BEST OF PROMO – Le meilleur des opérations commerciales de l’histoire du retail.
L
a promotion est centrale dans la relation et la négociation entre retailers, marques et consommateurs.
La promotion est une vieille Dame éternelle.
Elle est née avec les “bons points”, s’est démocratisée avec les fameux ‘BOGO’ (buy one, get one), a connu de nombreuses évolutions légales… jusqu’à devenir omniprésente et un mal nécessaire pour les acteurs du retail.
Entre obligation tactique génératrice de revenus à court terme et un potentiel destructeur de valeur à moyen long terme, les retailers ont vite choisi. Et ils cherchent à se renouveler en permanence pour engager et convertir les consommateurs ambivalents. Ces consommateurs qui attendent de la promotion, tout en s’en défendant.
Comprenez les mécanismes de la promotion et vivez le meilleur des opérations commerciales de l’histoire du retail dans ce podcast.
Laissez-vous embarquer par nos experts, Jean-Marc Megnin et Elisabeth Cony, Fondatrice de Madame Benchmark.
À propos des Retail Sessions.
Le podcast des « retail addicts » qui veulent rester à l’affût des tendances du commerce d’aujourd’hui et de demain. Suivez avec nous les tendances, les évolutions et les meilleures solutions technologiques.
