Alibaba se prépare à conquérir l’Europe avec sa plateforme Tmall.

Suite à sa restructuration, Alibaba a annoncé son expansion en Europe avec Tmall. Déjà présent sur le continent avec sa plateforme transfrontalière Aliexpress, Alibaba souhaite désormais se concentrer sur la vente de marques locales qui représente un changement de stratégie significatif pour la marque.

Face au ralentissement de la croissance sur son marché national, Alibaba mise de plus en plus sur l’international. L’Europe est ainsi une priorité pour le groupe, comme l’a souligné son président, Michael Evans, lors du salon VivaTech qui s’est tenu le jeudi 15 mai.

Actuellement, en Espagne, un programme pilote appelé Miravia est en cours. Il s’agit d’une marketplace similaire à Aliexpress, où des vendeurs tiers proposent des articles de mode, des produits de beauté et de l’électronique grand public.