{"id":21797,"date":"2023-12-05T14:13:54","date_gmt":"2023-12-05T13:13:54","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=21797"},"modified":"2023-12-05T19:00:24","modified_gmt":"2023-12-05T18:00:24","slug":"pop-up-corner-digitalizzazione-il-successo-del-commercio-effimero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retail-experiences\/opinioni-e-analisi\/pop-up-corner-digitalizzazione-il-successo-del-commercio-effimero\/","title":{"rendered":"Pop-up, corner, digitalizzazione: il successo del commercio effimero"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/h4>\n

\n\n\tI<\/span>l retail \u00e8 meno statico rispetto al passato. Il nomadismo sta trasformando le dinamiche del punto vendita, offrendo ai brand nuove prospettive.<\/strong> Da altavia.watch France.<\/h4>\n

La tendenza del retail verso la mobilit\u00e0 ha cominciato a diffondersi all’inizio del 21\u00b0 secolo, con la comparsa dei primi pop-up store negli Stati Uniti, nati dall’iniziativa di alcune grandi aziende, come L\u00e9vi Strauss e Motorola, che vedevano nel nuovo format un\u2019opportunit\u00e0 per rinnovare loro le offerte. Successivamente, nel 2004, il marchio giapponese Comme des Gar\u00e7ons ha aperto il primo guerilla Store in un magazzino, offrendo prodotti\u00a0 inediti in esclusiva per un periodo di tempo limitato, attirando cos\u00ec anche l’interesse dei media e degli influencer, per poi spostarsi in un\u2019altra citt\u00e0, in un ciclo potenzialmente senza fine.<\/span><\/p>\n

Per i consumatori era qualcosa di nuovo e irresistibile. Dal 2004 tutti gli attori pi\u00f9 importanti del retail hanno adottato questa formula. Oggi, diverse trasformazioni suggeriscono che il negozio sia destinato a integrare una parte ulteriore di nomadismo nel suo funzionamento. Cosa possiamo aspettarci?<\/span><\/p>\n

L\u2019era del commercio nomade\u00a0<\/strong><\/p>\n

I pop up stores hanno generato decine di miliardi\u00a0 di plusvalore annuale per i marchi. Secondo uno studio sull’economia del commercio effimero condotto dal Centre for Economics and Business Research, l\u2019importo ammonta a oltre 3 miliardi di euro solo in Inghilterra. Il commercio diventa anche pi\u00f9 incentrato sul cliente. Secondo Mohamed Haouache<\/strong>, a CEO di Storefront,<\/em> un’azienda specializzata nella locazione di spazi per questo tipo di eventi: “Le marche hanno ora la possibilit\u00e0 di lanciare iniziative retail a costo ridotto per la durata che preferiscono. Il negozio, storicamente incentrato sul prodotto, diventa effimero e si concentra sul cliente come nuovo centro di gravit\u00e0.”<\/span><\/p>\n

Aziende come Airbnb, Uber, Deliveroo, WeWork, Netflix e Amazon negli ultimi hanno trasformato le nostre abitudini, rendendo flessibili i modi di lavorare, spostarsi, andare in vacanza, e permettendoci di modificare le nostre scelte istantaneamente, di passare da un marchio all’altro a seconda dei nostri desideri. Tutto questo ha portato a una profonda mutazione nel nostro rapporto con l’acquisto. Per usare le parole di Alain Salzman<\/strong>, fondatore della rete di negozi Marques Avenue<\/em>: “Il consumatore \u00e8 diventato nomade, \u00e8 qui e altrove.” Oggi la sfida per i rivenditori non \u00e8 pi\u00f9 solo quella di far venire i clienti nei punti vendita, ma anche andargli incontro. Ed \u00e8 proprio questo lo scopo del commercio mobile.<\/span><\/p>\n

Nuove proposte<\/strong><\/p>\n

Dalle food truck alle dark kitchens, l’offerta nomade, originariamente limitata ai pop-up store, si \u00e8\u00a0 ampliata negli ultimi anni. Ma, soprattutto, i dispositivi shop-in-shop hanno guadagnato importanza, grazie ad alcuni progetti particolarmente audaci. Nel 2021, il marchio di scarpe e abbigliamento G\u00e9mo aveva stretto una partnership strategica con Intermarch\u00e9, che ha portato 100 corner negli spazi di vendita del distributore. Franprix, invece, ha implementato nel 2022 dei corner Decathlon, Monoprix e Claire’s nei suoi supermercati. Casino e La Grande R\u00e9cr\u00e9 hanno stabilito lo stesso tipo di collaborazione, cos\u00ec come il negozio di alimentari 100% sfuso Day by Day e Auchan.<\/span><\/p>\n

Oggi nuove formule di vendita portano intravedere un retail ancora pi\u00f9 centrato sul nomadismo, in alcuni casi nomade al 100%. Louis Vuitton,ad esempio, offre ai clienti americani una sosta nei\u00a0 giardini delle loro case del suo caravan ultra-chic, contenente una boutique di lusso, per ricevere un’offerta esclusiva e personalizzata di vestiti e accessori. Il gruppo Accorhotels, invece, propone\u00a0 un servizio di alloggi itineranti, composto da camere nomadi disegnate da Ora Ito, disponibili per le grandi competizioni sportive o per i festival musicali.<\/span><\/p>\n

Nel futuro prossimo non c’\u00e8 dubbio che iniziative di questo tipo si moltiplicheranno. Da un lato perch\u00e9 i marchi hanno bisogno di sedurre e fidelizzare i consumatori con nuove offerte, dall’altro perch\u00e9 la mobilit\u00e0 diventa un elemento fondamentale da considerare per rimanere in linea con l’evoluzione dei nostri stili di vita.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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