Citroën bichonne
les pros avec "La Manufacture Citroën"

Shopper Experience

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20 September
2018

Citroën bichonne les pros avec La Manufacture Citroën.jpg

La marque aux chevrons a dévoilé un nouveau concept retail entièrement tourné vers la vente de véhicules de société et d'utilitaires légers pour la clientèle professionnelle. "La Manufacture Citroën" sera déployée dans l’ensemble du réseau commercial d’ici à trois ans.

(Auteur : Damien Chalon)

Après avoir ciblé les particuliers avec les city stores "La Maison Citroën", Citroën s’attaque aux professionnels à la recherche de véhicules de sociétés et utilitaires légers avec "La Manufacture Citroën". Ce nouveau concept de distribution, dévoilé à l’occasion du salon IAA de Hanovre, sera déployé dans l’ensemble du réseau commercial d’ici à trois ans. La marque aux chevrons révèle par la même occasion que trois sites pilotes, à Reims, Amsterdam et Athènes seront opérationnels d'ici quelques semaines.

Ce concept reposera sur un cahier des charges très précis. A l’extérieur, un véhicule transformé sera positionné en hauteur, et ce, dès l’entrée du parking. Il est également prévu l’implantation de grandes bannières, la création d’un parking dédié avec une mise en peinture du sol, et l'aménagement d'une zone dédiée à l’exposition des véhicules phares du moment.

La mise en scène sera également très codifiée à l’intérieur des concessions. Outre l’installation d’un mobilier et d’une signalétique spécifiques, un véhicule sera placé sur un podium à l’entrée de la zone de vente. Les clients pourront par ailleurs se repérer grâce à une enseigne lumineuse "La Manufacture Citroën" fixée sur un mur en bois. L’idée est également qu’un maximum de véhicules de la gamme soient exposés.

Les premières concessions à déployer ce nouveau concept devraient selon toute vraisemblance mettre en avant le nouveau Berlingo Van, qui a lui aussi été présenté en première mondiale à l’occasion du salon IAA, tant en version fourgon classique qu’en versions transformées. Sa commercialisation est prévue pour le dernier trimestre 2018.

Source: journalauto.com

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