Soldes d’hiver 2024 : des résultats très décevants en France.

En France, les soldes d’hiver 2024 ont dévoilé un tableau peu réjouissant cette année, avec un recul des ventes de 4 % par rapport à 2023. Cette baisse, confirmée la semaine dernière par l’IFM Panel, reflète une désaffection pour cet événement commercial, dans un contexte économique marqué par plusieurs défis.

Les facteurs de cette contre-performance sont multiples : une météo clémente qui a réduit le besoin d’achats saisonniers, des perturbations comme le blocage des agriculteurs, mais surtout un climat économique peu propice à la consommation. Plus de 60 % des commerçants ont ressenti une diminution de la fréquentation en magasin, impactant tous les types de points de vente, à l’exception notable des grands magasins.

Dans ce contexte difficile, les distributeurs ne restent pas inactifs. Près de 70 % d’entre eux ont opté pour des promotions ou des ventes privées durant la saison automne-hiver, cherchant à attirer les consommateurs dans un environnement commercial de plus en plus compétitif. Face à l’émergence de géants du discount en ligne tels qu’Amazon, Shein, ou encore Temu, ainsi qu’à la popularité croissante d’événements promotionnels comme le Black Friday, les enseignes s’adaptent, tentant de capter l’attention des acheteurs et de gérer des stocks initialement plus élevés que l’an passé.