{"id":26897,"date":"2024-04-16T17:39:04","date_gmt":"2024-04-16T15:39:04","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=26897"},"modified":"2024-04-17T09:59:13","modified_gmt":"2024-04-17T07:59:13","slug":"casaleggio-il-marketplace-e-il-modello-che-guida-le-vendite-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retail-experiences\/opinioni-e-analisi\/casaleggio-il-marketplace-e-il-modello-che-guida-le-vendite-online\/","title":{"rendered":"Casaleggio, il marketplace \u00e8 il modello che guida le vendite online"},"content":{"rendered":"
\"ecommerce

\u00a9 Casaleggio Associati<\/p><\/div>\n

\n\n\tC<\/span>on Amazon sempre in testa, solo <\/strong>un\u2019alleanza strategica tra brand e retailer <\/strong>pu\u00f2 fare spazio a nuovi e-commerce, migliorando qualit\u00e0 e concorrenza del mercato. I numeri del report \u201cEcommerce Italia 2024\u201d e il ruolo del retail media.
\n<\/strong><\/h4>\n

La categoria che guadagna pi\u00f9 popolarit\u00e0 e cresce maggiormente (+55%), tra gli e-commerce italiani, \u00e8 quella del marketplace<\/em>. Questo mercato, con un valore di quattordici miliardi e mezzo di euro nel 2023, si posiziona terzo in valore assoluto dietro al turismo, ventuno miliardi, e al tempo libero che ne vale sedici. Sarebbe primo, se distinguessimo tra vendita di prodotti e vendita di servizi. Parlare di marketplace significa anzitutto parlare di Amazon<\/strong>, che \u00e8 leader globale del settore e-commerce e negli Stati Uniti detiene oltre un terzo (37,6%) di tutto lo share delle vendite online. Anche nel nostro paese \u00e8 il primo, seguito da Subito<\/strong> e Ebay<\/strong>. Pi\u00f9 lontano ma da menzionare \u00e8 il cinese Temu<\/strong>, entrato nella Top10 di categoria in un solo mese dal suo lancio in Italia.<\/span><\/p>\n

Parlare di marketplace, nell\u2019e-commerce, significa anche alludere a un modello che permette ad alcuni retailer tradizionali di cimentarsi con il canale online, con importanti risultati di vendite e di popolarit\u00e0. \u00abPer esempio Decathlon<\/strong> – ci aveva spiegato<\/a> Davide Casaleggio<\/strong> – si \u00e8 aperta a brand non presenti nella propria offerta diretta e ha creato il suo marketplace verticale sullo sport. Leroy Merlin<\/strong> ha creato un e-commerce verticale su casa e arredamento. E io vedrei grande spazio per questa evoluzione, che potrebbe prendere mercato ad Amazon<\/strong> e fare s\u00ec che alcuni utenti vadano altrove, per trovare un\u2019esperienza focalizzata su un tema specifico\u00bb.<\/span><\/p>\n

\"ecommerce<\/p>\n

Complessivamente, secondo il rapporto \u201cEcommerce in Italia\u201d pubblicato il 10 aprile da Casaleggio Associati<\/strong>, il valore delle transazioni online nel nostro paese ha superato gli ottanta miliardi di euro nel 2023, in aumento del 27,14% sull\u2019anno prima. In particolare la moda \u00e8 cresciuta del 22% e ha superato i cinque miliardi di fatturato, a cui l\u2019aumento dei prezzi ha contribuito per l\u20198%. Secondo l\u2019indice di italianit\u00e0 di Casaleggio, i protagonisti del fashion e-commerce nel nostro paese sono al 22% di nazionalit\u00e0 americana, francese e britannica; ma sul podio sventolano altre tre bandiere: Zalando<\/strong> (Germania), Vinted<\/strong> (Lituania) e Shein<\/strong> (Cina). Uno scatto in avanti anche per lo sport che ha superato 2,4 miliardi di euro con il 33% di crescita (su cui incide solo un +5,9% di inflazione), dove i campioni sono Decathlon<\/strong>, Nike<\/strong> e Cisalfa<\/strong>.<\/p>\n

Il fenomeno e-commerce, con la sua crescita, spinge fortemente il retail media<\/em>, in quanto costituisce un canale di comunicazione e di vendita che il retailer pu\u00f2 costruire su misura, per s\u00e9 e per i brand che fanno parte della sua offerta. Casaleggio fa sapere che nel mondo il 22,6% dei consumatori scopre un nuovo brand grazie al retail media, mentre in Italia siamo gi\u00e0 al 28,7%. E la percentuale \u00e8 destinata a crescere, perch\u00e9 le previsioni di investimento su questo canale sono molto importanti (centosettantasei miliardi di dollari, nel mondo, entro il 2028) mentre altri media incontrano limiti di natura normativa o culturale, come abbiamo raccontato pi\u00f9 analiticamente in un nostro approfondimento<\/a>. La fidelizzazione dei clienti costruita dai retailer, in altre parole, diventa un bene che pu\u00f2 essere venduto. Se il retailer si chiama Amazon<\/strong>, parliamo di un player che ha fondato il proprio business model<\/em> sul retail media, e non da oggi. Se si chiama Walmart<\/strong>, osserviamo invece alcune novit\u00e0 che possono interessare gli analisti. La grande insegna americana, nel 2023, vale il 6,4% di tutto il transato online degli Stati Uniti, che certamente non \u00e8 paragonabile ad Amazon, ma vale il doppio di un pure player come Ebay<\/strong> (dati: Statista). E soprattutto \u00e8 una quota che moltiplica il suo potenziale se messa a sistema con tutti gli altri canali di comunicazione (tra cui diecimila negozi) che costituiscono il retail media network<\/em> di Walmart, noto come Walmart Connect<\/strong>, che offre ai brand uno strumento per comunicare a 360\u00b0 con il consumatore. Investire sull’e-commerce quindi \u00e8 una strategia, nell’epoca davvero omnicanale del retail media, per valorizzare anche tutto ci\u00f2 che si trova offline.<\/p>\n

Per scaricare il report completo: \u201cEcommerce Italia 2024\u201d<\/a>
\n<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Con Amazon sempre in testa, solo un\u2019alleanza strategica tra brand e retailer pu\u00f2 fare spazio a nuovi e-commerce, migliorando qualit\u00e0 e concorrenza. I numeri del report \u201cEcommerce Italia 2024\u201d e un approfondimento sul ruolo del retail media.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[126],"tags":[275,385,593,252,282,319,592,215,360],"acf":[],"yoast_head":"\nCasaleggio, il marketplace \u00e8 il modello che guida le vendite online<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Con Amazon sempre in testa, solo un\u2019alleanza strategica tra brand e retailer pu\u00f2 migliorare qualit\u00e0 e concorrenza. 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