M. Moustache, une marque de chaussures engagée pour la planète.

Eco-conception, compensation carbone, recyclage…. M. Moustache est une marque de chaussures qui s’engage au quotidien dans la préservation de l’environnement. Et le tout, avec le sourire ! Son co-fondateur Thibault Repelin nous en dit plus sur la philosophie de M. Moustache, avec un focus tout particulier sur sa collaboration avec Carbonapp, opérateur de compensation carbone.

Pouvez-vous nous présenter M. Moustache ?

M. Moustache est une marque de chaussures qui a eu 10 ans en septembre dernier. Nous avons une mission à la fois très simple et très compliquée : créer des chaussures et une mode qui donnent le sourire à la planète et à ses habitants. Cela passe notamment par la fabrication de produits qui soient les moins impactants possible.

Qui est à l’origine de M. Moustache ?

Nous sommes trois associés, Guillaume Alcan, Antoine Vigneron et moi-même. Nous nous sommes rencontrés en école de commerce et, un peu sur un coup de tête, on s’est dit qu’il y avait quelque chose à faire dans la chaussure. Nous avions, dès le départ, envie de monter un projet éco-responsable mais en revanche pas les moyens de le faire car nous ne connaissions ni le secteur, ni la production. Nous avons donc commencé par faire des produits qui plaisent à notre cible pour être une marque qui compte et, depuis cinq ans, nous avons mis en place des actions pour réduire notre impact.

Cela passe par quoi très concrètement ?

Nous travaillons depuis plus de deux ans avec Fairly Made, une green tech qui fait l’analyse du cycle de vie de nos produits pour déterminer quel est leur impact environnemental à partir d’une quinzaine d’indicateurs. L’impact phare que nous avons choisi de retenir, en accord avec eux, ce sont les émissions de CO₂ que nous mesurons dans le détail pour l’ensemble de nos produits pour comprendre si elles sont dues par exemple au pays de fabrication, au transport, ou encore à la matière première etc … ? Cela a notamment mis en lumière un constat très clair : le cuir est une matière très noble, très belle, encore très utilisée dans la chaussure mais aussi très impactante. Dans nos calculs, nous avons fait le choix de considérer que le cuir n’était pas un déchet de l’industrie agro-alimentaire donc nous devons aussi prendre en compte l’élevage de la vache dans l’analyse du

cycle de vie d’un produit, ce qui fait que, pour certaines baskets ou chaussures de ville, le cuir peut représenter plus de 60% de leur impact carbone. Nous avons donc mené un gros travail d’éco-conception pour essayer de trouver des alternatives dès que possible, sans nuire au style ni au confort et, aujourd’hui, 60 % de nos chaussures sont des modèles low impact ou vegan.

Quelles actions menez-vous également en parallèle ?

Si les chaussures sont éco-conçues mais qu’on doit les jeter au bout de quelques mois, cela ne sert à rien. Nous accordons donc une attention toute particulière à la durabilité de nos produits. Autre levier important : notre programme de recyclage de chaussures. Nous collectons les paires usagées dans chacune de nos 10 boutiques en France via des bornes de collecte et travaillons ensuite avec un partenaire au Portugal qui les recycle à 100% (sauf composants métalliques) et les transforme en semelles. 60% de notre collection est aujourd’hui conçue avec ces semelles. Enfin, nous travaillons sur la légèreté de nos chaussures. Ça peut passer par la semelle en utilisant certaines matières plutôt que d’autres, de l’EVA recyclé par exemple à la place du caoutchouc, ou en réduisant la quantité de matière utilisée. Ca va aussi passer par la réduction au maximum de l’utilisation du cuir quand on le peut ou, quand c’est plus difficile comme sur notre gamme de chaussures de ville, de travailler avec des tanneries certifiées par le Leather Working Group. Toutes ces actions nous permettent de réduire au maximum l’impact de nos produits et, aujourd’hui, notre paire de chaussures qui émet le moins d’équivalent CO₂ en émet 6 kg, soit 80% de moins qu’un produit standard sur le marché !

Vous collaborez également avec Carbonapp pour compenser votre impact carbone. Pourquoi cet engagement ?

On ne peut pas avoir 35 ans aujourd’hui et monter une marque dans la mode sans avoir conscience des limites du modèle dans lequel on est. Le simple fait de produire fait qu’on émet forcément et ce résultat de 6kg eqCO2 n’était toujours pas suffisant pour nous. Nous considérons que notre mission en tant que marque est de proposer des produits qui soient viables pour la planète et pour nos clients. Nous avons donc, via Carbonapp, souhaité compenser ces émissions résiduelles. Carbonapp nous a permis de trouver des projets porteurs de sens pour notre industrie.

Quels types de projets soutenez-vous avec Carbonapp ?

Nous avons participé au financement de deux projets. Le premier soutient la décarbonation d’un élevage bovin en Moselle. Nous l’avons choisi car nous utilisons encore le cuir sur certaines de nos chaussures et une grosse partie de l’impact de ce cuir vient de la partie tannage, préparation du cuir mais aussi de l’élevage. Nous avons donc sélectionné un projet qui nous permet d’agir au début de la chaîne en travaillant avec cet éleveur qui a mis en place des mesures pour réduire l’impact de son cheptel. Nous sommes allés à sa rencontre quand nous avons commencé à financer son programme pour comprendre sur le terrain comment on faisait pour décarboner un élevage bovin. Et ça passe par des actions très concrètes comme installer son élevage près d’une source d’eau pour éviter de faire venir chaque jour des citernes d’eau car une vache en pleine canicule peut boire jusqu’à 100 litres d’eau par jour. Nous soutenons aussi les énergies vertes en Chine via un projet de barrage hydraulique car une partie de nos modèles sont fabriqués là-bas. Cela nous permet de compenser totalement notre empreinte carbone résiduelle incompressible.