro, le istituzioni raddoppiano la vigilanza su quello che per la Commissione UE \u00e8 diventato ormai \u201cun pilastro dell’economia digitale\u201d, trattando <\/span>i singoli influencer al pari degli altri operatori economici<\/span><\/a> ed esigendo una comunicazione trasparente (non occulta, non ingannevole, non sleale) su ci\u00f2 che si pubblicizza. Il Consumer Protection Cooperation Network, specializzato in tutela dei consumatori, ha gi\u00e0 redatto un documento che spiega con quali criteri le autorit\u00e0 dovranno svolgere i necessari controlli.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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