Bien des économistes, notamment sous l' influence de Marx, considèrent le commerçant comme un simple intermédiaire, dont le seul objectif (et le seul objet, finalement) serait de faire de la marge en revendant, plus cher, des produits qu’il a lui-même

Devenir un référent, un totem transculturel et transgénérationnel comme le furent, par exemple, Levi’s ou Converse il y a vingt ans, comme l’a été Apple ces dix dernières années. Tel est l’objectif que les retailers et les marques doivent se