{"id":26834,"date":"2024-04-15T16:06:23","date_gmt":"2024-04-15T14:06:23","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=26834"},"modified":"2024-07-24T12:41:50","modified_gmt":"2024-07-24T10:41:50","slug":"una-vetrina-specializzata-per-i-brand-del-beauty-e-la-nuova-farmacia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/una-vetrina-specializzata-per-i-brand-del-beauty-e-la-nuova-farmacia\/","title":{"rendered":"Una vetrina specializzata per i brand del beauty, \u00e8 la nuova farmacia"},"content":{"rendered":"

\"beauty<\/h4>\n

\n\n\tL’<\/span>innovazione della cosmetica rafforza il canale delle farmacie, che si distingue per specializzazione e human touch e mobilita i grandi gruppi. Lo confermano i nuovi trend di Cosmoprof 2024, controcorrente la Gen Z con il celebrity beauty.<\/strong><\/h4>\n

Le\u00a0farmacie<\/strong>\u00a0sono il terzo canale distributivo in Italia per i prodotti di bellezza: portano due miliardi di euro secondo i dati di\u00a0Cosmetica Italia<\/strong>\u00a0sul 2023, in crescita del 7,4% sul 2022<\/a> e con previsioni equivalenti per l\u2019anno in corso. Pambianco ha analizzato i fatturati delle principali aziende<\/a> sul nostro mercato rilevando performance di successo, anche a doppia cifra, che nelle farmacie trovano un terreno ricco di opportunit\u00e0. Ad esempio la milanese\u00a0ICIM International<\/strong>, che \u00e8 numero uno in Italia per la dermocosmesi in farmacia (il suo brand Bionike detiene il 29,6% del mercato del make-up), ha anche il secondo fatturato pi\u00f9 alto dell\u2019industria cosmetica italiana con oltre 94,7 milioni di euro e un segno pi\u00f9 rispetto al 2022. Il consumatore chiede alla farmacia prodotti innovativi e di alta qualit\u00e0, \u00e8 sempre pi\u00f9 informato su ci\u00f2 che compra, ma alla base lo rassicura fortemente la seriet\u00e0 dei controlli che il prodotto farmaceutico affronta prima della commercializzazione. La nostra fiducia per le croci verdi \u00e8 avvalorata anche dal contatto umano con i farmacisti, che sono sempre pi\u00f9 specializzati in cosmetica e spesso disponibili a prestare un\u2019assistenza personalizzata, rispondendo alle nostre esigenze con proposte su misura.<\/p>\n

Un altro fattore decisivo \u00e8 l\u2019affermazione di un retail organizzato: i grandi gruppi di farmacie, attraverso accordi commerciali di calibro internazionale e una presenza sempre pi\u00f9 capillare sul territorio, accelerano lo sviluppo del beauty, il cui fatturato annuo in farmacia si avvicina ai risultati delle profumerie e potrebbe tentare il sorpasso. Ad alimentare il processo di specializzazione della rete di vendita, c\u2019\u00e8 anche il lavoro dei brand prima e dopo l\u2019acquisto. Labo International<\/strong>, per esempio, fornisce in esclusiva a venticinque farmacie specialiste una sua tecnologia brevettata (una microcamera per l’analisi del capello e della cute) che consente al farmacista di consigliare su base scientifica il prodotto pi\u00f9 adatto. Sempre Labo porta avanti un servizio post-vendita che invita il cliente a ritornare nella stessa farmacia per effettuare altri controlli, rafforzando la fidelizzazione con il farmacista e generando nuove transazioni per quel punto vendita. Da qui si comprende l\u2019opportunit\u00e0 di mettersi in rete con gruppi che possono favorire partnership ad alto valore aggiunto.<\/p>\n

