Casino ressuscite Leader Price avec “LP” son nouveau format à bas prix : 2023, année du hard discount ?
e groupe Casino souhaite remonter en puissance sur le format Hard Discount avec le déploiement de son enseigne LP – pour Leader Price, le nom n’ayant pas été cédé à Aldi lors du rachat de 545 magasins sur les 635 que compte l’enseigne).
A l’instar de l’enseigne de discount brésilienne Atacadão, qui sera lancée en France cette année par Carrefour, le format LP, testé depuis février 2022 à Évreux, s’adressera, en premier lieu, aux particuliers, mais également aux petites entreprises, notamment aux acteurs de la restauration, avec une offre cash and carry à bas prix de produits présentés sur palettes.
La visite, par Olivier Dauvers, du magasin LP d’Évreux, en test depuis février 2022. © Olivier Dauvers
Autre particularité du nouveau format discount de Casino : l’absence de lignes de caisses. Les clients scanneront ainsi eux-mêmes leurs produits en caisse (toutes automatiques) grâce à un QR code. Ils pourront aussi utiliser leur smartphone pour scanner les produits au fur et à mesure avant de payer en un clic.
L’inflation va donc bien redistribuer les cartes et modifier le paysage français du commerce à trois ans, au profit de ces formats hard discount, cash and carry ou « à bas prix », qui viendront concurrencer, toujours encore plus, et surtout, in fine, d’égal à égal, les formats dits »généralistes », en particulier les hypermarchés.
À terme, le groupe Casino prévoit 500 ouvertures, sous franchises, de magasins de 500 à 600 m2, dotés de 2.000 à 3.000 références produits, dont 99 % de la marque Leader Price.
Pour aller plus loin :
En savoir plus sur LP avec Le Monde (article payant) et Ouest France.
