{"id":29880,"date":"2024-07-22T15:26:36","date_gmt":"2024-07-22T13:26:36","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=29880"},"modified":"2024-07-23T12:41:29","modified_gmt":"2024-07-23T10:41:29","slug":"decathlon-e-leco-ideazione-che-allunga-la-vita-del-prodotto-intervista-a-fulvio-matteoni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retail-experiences\/parola-ai-protagonisti\/decathlon-e-leco-ideazione-che-allunga-la-vita-del-prodotto-intervista-a-fulvio-matteoni\/","title":{"rendered":"Decathlon e l’eco-ideazione che allunga la vita del prodotto. Intervista a Fulvio Matteoni"},"content":{"rendered":"

\"fulvio<\/h4>\n

\n\n\tD<\/span>alla limited edition di abbigliamento senza tinta (“No Dye”) alle proposte di second hand e laboratori di riparazione, Decathlon spinge per una cultura dello sport pi\u00f9 larga e sostenibile. Centrale lo stimolo alle abitudini del consumatore italiano.<\/strong><\/h4>\n

Lo sport come occasione di benessere e socialit\u00e0, la vita all’aria aperta come pratica democratica e sostenibile per valorizzare il tempo libero, sono tra i valori fondanti dell’insegna, che adesso estende il campo del suo impegno per l’ambiente attraverso eco-ideazione, economia circolare e progetti di sensibilizzazione. Ce lo racconta Fulvio Matteoni, che in Decathlon Italia \u00e8 responsabile delle Relazioni istituzionali e della Promozione della cultura del movimento fisico.<\/p>\n

 <\/p>\n

Decathlon vuole ridurre le emissioni di CO\u2082 del 20% entro il 2026. Come ci si arriva?<\/b><\/p>\n

\u00c8 un percorso gi\u00e0 avviato: nel 2022 Decathlon aveva ridotto del 2% le<\/span> emissioni assolute<\/span><\/i>, parametro sfidante perch\u00e9 presuppone un\u2019analisi dell\u2019intero ciclo di vita del prodotto commercializzato. Nel 2023 le abbiamo ridotte del 10% e tra due anni vogliamo arrivare a -20%, per raggiungere la neutralit\u00e0 carbonica entro il 2050.
\n<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Se il concetto di emissioni assolute estende il potenziale impatto di un prodotto, per voi quali sono le aree e gli strumenti di intervento?<\/b><\/p>\n

La decarbonizzazione in Decathlon poggia su due pilastri da cui deriva tutta la nostra strategia in ambito di sostenibilit\u00e0<\/span>: eco-ideazione ed economia circolare. Prima si studia un processo di produzione che sia il meno impattante possibile, poi si valorizza la vita del prodotto con azioni (Reduce, Reuse, Repair, Recycle) che permettono di rinnovarla e prolungarla. <\/span>Il fatturato sostenibile, riferibile all’eco-ideazione<\/strong>, al momento rappresenta il 39% del fatturato Decathlon, con un notevole distacco rispetto al 23% di due anni fa. In passato, come molti, eravamo abituati a misurare solo la riduzione degli scarti di lavorazione e il passaggio dei componenti da classici a riciclati (come il poliestere, che \u00e8 diventato sostenibile al 49%). Adesso vogliamo aggiungere nuovi criteri capaci di incidere sul valore del prodotto, riducendo l’impatto e aumentandone la durata. Ad esempio studiando tessuti che resistono maggiormente all’abrasione o introducendo componenti come lo Yulex 100, che \u00e8 fatto con gomma naturale proveniente da foreste certificate. L<\/span>\u2019economia circolare<\/b> fa parte a tutti gli effetti del<\/span> business model<\/span><\/i> di Decathlon, tanto che viene presa in considerazione prima di qualunque riflessione strategica e integra specifici obiettivi in base ai quali i nostri collaboratori vengono valutati e premiati.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

In che modo la collezione “No Dye” rappresenta una forma innovativa di eco-ideazione?<\/b><\/p>\n

Nel tessile abbiamo iniziato ad adottare tecniche di tintura meno impattanti come la tinta a filo, al posto della tinta del capo, per una linea del nostro brand fitness, <\/span>Domyos<\/b>. Con NO DYE (senza tinta) siamo andati oltre, proponendo al cliente una<\/span> limited edition<\/span><\/i> di <\/span>Forclaz<\/b>, brand per il trekking, in cui la colorazione \u00e8 assente e dunque il consumatore pu\u00f2 scegliere un capo in cui l\u2019impatto molto basso di CO2 \u00e8 chiaramente visibile, perch\u00e9 condiziona l\u2019aspetto estetico finale del prodotto.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Un bel modo di testare il coinvolgimento del consumatore. Per favorire l’economia circolare e la durata dei prodotti, quali sono le leve?<\/b><\/p>\n

