Amazon arrête le déploiement des magasins Fresh à travers le Royaume-Uni.

Stop ou encore ? Alors qu’Amazon avait ciblé le Royaume-Uni comme potentielle zone de développement du concept Amazon Fresh à l’extérieur des États-Unis et prévoyait l’ouverture de plus de 260 magasins sur ce seul territoire, l’entreprise a stoppé, pour l’instant, toutes velléités de négociations d’emplacement et d’ouvertures, dans l’attente de confirmation de résultats.

Surtout, malgré des prix somme toute très attractifs par rapport à la concurrence, Amazon doit encore convaincre les britanniques de tenter l’expérience du magasin sans caisse…et de la renouveler pour que cette expérience d’achat devienne une habitude. Or, il semblerait que ces derniers ne soient pas encore convaincus par cette technologie.

De quoi expliquer pourquoi deux vétérans du commerce, Tony Hogget, Tesco, et Matt Birch, Sainsbury’s, ont été recrutés par Amazon afin de d’affiner la stratégie locale… avant de relancer la machine.