Dr. Martens lance une collection en cuir recyclé et une plateforme de revente.
La marque culte britannique de chaussures Dr. Martens s’engage davantage dans la voie de la durabilité avec le lancement d’une collection en cuir recyclé, nommée Genix Nappa, créée en collaboration avec la société britannique de technologie durable Gen Phoenix. Parallèlement, elle inaugure sa première plateforme de revente aux États-Unis, ReWair, en partenariat avec Archive, marquant ainsi un pas de plus vers ses objectifs de durabilité. D’ici 2040, Dr. Martens ambitionne qu’à terme, 100% de ses produits soient fabriqués à partir de matériaux durables et offrent une option de fin de vie respectueuse de l’environnement.
La collection Genix Nappa propose des réinterprétations de trois modèles emblématiques de Dr. Martens, dont les bottes 1460 et les chaussures 1461, avec des prix allant de 140 à 170 livres. Cette initiative s’inscrit dans le cadre d’une démarche plus large de l’entreprise visant à adopter des modèles d’affaires circulaires et à valoriser les déchets comme ressources.
La plateforme ReWair permet aux clients de proposer leurs produits Dr. Martens usés contre un bon de réduction, tout en assurant la réparation et la restauration des articles avant leur remise en vente.
Plus de détails sur Retail Dive (source en anglais) :
