Coty : une expérience multisensorielle en plein Paris.

La toute première boutique Coty a ouvert ses portes dans le célèbre quartier du Marais à Paris. Cette ouverture marque une exclusivité internationale pour présenter leur nouvelle collection de parfums. A l’heure où le marché des parfums de prestige connaît une croissance importante, ce pop-up store Coty s’inscrit dans une démarche de test and learn pour inviter le client à expérimenter et découvrir l’univers de la marque.

Une histoire de marque.

Fondée en 1904 par François Coty, la marque s’impose comme le leader de l’industrie du parfum. Coty a révolutionné le marché en introduisant des techniques de production modernes et en utilisant des ingrédients de haute qualité. Ils furent les premiers à synthétiser des notes avec des essences naturelles. Cette approche révolutionnaire a permis à Coty de devenir l’une des maisons de parfums les plus prestigieuses au monde. Une histoire que la marque met en lumière à travers une vidéo diffusée dans le magasin éphémère. 

Cette première boutique Coty Paris incarne parfaitement les valeurs de tradition et d’innovation qui façonnent la marque depuis sa création. Paris n’a pas été un choix aléatoire pour lancer la forme physique de la marque, en effet, c’est ici que Le premier parfum de la marque, La Rose Jacqueminot, a été lancé en 1904 et était présenté dans un flacon conçu par Baccarat. Ici, la marque présente « Infiniment Coty » avec 14 parfums répartis en 3 collections. Le parfum allie art, héritage et innovation, poursuivant la ligne directrice de la marque. Ce pop-up incarne l’héritage pionnier de François Coty, qui a révolutionné la parfumerie en mélangeant des ingrédients naturels avec des notes synthétiques et en introduisant le chypre (ou cypre). Le pop-up store est conçu pour raconter l’histoire du parfum et découvrir ses caractéristiques. Pour transmettre et permettre de comprendre la sensibilité apportée lors de la création, on retrouve un poème qui est accessible dans le pop up. L’entière collection se base sur une molécule unique appelée Aura, créée exclusivement dans ce but. Cette molécule garantit que la qualité du parfum reste inchangée dans le temps, sans être affectée par des facteurs tels que l’éclairage, le pH de la peau, le vent ou le tissu.

Le jardin botanique.

En entrant dans la boutique, on se retrouve alors comme dans un jardin botanique rempli de 14 fleurs imaginaires, chacune représentant l’un des parfums emblématiques de la marque. 

Cette entrée offre aux clients une immersion originale et multisensorielle dans l’univers de la marque. Les fleurs sont disposées par ordre chronologique, en commençant par la collection « Dawn » aux notes fraîches, puis en progressant à travers les parfums iconiques de la marque avec leurs notes chyprées et florales, pour finalement aboutir à la collection « Dusk » aux notes ambrées plus intenses. Cette entrée en matière nous permet de retrouver ce qui fait Coty dans son ensemble et de nous plonger, en quelque sorte, dans l’univers créatif de la marque. 

Infinity Room.

La salle Infinity offre aux clients une expérience immersive unique, mettant en valeur un parfum Coty géant reflété à l’infini par de nombreux miroirs disposés de part et d’autre du parfum. Cet espace captivant permet également aux visiteurs d’explorer les diverses fleurs du Jardin des Chimères, avec des écrans projetant une gamme vibrante de formes et de couleurs dans toute la pièce.

Un pop-up galerie.

« L’art donne une âme au luxe » selon Nicolas Vu qui a eu pour mission de donner un aspect artistique multisensorielle au sein du pop-up. Cette vision se reflète dans la conception minutieuse de chaque bouteille par les fondateurs Sue Nabi et Nicolas Vu. Ils ont imaginé les bouteilles comme des œuvres d’art en verre empilables, offrant une toile d’expression artistique.

En collaboration avec la Foire d’Art Contemporain Africain 1-54, 14 artistes triés sur le volet par les fondateurs ont eu l’opportunité d’interpréter individuellement un parfum de la collection.Trois œuvres, dont « Encore une fois », sont actuellement disponibles en magasin parmi une collection de 14. Le reste sera exposé dans divers magasins en Asie et à New York dans le cadre de projets futurs. Au-delà d’un simple point de vente, cette boutique nous offre aussi une sensation d’exposition artistique immersive dans le processus de création de la marque Coty. Par ce travail artistique, Coty crée un effet sensationnel et crée l’évènement au sein de ce pop-up store et des futurs. 

Ce pop-up illustre parfaitement l’identité de la marque et permet au client de véritablement comprendre l’histoire de Coty. Avec ses explications et une mise en scène multisensorielle, le client se trouve dans un échange intimiste avec la marque. Grâce à ses installations, Coty réussit à expliquer son histoire mais aussi à présenter tout un processus de création qui fait vivre aux visiteurs une expérience complète.