{"id":21835,"date":"2023-12-05T13:19:14","date_gmt":"2023-12-05T12:19:14","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=21835"},"modified":"2023-12-05T19:01:22","modified_gmt":"2023-12-05T18:01:22","slug":"tiktok-un-asso-nella-manica-per-il-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/tiktok-un-asso-nella-manica-per-il-retail\/","title":{"rendered":"TikTok, un asso nella manica per il retail"},"content":{"rendered":"

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\"\"<\/p>\n

\n\n\tI<\/span>l fenomeno dei libri su TikTok apre nuovi orizzonti alla comunicazione omnicanale dei brand<\/strong><\/span><\/h4>\n

Il 10 ottobre, durante una diretta a Milano,<\/span> Wang Fang<\/span><\/a>, un’influencer culturale seguita da quattordici milioni utenti su TikTok, ha registrato un successo straordinario, vendendo 138.000 copie della versione cinese dei libri di Geronimo Stilton in sole tre ore. Questi numeri possono dare un\u2019idea delle possibilit\u00e0 che il social network offre al mondo dell\u2019editoria, grazie alla sezione BookTok della piattaforma, dove romanzi e narrativa per ragazzi conquistano una popolarit\u00e0 spesso inaspettata. Come accade negli Stati Uniti, anche nel mercato italiano, infatti, TikTok ha contribuito alla creazione di numerosi <\/span>bestseller.<\/span><\/a><\/p>\n

Il successo dei libri su TikTok d\u00e0 anche un’importante lezione a brand e retailer su come la piattaforma pu\u00f2 essere sfruttata per la promozione commerciale. TikTok si distingue per la sua capacit\u00e0 di generare contenuti virali che possono raggiungere un vasto pubblico rapidamente, offrendo ai retailer una visibilit\u00e0 immediata.<\/span><\/p>\n

Ne abbiamo parlato con <\/span>Francesco Sommariva<\/b>,<\/span> Director of Growth Partnerships<\/span><\/i> di<\/span> TikTok Italia<\/b>, secondo cui la piattaforma, offre, all\u2019utente una \u201cdinamica unica di scoperta\u201d. \u201cSu TikTok\u201d, spiega Sommariva, \u201cnon troviamo solo i contenuti di creator gi\u00e0 noti, ma anche proposte nuove, che ci ispirano, ci informano e si adattano ai nostri interessi. TikTok ha creato una comunit\u00e0 impressionante da zero. I suoi video oggi raggiungono duecento miliardi di visualizzazioni in tutto il mondo, e tre miliardi solo in Italia. Questa comunit\u00e0 ha iniziato a parlare di libri spontaneamente e con grande successo, coinvolgendo successivamente anche i retailer e spingendo TikTok ad investire in eventi come il Salone del Libro.\u201d<\/span><\/p>\n

La funzione di TikTok per i retailer \u00e8 quella di \u201cuna vetrina per contenuti e video\u201d. Secondo Sommariva i brand che scelgono di integrare il social network tra i propri canali, si pongono due domande: “perch\u00e9 stare su Tiktok e come starci\u201d. La piattaforma offre, infatti, diversi sistemi di promozione, tra cui i video shopping ads, che permettono ai retailer di caricare un catalogo, all’interno del quale l’algoritmo di TikTok seleziona i prodotti da promuovere.<\/span><\/p>\n

La misurazione costante dei risultati \u00e8 un aspetto chiave delle strategie di promozione. TikTok oggi sta avviando collaborazioni con aziende come Foursquare, per permettere ai retailer una misurazione del foot traffic all’interno del punto vendita, ma, spiega, Sommariva, \u201c\u00e8 altrettanto importante conoscere l\u2019impatto netto degli investimenti sulle vendite. Utilizziamo sistemi di Geolift: mentre accendiamo una campagna su una citt\u00e0, la spegniamo su un\u2019altra. Nelle zone coperte dalle promozioni abbiamo osservato cos\u00ec un aumento dell\u20198% delle vendite.”<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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