{"id":31288,"date":"2024-12-03T12:35:59","date_gmt":"2024-12-03T11:35:59","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviawatch.com\/?p=31288"},"modified":"2024-12-03T18:18:55","modified_gmt":"2024-12-03T17:18:55","slug":"parola-di-influencer-costa-di-piu-ma-ci-credono-anche-i-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/parola-di-influencer-costa-di-piu-ma-ci-credono-anche-i-brand\/","title":{"rendered":"Parola di influencer, costa di pi\u00f9 ma ci credono anche i brand"},"content":{"rendered":"

\"influencer<\/h4>\n

\n\n\tP<\/span>opolarit\u00e0 e credibilit\u00e0 dei contenuti incentiva l’investimento dei brand (+9% in Italia, +14% nel mondo) che ora si rivolgono pi\u00f9 spesso agli influencer con largo seguito.<\/strong><\/h4>\n
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Da diversi anni gli influencer hanno raggiunto una maturit\u00e0 che li fa preferire alle tradizionali celebrities<\/em>\u00a0cooptate dal mondo dello spettacolo, per diventare testimonial di un brand. La ragione principale sta nella capacit\u00e0 degli influencer – certificata dal gradimento dei loro contenuti organici – di instaurare un legame diretto e personale con i follower. Il Future Consumer Index<\/strong> di EY conferma questo trend, segnalando che il 66% dei consumatori di et\u00e0 tra i diciotto e i cinquant’anni segue almeno un influencer sui social<\/a>, orientando i propri acquisti ai loro consigli (“con questa colla da legno mi sono trovato benissimo”) o evidenti caratteristiche del lifestyle.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Spesso i follower riconoscono una competenza specifica all’influencer: che siano trend-setter dello street wear o maghi delle ricette vegane, si trovano nella posizione ideale per promuovere la categoria di prodotto che caratterizza i loro approfondimenti. Ben due terzi (74%) del campione di EY<\/strong> ritiene affidabili le loro raccomandazioni sui prodotti, mentre il 61% dichiara di aver effettuato acquisti basandosi sui loro suggerimenti. Inoltre si presuppone che il costo di un influencer, per un brand, sia pi\u00f9 proporzionato (rispetto all’ingaggio di un VIP) al risultato di visibilit\u00e0 che vuole raggiungere. Questo ha permesso anche ai piccoli e medi influencer di farsi un nome e diventare partner di grandi brand, quando il loro contributo si dimostrava adeguato agli obiettivi di una specifica campagna.<\/p>\n

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\"influencer<\/p>\n

In Italia, il canale vale 352 milioni di investimenti pubblicitari ed \u00e8 in crescita. Dai numeri presentati al convegno Influencer Marketing 2024<\/strong> di UPA, risulta che le nostre aziende hanno investito il 9% in pi\u00f9 rispetto a un anno fa<\/a>. Nel mondo, si stima che il settore abbia superato i ventiquattro miliardi di dollari con un trend annuo del 14% che continuer\u00e0 fino al 2025. Una novit\u00e0 riguarda le dimensioni dell\u2019audience: mentre si consolida l\u2019attrattiva dei macro-influencer (da centomila a un milione di follower), il potenziale dei micro (da diecimila a centomila) e nano-influencer (quelli con audience di nicchia, molto fidelizzati) sembra calare, in parte a causa dell\u2019aumento dei costi e della saturazione dei social media<\/a>. Complici le restrizioni all\u2019uso dei dati personali, che riducono la portata e l\u2019efficacia delle campagne sponsorizzate, i grandi influencer si configurano sempre pi\u00f9 come \u201cemittenti\u201d, mentre la pubblicit\u00e0 che veicolano \u00e8 un prodotto cercato spontaneamente dall\u2019utente (da push<\/em>, a\u00a0pull<\/em>). Il 2024 segna quindi un ritorno a collaborazioni con personaggi di ampia visibilit\u00e0: i brand sono passati dal 30% al 40% di preferenze per figure affermate, secondo un nuovo studio di Linqia<\/strong>, che possono garantire un ritorno pi\u00f9 sicuro sugli investimenti. La collaborazione con micro-influencer \u00e8 scesa dal 74% al 62%, anche a causa dei relativi costi che sono aumentati fino al 20%. Non si prevede comunque la progressiva scomparsa dei micro-influencer, ma piuttosto una revisione dei contesti, degli audience e delle categorie di prodotto che potrebbero essergli affidati.<\/p>\n

Anche la politica, che negli USA intrattiene trasparenti rapporti di scambio economico e di consenso con l’impresa, si \u00e8 appoggiata alla categoria degli influencer. Secondo una ricerca di Pew Research Center<\/strong>, quasi il 40% degli americani under 30 si informa tramite TikTok<\/strong>, cos\u00ec anche le campagne elettorali investono molto sul talento persuasivo dei social media creators. Un tema che anche in Europa \u00e8 al vaglio dei governi riguarda l\u2019istituzione di una disciplina che tuteli il diritto all\u2019informazione dei cittadini e permetta di distinguere chiaramente tra genuinit\u00e0 e sponsorizzazione di un contenuto. Intanto, la categoria ha ottenuto il suo codice Ateco<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Popolarit\u00e0 e credibilit\u00e0 dei contenuti incentiva l’investimento dei brand (+9% in Italia, +14% nel mondo) che ora si rivolgono pi\u00f9 spesso agli influencer con largo seguito.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[123],"tags":[438,191,225],"acf":[],"yoast_head":"\nParola di influencer, costa di pi\u00f9 ma ci credono anche i brand - Altavia Watch<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Popolarit\u00e0 e credibilit\u00e0 dei contenuti incentiva l'investimento dei brand (+9% in Italia, +14% nel mondo) che ora cercano influencer con largo seguito.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/altaviawatch.com\/it\/retailtoday\/approfondimenti\/parola-di-influencer-costa-di-piu-ma-ci-credono-anche-i-brand\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Parola di influencer, costa di pi\u00f9 ma ci credono anche i brand - 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