H&M réajuste sa stratégie face à Shein et Zara.

Dans la compétition effrénée de la fast fashion, H&M fait face à une concurrence accrue, particulièrement de la part de Zara et Shein. Alors que Zara, sous la houlette d’Inditex, connaît une augmentation de ses ventes, H&M a vu ses ventes chuter de 4%, sa plus grande baisse depuis l’année précédente.

Inditex, de son côté, rapporte une croissance de 15% sur neuf mois jusqu’en octobre, suivie d’une hausse supplémentaire de 14% dans les six semaines suivantes. Cette baisse des ventes chez H&M est toutefois moins sévère que la chute de 10% anticipée en septembre, attribuée à une météo clémente affectant les ventes de collections automne/hiver.

Pour contrer la croissance rapide de Shein, H&M explore de nouvelles tactiques pour attirer les clients aspirant à un style plus haut de gamme. Shein, leader mondial de la mode rapide, détient environ 18% du marché grâce à ses articles à prix abordables. H&M, quant à lui, ajuste son approche en ciblant des acheteurs plus aisés.

H&M collabore également avec des designers de renom, comme le défunt Paco Rabanne, et a lancé sa marque premium, Cos. De plus, l’entreprise a commencé à vendre des vêtements d’occasion dans sa boutique phare de Londres.