Etam ouvre son premier magasin aux États-Unis.

Opérant déjà, depuis peu, aux États-Unis à travers une présence en ligne et en grand magasin, Etam a inauguré en juillet sa première boutique américaine en propre, à Miami.

Trois ans après l’annonce de son lancement aux États-Unis qui avait abouti, en 2022, à l’ouverture de dix corners dans des magasins de la chaîne américaine Nordstrom, Etam inaugure sa toute première boutique de lingerie en propre sur le sol américain.

Situé dans l’emblématique Dadeland Mall de Miami, le magasin, qui bénéficie d’une surface de près de 290 mètres carrés, a été imaginé suivant le nouveau concept de magasin Nude d’Etam. “Féminin et intimiste” selon le dires de l’enseigne, le premier flagship états-unien de la marque de lingerie du groupe de Laurent Milchior offre “un cadre chaleureux et moderne, et une atmosphère cosy, où les tons de nudes et le bois clair rencontrent des murs en béton ciré et des touches de néons électriques, le tout illuminé par du mobilier en laiton brossé.”

En matière de merchandising, la signalétique propose aux clientes américaines “un parcours client simplifié et didactique” avec l’incrustation, sur chaque mural, “des bénéfices produits, des focus WeCare, des messages de marque et des customer reviews pour les guider dans leur choix et dans une meilleure compréhension de la marque”.

Une nouvelle ligne de lingerie et de maillots de bain a également été conçue spécialement pour le nouvel “écrin floridien” d’Etam.