Una \u00e8 senz’altro la <\/span>riparabilit\u00e0<\/b>, che parte sin dalla eco-ideazione. Quando immagini il prodotto, devi sapere gi\u00e0 come verr\u00e0 riparato. Non solo tramite i laboratori di riparazione, che sono gi\u00e0 una caratteristica degli store Decathlon, ma anche con la disponibilit\u00e0 e la sostenibilit\u00e0 dei pezzi di ricambio. Decathlon cerca di creare e diffondere sempre di pi\u00f9 una cultura della manutenzione, che spesso combacia con l’atteggiamento un po\u2019 romantico di ciascuno di noi di voler conservare alcuni oggetti (lo zaino da montagna che ci ha accompagnato dalle Dolomiti al Per\u00f9, o la bicicletta a cui destiniamo infinite cure per farla durare tutta la vita). Non \u00e8 possibile applicare questa cultura a tutto perch\u00e9 la continua innovazione delle attrezzature sportive spinger\u00e0 l’utilizzatore a comprarne di nuove, ma qui entra in gioco il <\/span>second hand<\/b>, di cui Decathlon \u00e8 ambasciatore (gi\u00e0 da molti anni, a partire dal Trocathlon).<\/span><\/p>\n

La nuova linea \u00e8 dare una seconda vita ai prodotti usati, verificandone la conformit\u00e0 per la sicurezza e rimettendoli in vendita con la nostra garanzia. Avendo sempre fatto molta attenzione al tema del pricing<\/em> e quindi dell’accessibilit\u00e0, il primo prezzo sostenibile di accesso allo sport dovrebbe essere un prodotto usato (come avviene gi\u00e0 in un settore come lo sci). Un\u2019altra leva \u00e8 il <\/span>noleggio<\/b>, perch\u00e9 crea un\u2019alternativa all’idea di dover acquistare un prodotto quando si sa che verr\u00e0 usato per un periodo limitato. E poi c’\u00e8 il <\/span>riciclo<\/b>, che far\u00e0 performance sempre pi\u00f9 alte in linea con l\u2019aumento di referenze Decathlon eco-ideate.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Nuovi prodotti e nuovi servizi come sono accolti dai vostri clienti?<\/b><\/p>\n

Siamo all’inizio di un percorso, in cui si comincia a sviluppare una buona consapevolezza da parte dei clienti utilizzatori. Faccio questa specificazione perch\u00e9 la quota di clienti, in Decathlon, \u00e8 assai pi\u00f9 alta della quota dei clienti utilizzatori. Purtroppo, l’Italia \u00e8 al quartultimo posto tra i paesi OCSE per predisposizione allo sport e questo si riflette anche sul mercato degli articoli sportivi. Siccome il nostro cliente spesso non \u00e8 uno sportivo, ci pu\u00f2 essere una consapevolezza differente rispetto ai requisiti essenziali del prodotto e, di conseguenza, anche rispetto all’investimento per la sostenibilit\u00e0 che sarebbe utile fare.<\/span><\/p>\n

Ma ci stiamo muovendo anche su un piano pi\u00f9 alto. Con <\/span>The European House-Ambrosetti<\/b> abbiamo lanciato l\u2019Osservatorio Valore Sport, giunto alla terza edizione, per misurare lo stato dell’arte dello sport in Italia e l\u2019impatto che potr\u00e0 avere sulla sanit\u00e0 pubblica nei prossimi anni, fino al 2050. Lo abbiamo presentato al Ministero dello Sport<\/strong> a febbraio 2024 con indicazioni e proposte di investimento per promuovere la cultura dello sport nel segno del benessere collettivo.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dalla limited edition di abbigliamento senza tinta alle proposte di second hand e riparazione, Decathlon spinge per una cultura dello sport pi\u00f9 larga e sostenibile. Centrale lo stimolo alle abitudini del consumatore italiano.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[178],"tags":[252],"acf":[],"yoast_head":"\nDecathlon e l'eco-ideazione che allunga la vita del prodotto. 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