Calvin Klein :
nouvelle expérience "phygitale" à New York avec Amazon

Shopper Experience

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05 October
2018

Calvin Klein nouvelle expérience phygitale à New York avec Amazon

Après une première collaboration l'année dernière, la marque américaine Calvin Klein, du groupe PVH, s'est de nouveau associée à Amazon Fashion pour proposer une expérience immersive, à la fois physique et numérique, au Flatiron Plaza de New York.

(Auteur : Robin Driver)

Les visiteurs du Calvin Klein x Amazon Fashion NYC Market pourront essayer les vêtements Calvin Klein Jeans lors de l'événement avant de les acheter via l'application Amazon ; des « SmileCodes » seront placés sur le lieu de l'événement pour rediriger les clients vers la plateforme e-commerce consacrée à Calvin Klein sur Amazon Fashion.

L'événement de trois jours comprendra également un certain nombre d'installations visant à incarner la campagne publicitaire automnale de Calvin Klein Jeans, dont un panneau d'affichage « Together in Denim », similaire à celui qui apparaît dans la campagne de la marque - les visiteurs pourront d'ailleurs se faire photographier sur place.

Des jeux-concours donneront aux visiteurs la possibilité de gagner des prix - des produits Amazon ou Calvin Klein, y compris des produits exclusifs. Parmi les autres moments forts de l'événement : un salon Alexa Jukebox Lounge, des distributeurs automatiques de canettes Calvin Klein Jeans en édition limitée et un stand de popcorn où les invités pourront prendre des photos reproduisant les effets spéciaux du dernier défilé 205W39NYC de Calvin Klein.

« Cette collaboration avec Amazon Fashion nous permet d'atteindre de nouveaux consommateurs, mais aussi de fidéliser notre clientèle grâce à une approche marketing axée sur les jeunes », a déclaré Marie Gulin-Merle, directrice du marketing de Calvin Klein, dans un communiqué de presse. « En associant l'expertise numérique d'Amazon Fashion à la présence physique de Calvin Klein, nous créons une expérience "phygitale" au cœur de la ville de New York, renforçant ainsi notre stratégie axée sur le consommateur. »

Les marques célébreront l'événement avec une édition limitée de la veste « A$AP Rocky Trucker Jacket » de Calvin Klein Jeans, distribuée en exclusivité sur Amazon Fashion. Un nombre limité de vestes sera également distribué par l'intermédiaire des réseaux sociaux de Calvin Klein aux États-Unis.
  
L'événement s'inscrit dans le cadre d'un partenariat entre les deux entreprises, qui ont collaboré pour présenter la campagne #MyCalvins sur les campus universitaires américains par le biais du programme #MyCampus, une initiative menée avec le soutien des Prime Student Ambassadors.
 
Le Calvin Klein x Amazon Fashion NYC Market sera ouvert au public du vendredi 5 au dimanche 7 octobre au Flatiron Plaza à New York.

Source: fr.fashionnetwork.com

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