{"id":28653,"date":"2024-06-11T10:05:22","date_gmt":"2024-06-11T08:05:22","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=28653"},"modified":"2024-06-12T03:57:15","modified_gmt":"2024-06-12T01:57:15","slug":"connettivita-funziona-se-arricchisce-la-customer-experience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/connettivita-funziona-se-arricchisce-la-customer-experience\/","title":{"rendered":"Connettivit\u00e0: funziona se arricchisce la customer experience"},"content":{"rendered":"<h4><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-28658 size-full\" src=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/connected-packaging.jpg\" alt=\"packaging interattivo\" width=\"850\" height=\"478\" srcset=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/connected-packaging.jpg 850w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/connected-packaging-300x169.jpg 300w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/connected-packaging-768x432.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/h4>\n<h4>\n<span class=\"edgtf-dropcaps edgtf-normal\" style=\"color: #00db96\">\n\tS<\/span><strong>trategico l&#8217;IOT sul packaging che fa crescere la relazione con il consumatore e racconta la sostenibilit\u00e0: lo dice il 96% dei brand USA e UK, che usano il QR code e investono su NFC.<\/strong><\/h4>\n<div class=\"wp-block-post-excerpt\">\n<p><span style=\"color: #333333;\">Il trend della sostenibilit\u00e0 nel packaging passa dalla scelta dei materiali &#8211; ormai, un biglietto da visita &#8211; all&#8217;analisi di tutto il ciclo di vita del prodotto. Ma un&#8217;esigenza che tutti i brand riscontrano, volendo comunicare iniziative articolate in modo semplice e magari simpatico, \u00e8 l&#8217;attivazione di canali e dispositivi che possano veicolare questo contenuto. Nel caso dell&#8217;<em>internet of things<\/em>, il dispositivo \u00e8 di propriet\u00e0 dell&#8217;utente, mentre il prodotto pu\u00f2 limitarsi a incorporare un codice, un grafico o un invisibile chip. Sebbene non si tratti di una novit\u00e0,\u00a0 secondo l&#8217;indagine <strong>Connected Experiences<\/strong>, condotta su oltre mille marchi internazionali del beverage, wellness&amp;beauty e beni di largo consumo, il packaging interattivo rappresenta un elemento fondamentale del marketing secondo quasi tutti i brand coinvolti (96%)<span style=\"font-size: 15px;\">. U<\/span>na percentuale di poco minore (i<\/span><span style=\"color: #333333;\">l 92%) sottolinea che i <strong>first party data<\/strong>, ovvero i dati raccolti direttamente dal marchio attraverso i suoi touchpoint \u2013 senza intermediari e con il permesso esplicito del consumatore \u2013 costituiscano oggi un pilastro strategico irrinunciabile.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #333333;\">L\u201985% dei brand \u00e8 disposto a investire ulteriormente per integrare la Near Field Communication (NFC) nei propri prodotti e la stessa percentuale incrementer\u00e0 gli investimenti in prodotti interattivi nei prossimi dodici mesi. <\/span><span style=\"color: #333333;\">L\u2019indagine condotta da SharpEnd, Fedrigoni e Censuswide, che fornisce per la prima volta dati sull\u2019evoluzione del mercato delle <a style=\"color: #333333;\" href=\"https:\/\/www.economyup.it\/tag\/smart-packaging\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-wpel-link=\"internal\">soluzioni interattive<\/a> nel Regno Unito e negli Stati Uniti,\u00a0esamina modalit\u00e0 e ragioni del coinvolgimento dei consumatori attraverso esperienze interattive proposte dai brand, che attraverso il packaging mirano a realizzare anche <strong>obiettivi di<\/strong><strong> sostenibilit\u00e0<\/strong>. Tra i <\/span><span style=\"color: #333333;\">brand del largo consumo, l\u201989% ritiene che il packaging interattivo aiuti a raggiungere i target ESG, mentre il 94% conviene che sia decisivo per fornire informazioni pi\u00f9 dettagliate sulle proprie iniziative di sostenibilit\u00e0. Adottare tecnologie e piattaforme che consentono di condividere in modo oggettivo e trasparente informazioni sul prodotto \u00e8 anche un modo per evitare l&#8217;accusa di green washing, che preoccupa il 72% degli intervistati.<\/span><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Strategico l&#8217;IOT sul packaging che fa crescere la relazione con il consumatore e racconta la sostenibilit\u00e0: lo dice il 96% dei brand USA e UK, che usano il QR code e investono su NFC.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[123],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Connettivit\u00e0: funziona se arricchisce la customer experience - Altavia Watch<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Strategico l&#039;IOT sul packaging che fa crescere la relazione con il consumatore e racconta la sostenibilit\u00e0: lo dice il 96% dei brand USA e UK, che usano il QR code e investono su NFC.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/connettivita-funziona-se-arricchisce-la-customer-experience\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Connettivit\u00e0: funziona se arricchisce la customer experience - 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