{"id":21371,"date":"2023-11-28T16:16:48","date_gmt":"2023-11-28T15:16:48","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=21371"},"modified":"2024-02-08T17:34:39","modified_gmt":"2024-02-08T16:34:39","slug":"vicini-di-spesa-rebranding-e-nuova-filosofia-per-i-supermercati-unes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retail-experiences\/parola-ai-protagonisti\/vicini-di-spesa-rebranding-e-nuova-filosofia-per-i-supermercati-unes\/","title":{"rendered":"Vicini di spesa: rebranding e nuova filosofia per i supermercati Unes"},"content":{"rendered":"

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\n\n\tU<\/span>nes diventa l’unica insegna per tutta la rete, “vicini di spesa” il nuovo pay-off che rafforza il posizionamento di prossimit\u00e0 e qualit\u00e0 accessibile per la spesa quotidiana. La nostra intervista a Gianluca Grassi, Head of omnichannel marketing.<\/strong><\/h4>\n

Comincia dallo storico supermercato del quartiere Vigentino di Milano, aperto nel 1967, il rinnovamento e il rebranding di tutta la rete Unes, oggi suddivisa tra le insegne \u201cU! Come tu mi vuoi\u201d e \u201cU2 Supermercato\u201d. Lombardia, Piemonte ed Emilia Romagna le aree coinvolte. “Vicini di spesa” \u00e8 il nuovo pay-off che guider\u00e0 la missione di Unes verso un posizionamento improntato alla prossimit\u00e0, alla quotidianit\u00e0 e alla qualit\u00e0 accessibile. Un\u2019offerta che sa interpretare i nuovi trend di consumo e un’esperienza di oltre cinquant’anni nel mondo della GDO sono per Gianluca Grassi, Head of Omnichannel Marketing, competenze decisive per rivoluzionare la strategia e intercettare il consenso del nuovo consumatore. Ne abbiamo parlato con Gianluca Grassi che ci offre un inside look<\/em> sulla nuova stagione dell’insegna.<\/p>\n

Unes vuole affermarsi sempre di pi\u00f9 come riferimento per la spesa quotidiana sotto casa. Quale tratto ritenete pi\u00f9 importante per conquistare spazio in questo segmento di mercato?<\/strong><\/p>\n

La vicinanza con il consumatore rappresenta da sempre uno dei nostri tratti distintivi. Attraverso questa operazione di rebranding abbiamo dato il via a diverse novit\u00e0 nel segno di una relazione pi\u00f9 intensa con i nostri clienti, come l\u2019introduzione di un piano strutturato di volantini promozionali, in grado di evidenziare le offerte del momento, e la nuova Loyalty App Unes che permetter\u00e0 di ricevere scontrini e coupon digitali, beneficiare di esclusivi sconti e partecipare a concorsi, in chiave totalmente digitale. Il rebranding si esprime anche grazie a un nuovo look&feel dei punti vendita: oltre all\u2019armonizzazione dell\u2019insegna, il restyling degli interni e una nuova comunicazione di reparto e di prodotto contribuiranno a migliorare l\u2019esperienza di spesa, con un tone of voice decisamente pi\u00f9 fresco, diretto e ingaggiante verso i clienti.<\/p>\n

Sono previste novit\u00e0 in termini di assortimento?<\/strong><\/p>\n

Questa operazione di rebranding sar\u00e0 sicuramente l\u2019occasione per consolidare, ancora una volta, la nostra offerta in termini di prodotto. Punteremo sulla qualit\u00e0, in primis dei freschi, dando spazio anche alla nuova area promozionale, alle private label e alla sempre pi\u00f9 vasta e apprezzata gamma del top brand Il Viaggiator Goloso\u00ae. La qualit\u00e0 rimane e rimarr\u00e0, quindi, il carattere distintivo dell\u2019offerta Unes, affiancata da accessibilit\u00e0 e convenienza.<\/p>\n

Il vostro rebranding comincia dal primo punto vendita della storia di Unes, nel quartiere Vigentino di Milano. Che percezione avete delle attuali esigenze della clientela in quest’area della citt\u00e0?<\/strong><\/p>\n

Abbiamo deciso di iniziare dal punto vendita in via Val di Sole, dove \u00e8 iniziata l\u2019avventura della catena, e dove i clienti rimangono fedeli da generazioni al loro Unes sotto casa. Attraverso la ristrutturazione dei locali inaugurati lo scorso 20 novembre, abbiamo voluto segnare l\u2019inizio di una nuova fase, che possa rispecchiare i valori da sempre espressi da Unes che ora si arricchiscono grazie all\u2019esperienza maturata in quasi sessant’anni di attivit\u00e0. Il Vigentino \u00e8 uno dei distretti emergenti di Milano, attraversato dalla lunghissima e strategica via Ripamonti, ed \u00e8 una delle zone, insieme allo Scalo di Porta Romana, in profonda trasformazione della citt\u00e0. Per questo motivo, la filosofia commerciale di Unes \u00e8 pensata per rispondere alle nuove esigenze della clientela di quartiere ed essere cos\u00ec davvero \u201cvicini di spesa\u201d.<\/p>\n\n\t\t