Ventes Flash Exclusives Prime d’Amazon : des résultats bien inférieurs à ceux du Prime Day.
ette année, le Black Friday s’est mué en opération commerciale de longue durée, notamment aux États-Unis, avec l’organisation de promotions anticipées par les plus gros acteurs du pays, tels qu’Amazon, avec le lancement mondial, les 11 et 12 octobre, de ses Ventes Flash Exclusives Prime. Selon Retail Dive, cette opération commerciale anticipée, mise en place à peine deux mois après l’événement Prime Day du mois de juillet, aurait, justement, bénéficié d’un succès en demi-teinte, comparé à ce dernier.
Le média spécialisé explique ainsi que “selon la société de données consommateurs Numerator, le montant moyen des commandes passées pendant la vente Prime Early Access en octobre était de 46,68 dollars, soit une baisse de près de 23 % par rapport au Prime Day de juillet”. Dans des propos relayés par Retail Dive, Justin Post, analyste à la Bank of America, estime également que “l’événement d’octobre d’Amazon a généré 8 milliards de dollars de volume brut de marchandises, soit une baisse de 25 % par rapport aux 10,7 milliards de dollars de volume brut de marchandises de la vente Prime Day de juillet.” Des résultats plutôt moyen pour le géant du e-commerce qui sont, néanmoins, à relativiser selon lui : « En fin de compte, nous considérons que cet événement d’accès anticipé sera probablement bénéfique, à la fois en tant qu’événement de marque pour Prime et en tant qu’aide logistique pour lisser la demande des fêtes ».
La période des fêtes sera cruciale pour le commerce.
Dans le contexte inflationniste que nous connaissons, il est, aussi, grandement envisageable que, plutôt que de se ruer sur des promotions anticipées, les consommateurs attendent que des réductions plus importantes leur soient offertes avant de donner le coup d’envoi de leurs achats pour les fêtes de fin d’année. Or justement, cette période commerciale de fin d’année sera cruciale en France, entre autres pour le secteur de l’habillement, comme l’a récemment rappelé l’Alliance du Commerce, jugeant que “les mesures de soutien au pouvoir d’achat ainsi que le maintien d’un climat social apaisé seront essentiels pour réussir cette fin d’année”.
