{"id":30672,"date":"2024-10-11T16:08:41","date_gmt":"2024-10-11T14:08:41","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=30672"},"modified":"2024-10-16T17:46:31","modified_gmt":"2024-10-16T15:46:31","slug":"gdo-adesso-la-fedelta-del-consumatore-dura-18-mesi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/gdo-adesso-la-fedelta-del-consumatore-dura-18-mesi\/","title":{"rendered":"GDO, adesso la fedelt\u00e0 del consumatore dura 18 mesi"},"content":{"rendered":"

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\n\n\tF<\/span>indomestic: calo della natalit\u00e0, invecchiamento e inflazione tra i driver che spostano i nuovi consumi. Private label una risorsa che – per\u00f2 – riduce lo scarto tra supermercato e discount.
\n<\/strong><\/h4>\n

Nel 2024 i consumatori italiani si sono recati con maggiore frequenza nei supermercati, ma hanno portato a casa un minor numero di prodotti. Secondo la consumer survey realizzata da Ufficio Studi Coop<\/strong> in collaborazione con Nomisma<\/strong>, un italiano su tre dichiara di fare acquisti frequenti<\/a> e ridurre il numero articoli nel carrello, per non superare la spesa abituale nonostante il moltiplicatore dell’inflazione. I dati diffusi dall\u2019Istat<\/strong> confermano il trend, stimando una spesa media mensile di 2.738 euro<\/a>, in aumento (+4,3%) rispetto al 2022 (2.625 euro), che per\u00f2 in termini reali corrisponde a un calo dell\u20191,5%, risultante dal carovita al 5,9%.<\/p>\n

Dalla consumer survey risulta che le famiglie giovani con figli, provate da maggiori incertezze economiche, sono molto inclini a frequentare i discount. Questo canale negli ultimi cinque anni ha guadagnato un\u2019ampia fetta del mercato, passando dal 19% al 23% del largo consumo confezionato, acquistando crescente popolarit\u00e0 tra i consumatori di tutte le estrazioni sociali. E secondo Massimiliano Silvestri, Presidente di Lidl Italia<\/strong>, intervistato da L\u2019Economia del Corriere<\/strong>, la quota di mercato dei discount potr\u00e0 toccare il 30% entro i prossimi dieci anni. Dall’altra parte, c’\u00e8 una popolazione che invecchia e una natalit\u00e0 in diminuzione: secondo l\u2019Osservatorio Findomestic<\/strong>, nei prossimi dieci anni le famiglie con figli a carico caleranno dell’11% e i tre quarti disporranno di un reddito inferiore alla media. Il dato non meraviglia se, come sottolineato da\u00a0Andrea Petronio di Bain & Company<\/strong>\u00a0durante il\u00a0Marketing & Retail Summit<\/strong>\u00a0del 2 ottobre, la spesa necessaria per crescere un bambino \u00e8 aumentata del 65% dal 2003 a oggi, mentre la popolazione over 60 si prepara a raddoppiare nei prossimi venticinque anni.<\/p>\n

La buona notizia per la GDO \u00e8 che aumenta la fedelt\u00e0 verso i punti vendita. Emerge dalla survey di Coop<\/strong> che quasi un consumatore su tre (30%) si dichiara fedele a un singolo punto di vendita. Ma la quota sale fino a quasi tre quarti del campione (72%) se la dichiarazione di fedelt\u00e0 abbraccia un pi\u00f9 contenuto periodo di 12-18 mesi. Non \u00e8 una promessa per tutta la vita, ma d\u00e0 il tempo alle insegne che si stanno riposizionando di consolidare la relazione con i propri clienti. Quasi per tutti, il tentativo di intercettare questi trend coincide da tempo con un potenziamento della marca del distributore, che grazie a una combinazione di convenienza (win-win per retailer e cliente) e qualit\u00e0 percepita dal cliente, nel primo semestre del 2024 ha raggiunto una quota di mercato del 38,2% (Nomisma). Come scrive Massimo Schiraldi su Retail Watch<\/strong>, se una volta l\u2019industria di marca rappresentava una garanzia insostituibile di qualit\u00e0 e sicurezza alimentare, oggi \u00e8 difficile trovare qualcuno che reputi meno sicuri i prodotti a marchio privato del suo supermercato di fiducia. Perci\u00f2, anche i supermercati seguono l’esempio del discount (che sulla MDD fonda quasi tutto il proprio assortimento) e tuttavia lanciano una sfida molto pi\u00f9 diretta ai grandi brand<\/a>. Le private label della GDO non vogliono annullarsi all\u2019interno di un\u2019offerta a basso costo, ma porsi come private brand<\/em>: capitalizzare il posizionamento dell’insegna per competere con l’industria di marca in termini di qualit\u00e0, convenienza e continuit\u00e0 della relazione con il consumatore. La cattiva notizia per la GDO \u00e8 che anche alcuni discount, sempre meno hard, sempre pi\u00f9 accoglienti e attenti alla qualit\u00e0 della filiera, stanno puntando a differenziare le proprie marche sul piano dell’immagine e del valore.<\/p>\n

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