{"id":28243,"date":"2024-05-27T19:01:15","date_gmt":"2024-05-27T17:01:15","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=28243"},"modified":"2024-06-11T21:38:31","modified_gmt":"2024-06-11T19:38:31","slug":"packaging-il-qr-code-piace-e-fa-crescere-la-relazione-con-i-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/packaging-il-qr-code-piace-e-fa-crescere-la-relazione-con-i-brand\/","title":{"rendered":"Packaging, il QR code piace e fa crescere la relazione con i brand"},"content":{"rendered":"<h4><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-28245 size-full\" src=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/packaging-interattivo.png\" alt=\"packaging interattivo\" width=\"1000\" height=\"563\" srcset=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/packaging-interattivo.png 1000w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/packaging-interattivo-300x169.png 300w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/packaging-interattivo-768x432.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/h4>\n<h4>\n<span class=\"edgtf-dropcaps edgtf-normal\" style=\"color: #00db96\">\n\tI<\/span><strong>nvestimenti in crescita su NFC e pack interattivo, fondamentale secondo il 96% dei brand in USA e UK per le strategie di marketing. E anche per gli obiettivi di sostenibilit\u00e0.<\/strong><\/h4>\n<p><span style=\"color: #333333;\"><span style=\"font-size: 15px;\">L\u201985% dei brand prevede un incremento degli investimenti in NFC e packaging interattivo nei prossimi dodici mesi. Lo rileva <a style=\"color: #333333;\" href=\"https:\/\/www.economyup.it\/retail\/packaging-interattivo-i-brand-a-caccia-di-tecnologie-sempre-piu-avanzate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l\u2019indagine <strong><em>Connected Experiences<\/em><\/strong><\/a>, condotta su oltre mille marchi internazionali del beverage, wellness&amp;beauty e beni di largo consumo, che fornisce per la prima volta dati sull\u2019evoluzione del mercato delle <a style=\"color: #333333;\" href=\"https:\/\/www.economyup.it\/tag\/smart-packaging\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-wpel-link=\"internal\">soluzioni interattive<\/a> nel Regno Unito e negli Stati Uniti.\u00a0 <\/span>L\u2019indagine, condotta da <strong>SharpEnd, Fedrigoni e Censuswide<\/strong>, <span style=\"font-size: 15px;\">esamina modalit\u00e0 e ragioni del coinvolgimento dei consumatori attraverso esperienze interattive proposte dai brand, <\/span><span style=\"font-size: 15px;\">che attraverso il packaging mirano a realizzare anche obiettivi di<\/span><span style=\"font-size: 15px;\"> sostenibilit\u00e0. Tra i <\/span><\/span><span style=\"color: #333333;\">brand del largo consumo, l\u201989% ritiene che il packaging interattivo aiuti a raggiungere i <strong>target ESG<\/strong>, mentre il 94% conviene che sia decisivo per fornire informazioni pi\u00f9 dettagliate sulle proprie iniziative di sostenibilit\u00e0. Adottare tecnologie e piattaforme che consentono di condividere in modo oggettivo e trasparente informazioni sul prodotto \u00e8 anche un modo per evitare l&#8217;accusa di green washing, che preoccupa il 72% degli intervistati.<\/span><\/p>\n<div class=\"wp-block-post-excerpt\">\n<p><span style=\"color: #333333;\">Che il packaging interattivo rappresenti un elemento fondamentale nel marketing delle aziende \u00e8 confermato praticamente da tutti i brand coinvolti (96%), mentre una percentuale di poco minore (i<\/span><span style=\"color: #333333;\">l 92%) sottolinea che i <em>first party data<\/em>, ovvero i dati raccolti direttamente dal marchio attraverso i suoi touchpoint \u2013 senza intermediari e con il permesso esplicito del consumatore \u2013 costituiscano oggi un pilastro strategico irrinunciabile. Lo stesso numero di brand che secondo l&#8217;indagine \u00e8 disposto a investire ulteriormente per integrare la <strong>Near Field Communication<\/strong> (85%), nei prossimi dodici mesi incrementer\u00e0 il budget per lo sviluppo di prodotti pi\u00f9 interattivi.<\/span><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Investimenti in crescita su NFC e pack interattivo, fondamentale secondo il 96% dei brand in USA e UK per le strategie di marketing. 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