Les promotions jouent un rôle crucial dans le processus d’achat des Français.

Dans un contexte d’inflation alimentaire croissante, les français sont de plus en plus attentifs aux offres promotionnelles des enseignes. Selon une étude Ifop pour le magazine «150 euros», près de 60% des Français choisissent désormais leurs lieux d’achat en fonction des promotions proposées par les grandes surfaces. Cette préférence s’explique par la hausse des prix alimentaires, qui atteint 14% sur un an selon les chiffres de l’Insee.

L’étude révèle aussi que pour près de 83% des Français, ces promotions sont devenues indispensables lors de leurs courses alimentaires. Ces rabais ponctuels leur permettent de réaliser des économies substantielles sur leur budget alimentation, atténuant de ce fait l’impact de la hausse des prix.

Parmi les grandes surfaces, trois enseignes se distinguent particulièrement par leurs offres promotionnelles attractives : Leclerc, Lidl et Carrefour. Ces géants de la distribution mettent l’accent sur le pouvoir d’achat pour attirer les consommateurs, notamment à travers des slogans accrocheurs tels que «prix imbattables» pour Lidl, «prix chocs» pour Carrefour ou encore «tout ce qui compte pour vous existe à prix E.Leclerc».

Alors que certaines enseignes ont déjà cessé la production de catalogues promotionnels en version papier, l’étude révèle que la majorité des consommateurs français reste attachée à ce format. Par exemple, 62% des répondants préfèrent encore le catalogue papier de Leclerc. 

Afin de répondre à la demande des consommateurs, Éric Paumier a lancé en mai 2023 le magazine 150 euros. Ce magazine se présente comme une solution pour défendre le pouvoir d’achat des Français en permettant d’économiser 150 euros chaque semaine via des promotions locales, tout en contribuant à la réduction du gaspillage puisqu’il évite la multiplication des prospectus envoyés par chaque marque.