{"id":31055,"date":"2024-11-12T16:34:20","date_gmt":"2024-11-12T15:34:20","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=31055"},"modified":"2024-11-13T14:45:21","modified_gmt":"2024-11-13T13:45:21","slug":"passione-mdd-si-apre-la-stagione-delle-medie-superfici","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/passione-mdd-si-apre-la-stagione-delle-medie-superfici\/","title":{"rendered":"Passione MDD, si apre la stagione delle medie superfici"},"content":{"rendered":"<h4><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-31057 size-large\" src=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/passione-mdd-1024x683.jpg\" alt=\"passione mdd private label circana gs1 discount lidl gdo\" width=\"1024\" height=\"683\" srcset=\"https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/passione-mdd-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/passione-mdd-300x200.jpg 300w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/passione-mdd-768x512.jpg 768w, https:\/\/altaviawatch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/passione-mdd.jpg 1110w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/h4>\n<h4>\n<span class=\"edgtf-dropcaps edgtf-normal\" style=\"color: #00db96\">\n\tV<\/span><strong>olumi in positivo per supermercati e discount decretano il successo della private label (+3% su tutto il LGC dal 2019) e cambiano gli equilibri con industria di marca e grandi formati.<\/strong><\/h4>\n<p>La quota della private label su tutto il largo consumo confezionato \u00e8 cresciuta di tre punti netti negli ultimi cinque anni, secondo i dati presentati da <strong>GS1 Italy<\/strong> e <strong>Circana<\/strong>\u00a0nel corso del webinar\u00a0<em>Navigare il futuro tra inflazione e cambiamenti nei consumi<\/em>. Lo spostamento dei consumi verso la marca privata \u00e8 sotto la lente ormai da tempo, e accompagna l&#8217;ascesa economica e d&#8217;immagine dei grandi gruppi distributivi a discapito di alcuni storici protagonisti dell&#8217;<strong>industria di marca<\/strong>. La novit\u00e0 riguarda l&#8217;andamento dei consumi, che grazie all&#8217;inflazione pi\u00f9 lenta hanno ripreso a crescere anche a volume (+1,8% da inizio anno) e cominciano a raccontare una storia fatta non solo di sacrifici e scelte oculate, ma di nuovi legami, soddisfazioni e speranze, con le marche private della GDO.<\/p>\n<p>A guidare le scelte d\u2019acquisto sono il valore della <strong>salute<\/strong>, il <strong>benessere<\/strong>, la <strong>forma fisica<\/strong> e la <strong>cura di s\u00e9<\/strong>. Non a caso, le vendite dei prodotti dell\u2019area benessere crescono di +33,7% a volume e di +44,7% a valore rispetto al 2019. <strong>Il successo della private label<\/strong> penalizza i fornitori pi\u00f9 grandi e strutturati (i top 25) e premia la fascia di primo prezzo, la cui quota di mercato \u00e8 aumentata del 2,8% in dodici mesi, arrivando al 20,1% del giro d\u2019affari del LGC nella grande distribuzione. Se la crescita costante della MDD fa pensare, il confronto con la quota media europea stupisce, visto che si assesta al 38,9% (quasi nove punti sopra la media italiana) e il retailer numero uno \u00e8 un discount.<\/p>\n<p>Parlare di marca del distributore riguarda specialmente due fronti evolutivi: il primo vede crescere <strong>l&#8217;investimento della GDO sui propri marchi<\/strong>, puntualmente confermato dal peso sul giro d&#8217;affari; il secondo vede <strong>il modello dei discount<\/strong>, imperniato sulla private label, attrarre un numero sempre pi\u00f9 alto di clienti abituali. La variazione in positivo dei volumi registrata da Circana e GS1, d&#8217;altronde, non contempla ipermercati e superette: protagonisti della nuova stagione sono supermercati e discount. Quello che oggi contribuisce a portare in cassa carrelli pi\u00f9 pieni, a parit\u00e0 di frequenza, \u00e8 anche il punto di vista degli shopper: la pressione promozionale dei retailer &#8211; secondo gli analisti &#8211; non viene pi\u00f9 presa come occasione per fare scorta e diradare le visite, bens\u00ec come opportunit\u00e0 di aggiungere alla spesa qualche prodotto non calcolato. In parallelo, gli assortimenti di superstore, supermercati e discount si sono rafforzati, arrivando a una media di quasi novemilacinquecento referenze (+0,8% nell\u2019anno). In alcuni casi, a discapito dell&#8217;industria di marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Volumi in positivo per supermercati e discount decretano il successo della private label (+3% su tutto il LGC dal 2019) e cambiano gli equilibri con industria di marca e grandi formati.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[123],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Passione MDD, si apre la stagione delle medie superfici - Altavia Watch<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Volumi in positivo per supermercati e discount decretano il successo della private label (+3% su tutto il LGC dal 2019) e cambiano gli equilibri con industria di marca e grandi formati.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/passione-mdd-si-apre-la-stagione-delle-medie-superfici\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Passione MDD, si apre la stagione delle medie superfici - 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