La parola d\u2019ordine del beauty oggi \u00e8 longevit\u00e0, cio\u00e8 prendersi cura quotidianamente del proprio benessere in senso ampio e scegliere prodotti su misura per favorire la naturale vitalit\u00e0 della pelle. Lo conferma l\u2019edizione appena conclusa di Cosmoprof 2024<\/strong>, a cui abbiamo dedicato\u00a0un nostro reportage<\/strong><\/a>, e da cui sono emersi dati e trend molto utili per comprendere la strada che prender\u00e0 la cosmetica di domani. Beautystreams<\/strong>, punto di riferimento per il pensiero strategico della cosmetica e partner dell\u2019evento, ha condensato nel concetto di \u201cvitalism<\/em>\u201d l\u2019inno alla vita e al benessere (nonch\u00e9 la vitalit\u00e0 economica del settore) che la bellezza tende a esprimere oggi. Il primo dei cinque cosmotrends che ha presentato, \u201cPsyched-up\u201d, celebra una skin-care che si avvale della psicodermatologia per esplorare le connessioni tra mente, corpo e pelle, e prevede un traguardo da 2,7 miliardi di dollari per il mercato dei prodotti di neurocosmetica (quelli che trattano le malattie autoimmuni a livello dell\u2019epidermide) entro il 2030. Anche questo trend incoraggia il percorso del beauty verso il canale delle farmacie, ponendo la garanzia di un sapere scientifico al centro del messaggio di valore dei brand e dei loro punti vendita alleati.<\/p>\n

Un trend diverso, che spinge in avanti il canale online grazie ai pi\u00f9 giovani, \u00e8 il celebrity beauty<\/em>. A differenza di quanto accade nel mercato della moda, sembra che gli utenti della bellezza diano ampio credito ai consigli – e ai prodotti – delle celebrit\u00e0. Casi di successo come\u00a0Rare Beauty di Selena Gomez<\/strong>\u00a0o\u00a0Fenty Beauty di Rihanna<\/strong>, con fatturati nell\u2019ordine del mezzo miliardo di dollari, sono gi\u00e0 l\u00ec per confermarlo. I primi fautori di questo successo sono i membri della Generazione Z, abituati a intrattenere un contatto diretto con il vip-brand attraverso i social media, che diventano motore non solo per la popolarit\u00e0 di un nuovo marchio, ma per le vendite. Secondo Citizens<\/strong>, il 91% della Gen Z statunitense<\/a> acquista prodotti che ha scoperto grazie a un contenuto social. Quasi met\u00e0 (48%), secondo un altro report di Capgemini<\/strong>, deve l\u2019interesse per il prodotto alla relazione con un influencer. Da fan a cliente, insomma, il passo \u00e8 breve, e infatti il 29% di loro arriver\u00e0 al check-out direttamente tramite un link pubblicato dal brand sui suoi canali. Una percentuale maggiore, il 39%, cerca il prodotto su Google<\/strong>; fa cio\u00e8 un passaggio in pi\u00f9, ma arriver\u00e0 all\u2019acquisto senza mai posare lo smartphone. Ora, secondo David Pambianco, che apre con questa riflessione l\u2019ultimo numero di Pambianco Beauty Magazine<\/a>, anche l\u2019Italia potrebbe scommettere sul celebrity beauty<\/em>. La nostra cosmetica, che nel mondo genera gi\u00e0 grandi numeri come terzista delle multinazionali, potrebbe avanzare ulteriormente nella filiera e conquistare spazio in mezzo alle major – almeno nel mercato interno – se interpretasse correttamente questa tendenza. Ci sarebbe infine un territorio di mezzo, che riunisce GenZ e retail fisico spingendo avanti le grandi superfici specializzate: \u00e8 quanto racconta\u00a0 l’hashtag #frenchpharmacy<\/a> che conta gi\u00e0 milioni di view su TikTok<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019innovazione della cosmetica rafforza il canale delle farmacie, che si distingue per specializzazione e human touch e mobilita i grandi gruppi. Lo confermano i nuovi trend di Cosmoprof 2024, controcorrente la Gen Z con il celebrity beauty.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[123],"tags":[682,582,589,532,318,225],"acf":[],"yoast_head":"\nUna vetrina specializzata per i brand del beauty, \u00e8 la nuova farmacia<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L\u2019innovazione della cosmetica rafforza le farmacie, che si distinguono per specializzazione e human touch, e mobilita i grandi gruppi. 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