{"id":23846,"date":"2024-02-02T17:33:03","date_gmt":"2024-02-02T16:33:03","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=23846"},"modified":"2024-02-09T01:16:03","modified_gmt":"2024-02-09T00:16:03","slug":"fiorucci-in-rinascente-un-ritorno-a-casa-e-nel-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retail-experiences\/store-telling\/fiorucci-in-rinascente-un-ritorno-a-casa-e-nel-retail\/","title":{"rendered":"Fiorucci in Rinascente, un ritorno a casa e nel retail"},"content":{"rendered":"

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\"fiorucci<\/h4>\n

\n\n\tI<\/span>l pop-up in Rinascente, la nuova collezione, un headquarter a Milano e tanti progetti nel fashion: cos\u00ec il ritorno di Fiorucci in Italia (e forse non solo). A Francesca Murri la direzione creativa.<\/strong><\/h4>\n

Dicono che Fiorucci \u00e8 ritornato a casa. Dopo vent\u2019anni dalla chiusura dello storico negozio di San Babila a Milano, il celebre brand con gli angioletti ha aperto un pop-up corner in Rinascente, a pochi passi. La rimpatriata durer\u00e0 un mese: quanto basta per presentare al pubblico un Fiorucci nuovo, rivitalizzato soprattutto nella spinta creativa dalla giovane stilista Francesca Murri<\/a> (gi\u00e0 passata per Versace, Giorgio Armani, Gucci e Ferragamo) che ricerca nuove intuizioni di street-art per far rivivere l\u2019estro di Elio Fiorucci. Dopo la scomparsa del fondatore avvenuta nel 2015, infatti, la propriet\u00e0 britannica che spingeva il flagship di Londra (unico store rimasto nel mondo) aveva portato avanti una strategia di \u201cfioruccismo\u201d spinto: investiva molto sulla replicazione delle icone storiche (in particolare il logo) e non testimoniava pi\u00f9 tanta vitalit\u00e0 in termini di design.<\/p>\n

Sotto la nuova guida di Dona Bertarelli (patronne<\/em> dal 2022), Fiorucci vuole ritornare un gioiello del made in Italy e un brand di alta qualit\u00e0. Murri confeziona una nuova collezione e incentra il concept sulle caramelle: abiti, accessori e gioielli dalle forme giocose, colori gioiosi e un po\u2019 infantili, con pennellate di gusto parigino che strizzano l\u2019occhio a Yves Saint Laurent e Givenchy. L\u2019articolo di punta \u00e8 una borsetta di pelle blu, a forma di marshmallow, che si chiama \u201cMella\u201d.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=”54px”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css=”.vc_custom_1679064055980{background-color: #00dd96 !important;}”][vc_column width=”1\/2″]

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\n \"rinascente <\/div>\n<\/div>[vc_empty_space][\/vc_column][vc_column width=”1\/2″][vc_column_text]Da leggere anche…<\/strong><\/p>\n

Rinascente: lancio nuovo programma loyalty<\/h3>\n

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Dopo un mese in Rinascente, i prossimi appuntamenti sono un nuovo temporary a Parigi per Galeries Lafayette, dal 4 marzo, e la fashion week di Milano a settembre<\/a>. La nuova propriet\u00e0 prevede la chiusura dello store di Londra, mentre non \u00e8 ancora noto se altre citt\u00e0 vedranno nascere dei punti vendita permanenti. Dipender\u00e0 forse dal calore dell’accoglienza per questi primi esperimenti retail. Intanto, si attende l’apertura di Casa Fiorucci: l’headquarter e showroom milanese che sar\u00e0 una nuova pietra miliare per la citt\u00e0 della moda, nonch\u00e9 sede per altri marchi del settore.<\/p>\n

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