{"id":28230,"date":"2024-05-28T15:29:53","date_gmt":"2024-05-28T13:29:53","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=28230"},"modified":"2024-06-05T08:29:37","modified_gmt":"2024-06-05T06:29:37","slug":"piu-potente-della-tv-linvestimento-di-tesco-in-retail-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/piu-potente-della-tv-linvestimento-di-tesco-in-retail-media\/","title":{"rendered":"Pi\u00f9 potente della TV, l’investimento di Tesco in retail media"},"content":{"rendered":"

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\n\n\tD<\/span>igital signage che triplica, loyalty iper-personalizzata, <\/strong>manager da Amazon e Pinterest: il retail media di Tesco fa sul serio e punta alla quota pi\u00f9 alta del mercato pubblicitario.<\/strong><\/h4>\n

Tesco ha annunciato due nuove nomine<\/a> chiave per la sua piattaforma di retail media e insight: Tesco Media & Insight Platform<\/strong>, lanciata con Dunnhumby. Steve Edwards, proveniente da Amazon<\/strong>, assumer\u00e0 il nuovo ruolo di head of agency, con il compito di sviluppare e consolidare le partnership con le agenzie. Russell Franklin, ex Pinterest<\/strong>, sar\u00e0 il nuovo head of client business development, con l\u2019obiettivo di ampliare il ruolo dei media Tesco tra una gamma pi\u00f9 ampia di clienti, inclusi gli inserzionisti non endemici. Ma Tesco<\/strong> sta anche esortando i suoi fornitori a investire nell\u2019espansione massiccia del suo retail media network, sostenendo che la crescita digitale render\u00e0 questo mezzo pi\u00f9 grande della televisione entro la fine del 2025. Durante un evento IGD a Londra, Tesco ha annunciato che il numero di schermi pubblicitari digitali nei suoi negozi sar\u00e0 presto pi\u00f9 che triplicato (attualmente sono milleottocento), raggiungendo i seimila schermi entro la fine dell\u2019anno. Utilizzando i dati di Dunhummby<\/strong> e le ultime tecnologie AI, Tesco prevede anche il lancio di scanner portatili di nuova generazione per offrire pubblicit\u00e0 iper-personalizzate ai clienti mentre fanno la spesa. Un’espansione che render\u00e0 Tesco il pi\u00f9 grande proprietario di schermi pubblicitari digitali in Europa.<\/p>\n

La crescita del retail media \u00e8 vista come una strategia chiave per Tesco<\/a>, spinta dalla prospettiva un impatto superiore a quello della televisione, come confermato dal Consumer Pulse Report<\/strong> di Dunnhumby pubblicato a febbraio. Secondo Ged Futter, fondatore di The Retail Mind<\/strong>, il retail media rappresenta una grande opportunit\u00e0 di crescita incrementale. David Sables, CEO di Sentinel Management Consultants<\/strong>, ritiene che questa crescita potrebbe rivoluzionare il settore, se Tesco conquista brand che tradizionalmente investono in TV, radio e promozioni. Si stima che questa nuova iniziativa potrebbe rappresentare fino al 10% del profitto netto di Tesco. Tuttavia, alcuni fornitori hanno espresso preoccupazioni riguardo all\u2019era degli schermi digitali: i grandi brand potrebbero trarre vantaggio grazie ai fondi disponibili, mentre i brand di medie dimensioni potrebbero avere difficolt\u00e0 a sfruttare queste nuove opportunit\u00e0 a causa dei budget limitati.<\/p>\n

\"tesco<\/p>\n

Tesco<\/strong> ha rassicurato i fornitori sull\u2019investimento nella nuova rete, offrendo modi diversi per integrare la spesa nel retail media con le promozioni tradizionali e altre campagne di marketing. Il chief commercial officer di Tesco, Ashwin Prasad<\/strong>, ha sottolineato l\u2019opportunit\u00e0 unica offerta ai fornitori grazie alla scala e alla portata dei negozi Tesco e della loro attivit\u00e0 online.<\/p>\n

Il nuovo progetto di retail media comprende anche il lancio delle Clubcard Challenges<\/strong>, un programma di fedelt\u00e0 iper-personalizzato che si rivolger\u00e0 a tre milioni di clienti. E proprio nel contesto del programma di fedelt\u00e0, Tesco sta collaborando con la tecnologia Eagle Eye<\/a> per una promozione tailor-made rivolta a tre milioni di utenti. Utilizzando la soluzione EagleAI<\/strong>, l\u2019offerta sar\u00e0 in grado di visualizzare contenuti in tempo reale, analizzando il comportamento dei clienti per creare contenuti, raccomandazioni e offerte iper-customizzate. I partecipanti al programma riceveranno sfide ingaggianti con premi in punti fedelt\u00e0, che possono essere convertiti in sconti e ricompense presso oltre cento partner.<\/p>\n

Lizzie Reynolds<\/strong>, direttore del gruppo Membership and Loyalty di Tesco, ha spiegato che la personalizzazione mira a migliorare l’esperienza dei clienti rendendo le ricompense pi\u00f9 utili. Il programma di fedelt\u00e0 di Tesco, che conta circa ventuno milioni di famiglie attive nel Regno Unito, \u00e8 uno strumento fondamentale per fidelizzare i clienti attraverso offerte personalizzate. Con queste iniziative, Tesco intende sfruttare al massimo il potenziale del retail media e della personalizzazione, puntando a trasformare radicalmente l\u2019esperienza di acquisto e il business della pubblicit\u00e0.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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