{"id":30694,"date":"2024-10-14T19:15:20","date_gmt":"2024-10-14T17:15:20","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=30694"},"modified":"2024-10-15T14:56:13","modified_gmt":"2024-10-15T12:56:13","slug":"second-hand-economy-lopportunita-che-attrae-anche-i-big-player","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/qualche-notizia-su\/second-hand-economy-lopportunita-che-attrae-anche-i-big-player\/","title":{"rendered":"Second-hand, l’opportunit\u00e0 che attrae anche i big player"},"content":{"rendered":"

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\n\n\tU<\/span>n diffuso rethinking delle strategie digitali spinge anche i grandi retailer verso i marketplace, e le transazioni C2C sull’usato diventano terreno fertile per ampliare il proprio audience.<\/strong><\/h4>\n

La crescente domanda di prodotti di seconda mano sta spingendo anche i grandi gruppi a innovare i modelli di business, adottando soluzioni che vanno oltre l’offerta tradizionale (nuove collezioni, nuovo mobilio, elettronica di prima mano). La spinta arriva dalle molte piattaforme di second-hand che, senza chiedere il permesso, stanno diventando un nuovo pilastro dei consumi, trasformando il concetto stesso di consumo in un’esperienza pi\u00f9 circolare e sostenibile.<\/p>\n

Il recente lancio di IKEA preowned<\/strong>, dedicato esclusivamente alla compravendita di mobili usati, mira alla costruzione di uno spazio di libero scambio per i clienti: un marketplace orizzontale in cui sia possibile inserire i propri prodotti, fissare un prezzo di vendita e caricare autonomamente le immagini. Il sistema di intelligenza artificiale di IKEA<\/strong> integra automaticamente le medesime inserzioni con fotografie promozionali e le dimensioni precise dei prodotti. E come riportato dal Financial Times<\/strong>, i venditori potranno optare per il pagamento in contanti o tramite voucher IKEA maggiorato del 15%<\/a>. Cos\u00ec il modello non risponde solo alla crescente richiesta di mobili second-hand, ma consente a IKEA di ampliare i suoi touchpoint per il nuovo, dove la vendita di usato sta superando quella di nuovi prodotti.<\/p>\n

Il primo player al mondo della GDO (con la maggiore quota anche negli Stati Uniti) ha appena ampliato il suo e-commerce con nuove funzionalit\u00e0. Con l’introduzione della sezione Resold<\/em>, oggi il nuovo Walmart Marketplace<\/strong> offre cinque milioni di articoli usati provenienti da millesettecento venditori, e il successo della nuova strategia \u00e8 gi\u00e0 documentato dal vistoso aumento delle transazioni (+30%) degli ultimi mesi<\/a>. Parallelamente, Walmart ha lanciato due linee: Premium Beauty<\/em>, che include prodotti di bellezza di marchi esclusivi, e Collector Shop<\/em>, dedicata agli oggetti da collezione, allargando ulteriormente la vocazione del marketplace dal punto di vista degli utenti.<\/p>\n

Il settore della moda, che attraversa una continua trasformazione sul fronte del second hand commerce<\/em>, in Europa ha visto affacciarsi TILT, un’app che unisce la specializzazione in abbigliamento di design e streetwear (di seconda mano) con la dinamica del live shopping. Gli utenti di Tilt possono quindi interagire direttamente con oltre cinquecento venditori, partecipare ad aste ed eventi promozionali e fare acquisti in tempo reale. Attraverso altre funzionalit\u00e0, l’app sviluppata dalla start-up britannica Retro Labs<\/strong> consente anche di esplorare negozi virtuali e unirsi a discussioni in diretta con i venditori, rendendo lo shopping estremamente pi\u00f9 coinvolgente per gli appassionati del genere.<\/p>\n

Sempre in UK, gli ipermercati Asda<\/strong> hanno introdotto la vendita di TV ricondizionate in sei punti vendita. Questi prodotti, riparati e riprogettati con materiali riciclati, vengono venduti a prezzi che estendono verso il basso le fasce di pricing per questa categoria di elettrodomestici, e accrescono la reputazione dell’insegna sul fronte delle policy per l’ambiente. In Italia, ha sorpreso i clienti di Carrefour<\/strong> l’apertura di due nuovi corner Share Second Hand Reuse<\/em> presso gli ipermercati di Carugate e Limbiate. L’iniziativa realizzata da Carrefour Italia con la cooperativa Vesti Solidale promuove l’acquisto di abiti e accessori usati di alta qualit\u00e0, il cui ricavato andr\u00e0 anche a finanziare progetti di inserimento per categorie svantaggiate.<\/p>\n

Infine eBay<\/strong>, pioniere dell’e-commerce second-hand, per non dormire sugli allori ha lanciato la eBay Pre-Loved Fashion Week <\/strong>in collaborazione con il Council of Fashion Designers of America e il British Fashion Council. Durante l’evento trasmesso in diretta su eBay Live, che anticipa le fashion week di New York e Londra, eBay ripropone abiti usati di brand come Off-White e Christopher Kane, subito acquistabili. Anche il successo di queste iniziative suggerisce un cambiamento di paradigma nel retail, dove i grandi player non possono pi\u00f9 vivere di rendita, se non creano uno spazio adeguato alle nuove abitudini di consumo e di intrattenimento delle persone.<\/p>\n

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